Cette semaine, Facebook a mis à jour la façon dont le CPC est calculé pour écarter tout impact des likes, des partages et des commentaires. Désormais, seuls les clics vers les sites Web et les applications et sur le bouton Acheter maintenant seront pris en compte dans le calcul du CPC.
Et tu sais quoi? Il est grand temps !
Rien que ce printemps, « Facebook Likes » était en tête de ma liste des six indicateurs marketing les plus inutiles qui devaient disparaître. Les likes sont un moyen terrible de mesurer l’engagement organique (qu’est-ce qu’un Like vous dit réellement ??), mais ils étaient encore plus terribles dans les publicités, où vous deviez réellement les payer.
Au lieu de cela, Facebook va se concentrer sur le fait d’aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs spécifiques, comme diriger les gens vers un site Web ou convertir un prospect en acheteur.
Les likes venaient de devenir tellement insignifiants; les gens aiment toutes sortes de contenus sans avoir l’intention d’interagir à nouveau avec la marque, de visiter le site ou de devenir un client. Cependant, ce n’est pas parce qu’ils sont exclus du calcul du CPC que vous ne devriez pas vous soucier du tout de créer des publicités sympathiques.
Voici ce que dit Facebook à propos du nouveau calcul CPC :
« Nous mettons à jour le CPC pour ne prendre en compte que ce que nous appelons les « clics sur les liens », c’est-à-dire les clics liés à certains objectifs publicitaires :
●Clics pour visiter un autre site Web
●Clics d’incitation à l’action redirigés vers un autre site Web (par exemple, « Acheter maintenant »)
●Clics pour installer une application
●Clics vers les applications de canevas Facebook
● Clics pour afficher une vidéo sur un autre site Web »
Pourtant, ils ont également déclaré : « Si une publicité a beaucoup de likes et de partages, c’est un signal de contenu de haute qualité qui est livré aux bonnes personnes. Ce signal positif aide les annonces à mieux performer aux enchères, et les annonceurs peuvent toujours enchérir pour les clics d’engagement (y compris les commentaires, les mentions J’aime et les partages) en choisissant d’autres options d’optimisation s’ils le souhaitent. »
Ainsi, les likes Facebook ne vous coûteront pas cher, mais les publicités déplaisantes le peuvent toujours. Vous voyez, Facebook utilise un algorithme pour déterminer le score de pertinence pour chaque annonce (il s’agit essentiellement d’une mesure du niveau de qualité). Cela détermine le placement et coût de votre publicité Facebook.
La suppression par Facebook des Likes du calcul du CPC ne dévalorise pas complètement les Likes sur les publicités. Au contraire, ils sont désormais une opportunité pour les spécialistes du marketing avertis de réduire leurs coûts et d’assurer un meilleur placement sans frais supplémentaires.
Alors, que devez-vous faire ensuite ? Facebook dit :
●Si vous achetez via une interface Facebook (comme Ads Manager ou Power Editor) : vous n’avez rien à faire pour le moment. Ils partageront plus d’informations sur la mise en œuvre du CPC mis à jour dans nos interfaces. Ils fourniront également des messages dans les interfaces elles-mêmes une fois le changement effectué.
●Si vous achetez via un partenaire marketing Facebook : vous devez parler avec votre partenaire marketing pour savoir quand il mettra en œuvre la nouvelle API avec un CPC mis à jour.
●Si vous achetez via l’API : vous pouvez commencer à acheter des annonces avec le CPC mis à jour dès aujourd’hui (8 juillet) dans la version 2.4 de l’API Ads. Si nécessaire, vous pouvez continuer à utiliser la définition de CPC existante jusqu’au 7 octobre. Après cette date, seul le CPC mis à jour sera disponible.
Et pour ma part, je vous recommande de continuer à optimiser vos annonces pour les J’aime, les Commentaires et les Partages, car ce sont toujours les moyens par lesquels le contenu étend sa portée organique. Si personne ne s’engage avec vos annonces, vous allez avoir un placement plus nul et payer plus pour chaque clic.
De cette façon, une excellente stratégie publicitaire Facebook aura toujours les likes en tête, même si le calcul du CPC de Facebook ne le fait pas.
