Cela s’est produit pour la première fois sur la tournée PGA début février. TaylorMade, l’un des plus grands fournisseurs d’équipements de golf, a cousu le hashtag Twitter sponsorisé, #driverlove, sur le côté des chapeaux portés par les golfeurs approuvés par l’entreprise. L’étiquette faisait référence à la campagne marketing de TaylorMade, qui cherche à caractériser le sentiment que les golfeurs ont avec les drivers TaylorMade.
Cela s’est reproduit quelques jours plus tard, lorsque les Philadelphia Wings de la National Lacrosse League sont devenues la première équipe sportive professionnelle en Amérique à porter des maillots avec leurs poignées Twitter au dos à la place de leurs noms de famille. Le changement, qui était le résultat d’une campagne visant à accroître la notoriété de la présence Twitter des Wings, n’a duré qu’un match. L’équipe a tiré au sort les maillots après le match pour la charité.
Puis cela s’est reproduit la semaine dernière, lorsque Dexter Fowler des Rocheuses du Colorado a tweeté une photo des crampons de son coéquipier Eric Young Jr., qui présentait la poignée Twitter de Young, @EYjr, sur le talon du crampon.
Wow je viens de regarder le dos de mon mec @EYJr crampons, il veut … alors je lui ai dit qu’il veut et il rit … smdh twitter.com/DFowler24/stat…
– Dexter Fowler (@DFowler24) 10 mars 2012
Si une fois est un événement, et deux fois une coïncidence, alors trois fois est un modèle ; et dans ce cas, le schéma est clair : Twitter infiltre les tenues de sport.
Le raisonnement derrière la tendance n’est pas difficile à comprendre. Les athlètes apprennent à quel point Twitter peut être utile, lorsqu’il est utilisé correctement, pour devenir plus commercialisable et plus populaire. Les comptes Twitter influents peuvent mener à de nouveaux accords de parrainage, comme Kevin Durant peut en témoigner. Durant, l’un des joueurs NBA les plus influents sur Twitter, s’est récemment associé à Nike pour son nouveau produit, le Nike+ FuelBand. Durant a porté le groupe lors des festivités NBA All-Star et continue de le porter aujourd’hui. Pendant la journée, il tweete sur la quantité de carburant qu’il a gagnée, défie les fans de le suivre et, à l’occasion, tweete à ceux qui en ont. Le résultat est un puissant ambassadeur de la marque pour Nike, de nouveaux fans et followers pour Kevin Durant, et un niveau d’exposition plus élevé pour tout le monde.
À l’avenir, davantage d’athlètes et d’entreprises chercheront à créer des liens similaires à mesure que Twitter deviendra une plate-forme reconnue pour approuver des produits. Lorsqu’elles le feront, les entreprises rechercheront des athlètes ayant une influence sur Twitter. S’engager avec les fans est l’élément clé pour créer cette influence, mais la première étape du processus consiste à créer un large public avec lequel s’engager. Pour ce faire, les athlètes doivent promouvoir leur compte Twitter, et pour un athlète, il n’y a pas de meilleur endroit pour gagner en visibilité que sur le terrain. Par conséquent, la tendance croissante des poignées de Twitter sur les uniformes.
Pour les athlètes, la tâche requise consiste donc à trouver une zone sur un uniforme sur laquelle mettre une poignée Twitter. Cela semble simple, non ? Mauvais. Sur le chemin de chaque athlète, les politiques de la ligue indiquent ce qui peut et ne peut pas apparaître sur l’uniforme d’un joueur. Sans surprise, depuis plusieurs ligues, la liste de ce qui ne peut pas apparaître sur un uniforme est beaucoup plus longue et plus détaillée que ce qui peut le faire. Ces politiques obligent les athlètes à faire preuve de créativité, comme l’a fait Eric Young Jr. lorsqu’il a mis sa poignée Twitter sur le talon de sa chaussure. Où d’autre pouvons-nous nous attendre à voir apparaître des identifiants Twitter ?
La politique de la Major League Baseball viole spécifiquement les patchs et les dessins relatifs aux publicités commerciales sur n’importe quelle partie de l’uniforme. Cependant, on pourrait dire qu’un joueur ne fait pas la promotion d’une entité commerciale s’il s’agit de son compte Twitter personnel. La MLB déclare également que « tout joueur autre que le lanceur peut avoir des chiffres, des lettres, des insignes attachés à la manche du maillot de corps ». Cela semblerait indiquer que les manches de maillot de corps sont un jeu équitable. Aussi, ne soyez pas surpris si vous voyez une poignée Twitter apparaître sur le gant de baseball d’un joueur à un moment donné cette saison.
Dans la National Basketball Association, les joueurs devront prendre une page du livre de jeu d’Eric Young et regarder leurs pieds. La politique uniforme de la NBA indique spécifiquement ce qui est autorisé en termes d’écriture sur toutes les pièces d’équipement de la NBA, y compris les bandeaux, les bracelets, les manchons de mollet et les manchons de bras. Il stipule également qu' »aucun nom, marque, logo ou autre identification commercial, promotionnel ou caritatif non autorisé ne peut être affiché sur le corps, les cheveux ou autrement du joueur ». Cependant, la section baskets stipule seulement que les baskets doivent être blanches, noires et que les couleurs de l’équipe s’identifient uniquement, et que les baskets gauche et droite doivent correspondre. Les ornements sont également interdits, donc si un athlète veut que sa poignée Twitter soit sur sa chaussure, il devra l’intégrer à la conception de la chaussure.
Dans la Ligue nationale de hockey, la politique sur les uniformes ne mentionne pas les masques de gardien de but ou le ruban adhésif sur les bâtons. Les masques de gardien de but peuvent être assez détaillés, mais je parierais qu’un artiste pourrait y trouver de l’espace pour inclure une poignée Twitter au-dessus du masque facial, où il serait beaucoup exposé. Un autre domaine où un joueur pourrait faire remarquer sa poignée Twitter serait sur la lame du bâton. Un joueur est autorisé à coller la lame du bâton et pourrait facilement écrire une poignée Twitter en utilisant un marqueur permanent sur la bande.
Aucune ligue, cependant, n’est plus difficile à percer que la Ligue nationale de football.
En ce qui concerne les politiques uniformes, la NFL est aussi détaillée et restrictive que possible. C’est, après tout, la ligue qui a infligé une amende au receveur des Buffalo Bills Stevie Johnson pour avoir souhaité aux fans une bonne année sur son maillot de corps la saison dernière. La NFL inclut « tous les vêtements visibles » dans sa définition d’un uniforme, ce qui signifie que tout, des lacets aux rubans de sport en passant par les chapeaux de ligne de touche, est couvert. Pour les athlètes de la NFL, je vous suggère de faire preuve de plus de créativité et de raser votre poignée Twitter sur le côté de votre tête.
D’autres sports semblent plus disposés à se pencher sur les questions d’uniforme. On pourrait penser que la tournée PGA serait ouverte à l’idée de Twitter après le succès de #driverlove. Nascar est un sport rempli de décalcomanies et vient de sortir d’un Daytona 500 qui a eu un impact significatif sur Twitter. Pourraient-ils autoriser un conducteur à convertir son nom au-dessus de la fenêtre côté conducteur en pseudo Twitter ?
Cependant et où que cela se produise, les poignées de Twitter continueront de faire des apparitions sur les uniformes de sport professionnel. Pour les joueurs qui cherchent à utiliser la plateforme comme outil de marketing, la visibilité est impérative et les uniformes offrent la plateforme parfaite. Où pensez-vous que nous verrons les prochaines poignées Twitter dans le sport ? Pensez-vous que les ligues modifieront leurs politiques pour accepter davantage les athlètes faisant la promotion de comptes Twitter personnels sur le terrain ? Faites-le moi savoir dans la section des commentaires ci-dessous.
