L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l’une des phrases les plus effrayantes que j’entends de mes clients. Cela m’envoie dans les recoins les plus sombres de ma connaissance du développement de sites Web, à la recherche de la bonne façon de leur poser la question la plus floue de toutes : Que veux-tu dire exactement? Auparavant, cela signifiait « amenez-moi au sommet des résultats de recherche Google », et vous l’avez fait à travers un processus compliqué d’achat de mots-clés, en masquant les mots-clés cachés en petits caractères dans le contenu de votre propre site, et, si je me souviens bien correctement, un rituel compliqué de type vaudou impliquant beaucoup de clics. Maintenant, la question de savoir comment accéder à ces premiers emplacements sur une recherche Google – ou n’importe quelle recherche – se termine par une réponse qui peut facilement prendre une proposition de vingt pages.
C’est pourquoi, sans aucun regret, je ne fais tout simplement pas de référencement.
Ce n’est pas que je pense que l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche n’est pas importante – c’est certainement le cas – mais que je ne sais absolument pas comment le faire. Les tenants et aboutissants de ce processus sont devenus si compliqués que, alors qu’il fut un temps où il était possible d’acheter des « packs SEO » auprès de votre développeur Web, votre société de conseil Web a maintenant besoin d’un membre de son personnel qui a fait carrière. de faire juste ça, seulement ça, et rien que ça. Vous connaissez cette phrase usée sur quelque chose qui essaie d’être comme toucher une cible en mouvement ? Eh bien, les experts en référencement doivent le faire – atteindre une cible en mouvement n’est pas impossible, mais cela nécessite un très haut niveau de compétence. Ces personnes suivent les détails des algorithmes de recherche, des analyses et des impacts du marketing en ligne qui changent souvent. Utiliser des tactiques d’il y a quelques mois peut être une perte de temps totale. Il n’est tout simplement pas possible de bien faire cela en tant qu’amateur.
En raison de ce niveau élevé de compétences et de connaissances d’exécution immédiates qu’un expert en référencement doit fournir, ils ne sont généralement pas bon marché à embaucher. Pour certains de mes clients – les petites organisations à but non lucratif et les entreprises en démarrage – le coût d’un package de référencement d’une entreprise spécialisée dans le marketing en ligne est tout simplement hors de portée. C’est quelque chose que je leur dis de planifier pour l’avenir – de le mettre dans leur plan de marketing « phase II » (ou « phase XVII »), mais de préparer le terrain pour plus tard. Voici plusieurs suggestions que je leur donne pour qu’ils aient une bonne base pour plus tard :
1. Installez Google Analytics
Oui, Google n’est pas le seul moteur de recherche, mais il capture les deux tiers de toutes les recherches en ligne. Google propose de bons tutoriels sur la façon d’installer ce code sur votre site, ou vous pouvez demander à votre développeur Web de le faire pour vous. Quoi qu’il en soit, capturer le trafic de votre site dès le début aidera votre responsable marketing/SEO, même si vous n’embauchez cette personne que dans des années. En prime, la lecture de vos analyses, même en tant qu’amateur, vous en apprendra énormément sur le trafic de votre site, les pages les plus consultées et la façon dont les gens vous trouvent.
2. Mettez à jour votre site régulièrement
Nous ne savons pas tout sur la façon dont les moteurs de recherche classent votre site, mais nous savons que, de plus en plus, ils examinent un nombre compliqué de facteurs pour déterminer la vitalité du site. Cette liste comprend la question de savoir si le site est obsolète ou non : est-ce un ancien site laissé là pour mourir, ou représente-t-il une entreprise existante, prospère et active ? La question de savoir à quelle fréquence le site doit changer est simplement « souvent ». Bien que ce serait formidable si vous ajoutiez un nouveau contenu de qualité (plus de détails ci-dessous) chaque semaine, même si vous ajoutez simplement des listes à votre calendrier d’événements, diffusez votre flux Twitter sur votre page ou ajoutez à votre liste de citations inspirantes, recherchez les moteurs voient que vous accédez au site, que vous l’utilisez et que vous essayez de le rendre intéressant pour vos lecteurs.
3. Utilisez les médias sociaux pour diriger le trafic vers votre site
C’est un engagement de temps, mais c’est payant : amener les gens à visiter votre site Web à partir de sites de médias sociaux augmente ce classement insaisissable. Les sites de médias sociaux, de par leur nature, sont des endroits du moment, et si les gens les visitent puis vous rendent visite, cela en dit aussi sur votre vitalité. Choisissez un ou deux sites de médias sociaux et devenez actif de manière à attirer les gens vers votre site Web.
4. Rédigez un bon contenu.
Heureusement, il n’y a plus de points donnés au bourrage de mots clés, qui était une grande partie du référencement il y a encore cinq ou six ans. Le bourrage de mots-clés était quand les gens parsemaient leur écriture avec les mêmes mots écrits légèrement différemment encore et encore, comme ceci :
L’idée avant était que si vous aviez « responsive » et « web design » apparaissant sur votre page plus souvent qu’une autre entreprise qui offrait ces services, les moteurs de recherche vous classeraient plus haut. Cependant, les moteurs de recherche ont maintenant réalisé que même si ce site contenait les mots plus souvent, le bourrage répétitif de mots clés rendait le site ennuyeux et difficile à lire pour l’utilisateur – et par conséquent, ce n’était pas un meilleur résultat de recherche. Désormais, les algorithmes des moteurs de recherche se sont améliorés pour déterminer si le contenu de votre site est intéressant, bien écrit et attrayant. Prenez le temps de bien écrire, et – ENFIN ! – ça va payer.
5. Utilisez des titres et des balises ALT
C’est quelque chose que votre consultant Web peut vous aider à mettre en pratique, mais chaque page de votre site a besoin d’un titre. En haut de la fenêtre de votre navigateur, vous verrez le nom de la page sur laquelle vous vous trouvez – c’est un bien immobilier fantastique et important. Assurez-vous qu’il contient le nom de votre organisation et le nom de la page spécifique du site que votre utilisateur voit. Voici à quoi cela ressemble pour le blog de Jebraweb.com dans Firefox :
Les balises ALT sont destinées à vos images – elles indiquent aux personnes utilisant des technologies d’assistance comme les lecteurs d’écran à quoi ressemble votre image au cas où elles ne pourraient pas la voir. Pour l’image ci-dessus, la balise ALT indique « balise de titre jebraweb.com dans firefox ». Encore une fois, votre consultant Web peut vous montrer comment ajouter des balises ALT pour les images, et bien qu’elles soient conçues pour cette situation de lecteur d’écran, elles fonctionnent également bien comme tactique de référencement. Comme toujours, la subtilité est votre amie — pas de bourrage de mots-clés !
La chose la plus importante à retenir est que le référencement est devenu un véritable art, et qu’il vaut vraiment mieux le laisser perfectionner par l’artiste. Vous pouvez lire des centaines d’articles rédigés par des experts SEO sur Business2Community.com ou Social Media Today, ou si vous êtes prêt à approfondir, consultez cette infographie de SearchEngineLand.com. En attendant, ces cinq conseils devraient vous donner un bon départ.
