Vous lisez

Pourquoi les gens partagent-ils du contenu sur les réseaux sociaux ?

Marketing de contenu

Pourquoi les gens partagent-ils du contenu sur les réseaux sociaux ?

Avez-vous déjà utilisé un outil comme la boîte de réception ou le tampon de réseaux sociaux de HubSpot pour planifier des publications sur les réseaux sociaux ? Si oui, vous avez peut-être remarqué quelque chose d’intéressant concernant les chiffres de vos clics et interactions : ils n’ont aucun sens !

Qu’est-ce que je veux dire par là ? Avez-vous déjà publié quelque chose et remarqué que même si personne n’a cliqué sur le lien, deux personnes l’ont mis en favoris et quelqu’un l’a retweeté ?

Il y a beaucoup de raisons pour lesquelles cela se produit. Certains sont très raisonnables, et certains nécessitent des explications supplémentaires.

Il se peut que quelqu’un ait lu le contenu précédemment et que votre tweet ait été un signal pour le transmettre. Peut-être que quelqu’un a préféré le tweet pour lui rappeler de revenir le lire plus tard.

Mais quelque chose de plus intéressant pourrait se passe.

Comme quoi?

La vérité est que beaucoup de gens transmettent quelque chose qui regards comme si cela pouvait être intéressant sans le lire.

La semaine dernière, j’ai tweeté un lien à un article avec le titre « Si vous êtes gros, vous n’avez que vous-même à blâmer. » Je l’ai tweeté parce que ce n’est pas vrai. Je n’étais pas d’accord avec le point de vue et le sentiment et la façon dont le contenu de l’article rabaisse les gens qui ne méritent pas d’être rabaissés.

Quelqu’un m’a retweeté. Mais ils n’ont pas cliqué sur le lien. Je suppose que ce qui s’est passé, c’est qu’ils ont cliqué sur le corps de mon tweet pour le développer et regarde la carte Twitter, qui offre le titre et les métadonnées du message et ils ont tiré une conclusion sur le contenu de l’article sur cette base. Ils ont ensuite choisi de le transmettre, probablement parce qu’ils, comme moi, n’étaient pas d’accord avec le point de vue.

partage

Pourquoi les gens partagent-ils du contenu sur les réseaux sociaux ?

Un professeur et chercheur nommé Jonah Berger a mené diverses études sur ce qui pousse les gens à partager du contenu, ce qui ont été résumés dans cet article du New Yorker de janvier. Berger dit qu’il y a une poignée de choses qui incitent les gens à partager un article, une vidéo ou une infographie avec leurs amis, comme :

  • Capital social: Vous acquérez l’autorité et l’identité de votre groupe social, et vous associer à un contenu de valeur est un moyen de gagner un statut et une reconnaissance.
  • Mémorabilité : Est-ce que ça reste avec vous? Le contenu vous touche-t-il à un niveau personnel ?
  • Valeur pratique: Est-ce que ça aide les autres ? Enrichit-il la vie des autres ? Aide-t-il à résoudre un problème ?
  • Qualité : jeest-ce une bonne histoire? Cela suscite-t-il une réaction émotionnelle?

J’ai également ajouté quelques-unes des miennes, dont certaines sont liées de manière tangentielle aux quatre qualités que Berger met en évidence :

  • Ancrage : Cela concerne-t-il directement votre communauté ou votre organisation ? La transmission de ce contenu n’est pas seulement une auto-promotion, elle renforce également votre marque personnelle, car vous vous liez à quelque chose avec une identité établie.
  • La réciprocité: Si quelqu’un interagit avec vous, il est plus probable que vous interagissiez avec lui. Cela inclut le partage de contenu, donc si vous aimez, aimez, retweetez, etc. le message de quelqu’un, il peut faire de même pour vous. Et sur Facebook, ces interactions augmentent même la probabilité qu’une autre personne voie votre prochaine mise à jour.
  • Amour propre: Le partage de ce contenu vous fait-il vous sentir mieux dans votre peau ou augmente-t-il votre perception de vous-même ? Être lié à une cause caritative, à un contenu inspirant ou « le transmettre » aide les autres, mais cela vous aide également à vous sentir bien dans votre peau.

À quelles autres raisons pouvez-vous penser pour partager du contenu sur les réseaux sociaux ? Qu’est-ce qui vous incite à revenir sur votre chaîne de médias sociaux préférée ? Qu’est-ce qui vous donne envie de transmettre quelque chose que vous avez lu ou de retweeter le lien de quelqu’un vers un article ou une vidéo ?

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.