Dans le monde concurrentiel du référencement, les entreprises recherchent constamment des moyens de placer leurs pages en haut du tas des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). L’époque où vous pouviez remplir vos pages de mots-clés ou essayer d’autres astuces sournoises pour vous assurer que les utilisateurs voient vos pages est révolue depuis longtemps. En fait, si vous essayez l’une de ces techniques aujourd’hui et non seulement vous n’arriverez pas sur la première page des résultats de recherche, mais il y a de fortes chances que Google pénalise réellement votre site et vous aurez de la chance d’obtenir du trafic. .
Cela ne signifie pas pour autant que vous deviez abandonner complètement les mots-clés. En fait, ils restent la pierre angulaire de toute stratégie de référencement. Cependant, de nombreuses entreprises concentrent leur attention sur les principaux mots-clés de leur entreprise au détriment d’autres stratégies qui pourraient potentiellement produire de meilleurs résultats. L’une de ces stratégies est l’utilisation de mots-clés à longue traîne.
Examen des mots clés à longue traîne
Vous avez probablement entendu les statistiques : les cinq premiers résultats de n’importe quelle page de résultats de recherche reçoivent 75 % du trafic. Pour cette raison, votre stratégie de référencement doit se concentrer sur l’atterrissage dans ces cinq premiers résultats. Le problème? Il y a beaucoup de concurrence pour ces créneaux, surtout lorsque votre entreprise est dans un domaine encombré avec plusieurs concurrents majeurs. Par exemple, si vous êtes un agent immobilier ou un agent de voyages, élaborer votre stratégie de contenu autour de mots-clés tels que « immobilier » ou « vacances » ne produira probablement pas les résultats souhaités, car les sites bien établis ont tendance à être mieux classés, et donc recevoir plus de trafic.
L’utilisation de mots-clés à longue traîne, cependant, aide à résoudre ce problème. Un mot-clé à longue traîne est une phrase plus longue (généralement 3 à 5 mots) qui est plus spécifique, mais une recherche moins populaire. Un mot clé comme « vacances » peut avoir quelques centaines de milliers de recherches par jour, mais « organisateur de vacances basé à Boston » ou « spécialiste des vacances dans les Caraïbes » peut n’avoir que quelques centaines de recherches par jour ou moins. L’astuce consiste à trouver les mots-clés de niche que votre public pourrait rechercher et à optimiser vos pages pour ces phrases.
3 raisons pour lesquelles les mots-clés à longue traîne sont importants
« Mais attendez. Pourquoi optimiserais-je ma page pour des termes que personne ne recherche ? » Si vous êtes comme de nombreux spécialistes du marketing, vous pourriez penser qu’optimiser vos pages pour des termes que personne ne recherche jamais est contre-intuitif.
Cependant, l’incorporation des bons mots-clés à longue traîne peut réellement améliorer votre classement SERP et vous placer parmi les premiers résultats. Cela se produit de trois manières clés.
1. Moins de concurrence. Lorsque vous identifiez les bons mots-clés de niche pour votre entreprise, il n’y a pas autant de concurrence pour les résultats de recherche. Moins de concurrence équivaut à des classements de recherche plus élevés – ce qui équivaut à une plus grande probabilité que les utilisateurs cliquent sur votre page.
2. Meilleurs classements SERP pour toutes vos pages. L’une des tendances les plus importantes parmi les moteurs de recherche ces dernières années est l’accent mis sur des recherches plus intuitives et naturelles. En d’autres termes, les moteurs de recherche sont mieux à même de traiter les recherches naturelles ; un utilisateur peut saisir une requête de recherche qui ressemble à quelque chose qu’il dirait comme « pouvez-vous trouver un planificateur de vacances à Boston ? » et obtenez des résultats mieux adaptés à la requête. Si vos pages sont optimisées pour le « planificateur de vacances à Boston », vous apparaîtrez plus haut dans le SERP qu’une page optimisée uniquement pour les « vacances » ou le « planificateur de vacances ».
3. Plus de conversions. Bien que les mots clés à longue traîne soient importants pour la stratégie globale de référencement, ils présentent également l’avantage supplémentaire d’un pourcentage de conversions plus élevé que les autres mots clés. Les mots-clés à longue traîne ciblent les acheteurs qui sont dans les dernières étapes du processus d’achat, qui ont déjà fait de nombreuses recherches et ont une idée claire de ce qu’ils recherchent – et sont susceptibles d’acheter lorsqu’ils trouveront votre page. Ainsi, même si la phrase longue traîne ne génère pas de trafic important vers votre site, elle générera un trafic de meilleure qualité. Après tout, quel est le meilleur : un mot-clé qui attire 50 000 visiteurs sur votre site, dont aucun ne convertit, ou quelques phrases ciblées qui ne conduisent que 500 visiteurs vers votre page, mais 250 d’entre eux achètent ?
Cela fait près d’une décennie que les mots-clés à longue traîne ont pris de l’importance en tant que stratégie de référencement, mais de nombreux spécialistes du marketing ont été distraits par les autres nouveaux jouets et techniques brillants conçus pour améliorer les performances de référencement. L’utilisation de mots-clés à longue traîne s’est avérée efficace à maintes reprises et mérite une place dans votre boîte à outils de référencement.
