Lorsque vous vous asseyez pour écrire un article sur le marketing de contenu, vous rêvez qu’il soit l’un des articles les plus partagés ce mois-ci ? Peut-être dans le top 10 ou au moins dans le top 10% ?
Notre analyse des articles les plus partagés sur le marketing de contenu, à l’aide des données de BuzzSumo, montre que la concurrence s’intensifie et que votre tâche devient plus difficile. Le nombre moyen d’actions par publication est en fait en baisse et pour figurer parmi les 12 meilleures publications en septembre, vous auriez eu besoin d’au moins 2 000 actions. Nous examinons en détail le partage d’articles de marketing de contenu cette année et les mesures pratiques que vous pouvez prendre pour augmenter vos chances d’avoir un article le plus partagé.
La concurrence s’intensifie : les articles « content marketing » augmentent de 50%
En utilisant les données de BuzzSumo, nous avons trouvé et analysé 28 911 articles sur le « marketing de contenu » publiés entre le 1er janvier 2014 et le 29 septembre 2014. Le nombre d’articles sur le marketing de contenu n’a cessé d’augmenter, passant de 2 823 en janvier à 4 406 en septembre, soit une augmentation de 50 %. 
Cela est cohérent avec l’intérêt croissant pour le marketing de contenu qui peut être vu de plusieurs façons, de la participation à des conférences sur le marketing de contenu au volume de recherches Google pour « marketing de contenu » indiqué ci-dessous.
Le marketing de contenu est de plus en plus une priorité absolue pour les professionnels du marketing numérique et il n’est donc pas surprenant de voir plus de contenu dans ce domaine. Cependant, plus de contenu signifie plus de concurrence pour les lecteurs et les partages. Votre concurrence semble avoir augmenté de plus de 50 % au cours de la dernière année. Ainsi, votre prochain article de « marketing de contenu » pourrait concurrencer plus de 4 000 autres articles publiés au cours du même mois.
Les parts moyennes d’articles de « marketing de contenu » diminuent
Les données de BuzzSumo montrent qu’il y a eu une baisse significative des parts moyennes par article « marketing de contenu » publié au cours des 6 derniers mois.
Nous devons faire attention à la causalité et à la corrélation. Cela ne signifie pas qu’il y a moins d’intérêt pour le marketing de contenu. Il se peut simplement que les partages soient répartis sur un plus grand volume de contenu. Plus d’articles de contenu publiés ne signifient pas que les gens augmentent le nombre d’articles qu’ils partagent. Ils peuvent ne partager de manière sélective qu’un nombre limité de messages qu’ils considèrent comme de haute qualité, par conséquent, vous devez travailler plus dur pour être un message qu’ils partagent.
La concurrence signifie que peu d’articles deviennent viraux
Une concurrence accrue signifie qu’il est plus difficile pour un article individuel de devenir viral. Il est plus probable que l’article individuel moyen obtienne relativement peu de partages. Par example, 64% de tous les articles sur le marketing de contenu en septembre ont reçu moins de 20 partages sur tous les réseaux. 
Nombre d’articles « Marketing de contenu » par nombre de partages, septembre 2014
1 % des articles de marketing de contenu obtiennent 30 % de toutes les actions
En septembre, quelques articles ont enregistré des performances exceptionnelles par rapport à la moyenne, par exemple 12 articles ont reçu plus de 2 000 partages. Les 49 meilleurs articles ont reçu plus de 1 000 actions chacun et représentaient 85 599 de toutes les actions ce mois-ci. Ainsi 1% des messages reçus 30% de tous les partages.
Il sera difficile d’obtenir votre article dans le top 1 %. Cependant, le profil biaisé des partages (avec près des deux tiers recevant moins de 20 partages) signifie que seulement 86 partages seraient nécessaires pour mettre un article dans le top 10% des articles les plus partagés sur le marketing de contenu.
Ainsi, actuellement, si vous souhaitez figurer dans le top 10 des publications les plus partagées sur le marketing de contenu, vous avez probablement besoin de 2 000 partages et pour figurer dans le top 10 %, vous avez besoin de 86 partages.
Que pouvons-nous apprendre de cette analyse ?
Pourquoi 12 articles ont-ils reçu plus de 30 fois le nombre de partages d’un article de marketing de contenu moyen ? Pourquoi ces articles ont-ils été autant partagés ? Notre analyse montre quatre facteurs clés.
1. Publié sur la bonne plateforme
Si nous examinons les 12 articles de marketing de contenu les plus partagés en septembre, nous pouvons voir qu’ils ont tous été publiés sur de grands sites très suivis, par exemple :
- Examinateur des médias sociaux
- Moz
- Financial Times
- revue de Harvard business
- Surveillance des moteurs de recherche
- Entrepreneur
- Entreprise rapide
- Profs de marketing
Trois des 12 meilleurs articles ont été publiés sur Social Media Examiner et deux ont été publiés sur Moz (le numéro 13 a également été publié sur Moz). Cela suggère que, quelle que soit la qualité de votre message, vous aurez besoin qu’il soit publié sur la bonne plateforme pour maximiser vos chances de succès.
2. Amplifié par les influenceurs
Les articles les plus partagés ont tous été amplifiés par le partage d’influenceurs. Si nous regardons l’article sur les outils de blogging de Cindy King sur Social Media Examiner qui est le numéro deux de la liste, nous pouvons voir qu’il a été amplifié en étant partagé par des influenceurs avec à la fois de la portée et de l’engagement. Par exemple, l’article a été partagé par des influenceurs qui obtiennent des retweets moyens élevés, notamment :
- Kamal Bennani 8,4 retweets moyens
- Juan Pittau 7,7 retweets moyens
- Kim Garst 5,1 retweets moyens
- Michael Stelzner 3,8 retweets moyens
Les partages de ces 4 influenceurs seulement peuvent conduire à 25 retweets en moyenne et bien plus pour un bon article. L’article a également été partagé par des personnes ayant de nombreux abonnés qui peuvent lire et partager séparément, plutôt que de retweeter directement. Par example:
- Jean-Luc Raymond 540 000 abonnés
- Aaron Lee 469 000 abonnés
- Sarah-Jayne Gratton 320 000 abonnés
La sensibilisation des influenceurs est une tâche essentielle si vous souhaitez que vos publications soient parmi les plus partagées.
3. Partagé sur les bons réseaux
Si nous regardons les partages par réseau, nous pouvons voir que les 12 meilleurs messages ont été partagés sur Twitter 19 472 fois, sur Facebook 11 000 fois, sur LinkedIn 5 851 fois et sur Google Plus seulement 2 474 fois.
Il semblerait que Twitter et Facebook soient les réseaux les plus puissants pour les articles de « marketing de contenu » en termes de promotion et de partage.
4. Un contenu de qualité qui promettait et apportait de la valeur
Lorsque nous examinons les 12 articles les plus partagés sur le marketing de contenu en septembre, la majorité des articles promettent clairement au lecteur qu’ils apprendront quelque chose de précieux qu’ils pourront appliquer. Voici quelques titres d’articles :
- Pourquoi le mot écrit est votre avantage marketing
- Habitudes quotidiennes d’un marketing de contenu réussi
- Comment surmonter le défi « Pas le temps de créer du contenu »
La principale exception est un article du Financial Times qui ne promet pas de valeur dans le titre « L’invasion des actualités d’entreprise », mais en réalité, il s’agit d’un long article très utile avec une analyse détaillée, des idées et un examen des tendances du marché. Ainsi, vous avez besoin d’un bon titre qui promet de la valeur, mais plus important encore, vous avez également besoin d’un contenu qui offre de la valeur au lecteur. Vous pouvez également chercher à écrire sur des sujets connexes mais plus spécifiques. Google Trends identifie les principales recherches liées au marketing de contenu comme suit :
conclusion
La mauvaise nouvelle est que la concurrence pour les lecteurs et les partages sociaux augmente considérablement. Si vous publiez sur un site à faible trafic et que peu d’influenceurs partagent votre contenu, vous avez peu ou pas de chance d’être parmi les meilleurs messages. Il faut du temps pour créer un site à fort trafic et dans l’intervalle, les blogs invités pour un site plus grand sont le moyen le plus probable d’obtenir votre contenu dans les meilleurs messages mensuels.
La bonne nouvelle est que vous n’avez besoin que de 86 partages pour figurer dans le top 10% des publications. Ceci est très réalisable pour la plupart des gens, même si vous ne sécurisez pas un emplacement de blog invité. Il y a beaucoup de choses sur lesquelles se concentrer, mais certains titres seraient :
Contenu de qualité
Commencez par un message pratique, unique et original, soyez clair sur le fait que le lecteur peut apprendre à travers le message et en sortir avec quelque chose qu’il peut appliquer. Une condition préalable fondamentale à un article bien partagé est un contenu de haute qualité qui offre de la valeur au lecteur. Vous pouvez également identifier des sujets en hausse spécifiques mais connexes où il peut y avoir moins de concurrence.
Sensibilisation des influenceurs
Il est essentiel de cibler les influenceurs de votre région et de les impliquer activement. Vous pouvez effectuer une recherche d’influenceurs dans BuzzSumo ou trouver un article bien partagé et afficher les influenceurs qui ont partagé la publication en cliquant sur le bouton « Afficher les partageurs ».
Recherchez leurs points de vue, leurs messages et consultez également les articles qu’ils partagent. Voyez si vous pouvez les interviewer et inclure leurs points de vue dans votre article. En gros, attirez leur attention et cherchez à vous engager avec eux.
Promotion
Vous devez bien distribuer et promouvoir votre contenu, en particulier sur Twitter si vous disposez de ressources limitées pour promouvoir votre contenu. Essayez différents titres Twitter et incluez des images. Demandez à vos amis et collègues de partager également la publication sur Twitter. Soumettez également votre publication sur des sites pertinents et partagez-la via des sites tels que Reddit et Scoop.it.
