C’est à nouveau cette période de l’année – le pèlerinage annuel de l’industrie des startups, de la technologie et des médias sociaux à Austin, au Texas, n’est qu’à quelques jours. Le festival South-by-Southwest Interactive débute le 7 marse et promet d’être un nouvel assaut sur les cinq sens. Alors que les histoires de prévisualisation commencent à apparaître, revenons rapidement sur quatre grands thèmes qui ont dominé en 2013.
Technologie matérielle, 3D et portable
Non seulement Google Glass était un sujet brûlant, mais le dévoilement d’un premier prototype 3D par MakerBot a créé un buzz notable pendant le festival. Une étude a recueilli plus de 11 000 mentions sur les médias sociaux liées à la technologie portable en 2013 et nous pouvons anticiper beaucoup plus en 2014.
L’émotion est la clé pour se démarquer
Jonah Peretti de BuzzFeed a donné un discours fascinant sur le succès de son entreprise, qu’il a attribué à plusieurs choses. Parmi les clés de Peretti figuraient l’utilisation de la science des données et de l’analyse humaine pour faire apparaître le contenu le plus engageant en temps réel et se concentrer sur le contenu qui crée un lien émotionnel avec les lecteurs.
Le QE est aussi important que le QI en matière de social dit @peretti l’émotion est ce qui pousse les gens à partager du contenu #sxsw #changement de pouvoir
– Trevor (@TrevR) 12 mars 2013
Pendant ce temps, Lance Ulanoff de Mashable a suggéré que les marques qui cherchent à briser le volume massif de bruit à SXSW devraient travailler pour « … trouver une sorte de moyen innovant de faire quelque chose qui se connecte émotionnellement aux gens, mais se connecte également à votre marque ou produit … »
Les marques recherchent le contrôle, les consommateurs sont fatigués de la plate-forme
Plusieurs panels ont discuté de la fatigue croissante des consommateurs face aux nouvelles plateformes de médias sociaux. Les panélistes ont suggéré que les gens étaient déjà submergés par des options comme Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Vine et autres. Le message pour les startups cherchant à construire la prochaine grande chose : la barrière à l’entrée avait été considérablement relevée. Pendant ce temps, des marques comme Southwest Airlines se concentraient sur la création de hubs de contenu numérique qu’elles possédaient et contrôlaient entièrement.
Big Data : encore une grande opportunité
Tout le monde, de Nate Silver aux journalistes du Wall Street Journal en passant par les marques du marketing, de la publicité et de la technologie d’entreprise, parlait de données en 2013.
« Chacun d’entre vous est un ensemble de données », et il disparaît lorsque vous mourez (ou peut-être pas), @hellikerk dit. #sxsw #ByNumbers
– Éric Carvin (@EricCarvin) 10 mars 2013
Bien que beaucoup ait été fait, le consensus était qu’il restait un long, très long chemin à parcourir avant que quiconque ne commence à extraire pleinement la valeur de la quantité massive de données créées par les consommateurs chaque minute de chaque jour.
A quoi s’attendre en 2014 ?
Malgré le buzz autour de la technologie portable en 2013, je m’attends à ce que le sujet obtienne encore plus de traction en 2014. Pourquoi ? La technologie continue de mûrir et les innovateurs commencent vraiment à inonder le marché. De plus, l’essor du soi-disant réseau social anonyme sera sûrement un thème majeur alors que des applications comme Secret, Whisper et d’autres continuent de prendre de l’ampleur.
