C’est vrai, Internet a réduit notre capacité d’attention. Nous préférons regarder une vidéo plutôt que de devoir lire 400 mots ou plus. En tant que spécialiste du marketing numérique, l’un des grands défis consiste à déterminer ce que veut votre public, puis à le regrouper en quelque chose de mesurable et de faire bouger les choses.
C’est de plus en plus dur.
On pourrait penser qu’avec l’avènement de tous les nouveaux outils de données et packages d’analyse sur le marché, nous saurons exactement ce que veut le client. Nous ne le faisons pas vraiment. Nous avons une idée, mais à mesure que la sophistication de notre monde numérique devient plus personnalisée, les demandes et les attentes des consommateurs qui y baignent le font aussi.
Ce que je sais, c’est que le jeu du marketing de contenu est en train de changer radicalement. Nous obtenons nos informations de tant de sources de nos jours. C’est fou. Pensez-y cependant, chacune de ces sources « a besoin » de contenu ainsi que de créateurs de contenu. Ce contenu ? Cela pourrait être aléatoire. Nous choisissons de le consommer et les spécialistes du marketing « espèrent » que vous le consommez. Ce dernier est une bête. Pourquoi? Parce que les consommateurs sont inconstants. Ils s’ennuient et leur capacité d’attention est nulle.
Nous sommes devenus dépendants du numérique pour nous divertir, nous informer et nous garder.
Parce que nos appareils sont toujours allumés. Notre demande de contenu, notre soif de contenu numérique à consommer, englobe tout. Pour cette raison, le défi pour le spécialiste du marketing numérique est évident. Que le contenu soit éducatif ou pousse un produit ou un service, la façon dont il est créé, emballé et diffusé compte maintenant plus que jamais. Les spécialistes du marketing ne peuvent plus compter sur le mot écrit « forme longue ».
Nous n’avons pas le temps pour cela. Vous n’avez pas le temps pour cela.
Je ne vois pas cela changer de si tôt.
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