Une tendance qui a été assez difficile à ignorer dans les réseaux sociaux au cours de la semaine dernière a été la montée soudaine de Vero, une nouvelle application sociale qui offre une expérience alternative aux titulaires désormais financés par la publicité et basés sur des algorithmes.
Sauf que Vero n’est pas nouveau. Vero existe en fait depuis 2015, mais il ne prend que maintenant un élan significatif.
Pourquoi? C’est difficile à dire avec certitude, mais la spéculation est que la montée en puissance de Vero est le résultat du contrecoup continu contre les flux définis par algorithme, en particulier sur Instagram. La mise en page de Vero ressemble en fait à Insta, avec un accent sur les images – sauf, comme détaillé dans la vidéo ci-dessus, vous pouvez publier une plus grande variété de contenu sur Vero, y compris de la musique, des liens, des recommandations de livres et de films et d’autres options de partage.
Comme expliqué dans l’introduction de Vero :
« Nous l’avons fait pour que vous puissiez écouter de la musique et acheter des trucs sans quitter l’application, puis nous n’y avons mis aucune publicité. Ce qui signifiait que nous n’avions pas besoin d’y mettre d’algorithmes. Ce qui signifiait que nous n’avions jamais à extraire les données de qui que ce soit. Et lorsque nous avons terminé, nous avons réalisé que nous n’avions pas simplement créé un nouveau réseau social, nous avions créé une nouvelle façon d’être social en ligne. Moins de ce qui le rend nul, plus de ce qui le rend génial.
La prémisse est certainement invitante et est à peu près la même que celle qu’Ello a utilisée lors de son premier lancement avec une explosion rapide de battage médiatique. Mais Ello n’a jamais vraiment compris.
Alors Vero suivra-t-il le même chemin ?
Il n’y a évidemment aucun moyen de savoir ce qui va suivre pour l’application, mais il y a quelques leçons que nous pouvons tirer de l’intérêt soudain pour Vero :
- Il y a un appétit pour un réseau social alternatif – Un qui est exempt de publicités et/ou d’algorithmes. Snapchat a d’abord pu prendre de l’ampleur en étant l’anti-Facebook, un moyen de partager sans l’avoir sauvegardé pour la postérité, et sans qu’il soit vu par tout le monde, et enregistré sur votre enregistrement permanent (et utilisé pour le ciblage publicitaire). Snapchat a assoupli son approche sur tous ces fronts au fur et à mesure de leur croissance, car ils ont découvert, au fil du temps, que pour évoluer, de tels idéaux ne peuvent finalement pas être maintenus, et leur récente introduction de leur propre algorithme (en quelque sorte ) a laissé les utilisateurs à la recherche d’un moyen de reprendre le contrôle de leur contenu. Vero propose cela – mais il est probable qu’ils rencontreront les mêmes défis que Snapchat, s’ils atteignent un jour des niveaux d’utilisation importants.
- La stratégie de « Growth Hacking » de Vero contribue à son ascension – Comme indiqué, Vero n’a pas de publicités et ils ne prévoient jamais de les présenter. Alors, comment Vero gagnera-t-il de l’argent? L’un des moyens consiste à utiliser un modèle basé sur un abonnement – selon CNBC, Vero prévoit de facturer éventuellement aux utilisateurs « quelques dollars par an » pour utiliser l’application. Mais pour le moment, ils l’utilisent comme un outil de croissance – Vero dit que le premier million d’utilisateurs n’auront jamais à payer de frais, ce qui pousse les gens à entrer rapidement. Donc, si vous pensez même que Vero pourrait être quelque chose un jour, il est préférable d’intervenir rapidement. L’application serait désormais très proche de ce million d’utilisateurs.
- La croissance du commerce social – L’autre façon dont Vero prévoit de gagner de l’argent à terme est de réduire les ventes générées via l’application. Bien sûr, les options de commerce social surgissent partout, mais il est possible que Vero, s’il devenait suffisamment populaire, puisse établir un modèle de financement vendu par le biais de ventes in-stream – bien que, encore une fois, à un moment donné, les défis d’échelle seraient probablement devenir un problème. Il sera intéressant de voir comment Vero prévoit de mettre en œuvre cela.
Alors, qu’est-ce que tout cela signifie – et est-ce que cela vaut la peine que vous et/ou votre entreprise prêtiez également attention à Vero ?
Comme indiqué, plusieurs nouvelles plateformes sociales « à la mode » ont fait leur apparition, et toutes ont échoué, Snapchat étant la seule véritable exception de mémoire récente. Ello, Peach, bien d’autres, sont tous tombés à l’eau, car malgré le battage publicitaire au début, ils se sont éteints par manque d’utilisation, en grande partie parce que le portage de vos réseaux existants vers un nouvel espace est difficile, c’est pourquoi Facebook détient un si grand avantage (et pourquoi Snapchat a fonctionné, car il a permis aux jeunes utilisateurs de créer leurs réseaux à partir de zéro).
Cela ne veut pas dire qu’il est impossible pour un concurrent de pénétrer le marché, mais Vero est définitivement confronté à une bataille difficile.
Bien sûr, leur argumentation est convaincante – encore une fois à partir de leur vidéo d’introduction :
« Cela n’a jamais été censé être une révolution, juste la prochaine étape logique, mais il s’avère qu’une fois que vous avez supprimé la publicité, nettoyé les flux et remis le contrôle entre les mains de l’utilisateur, vous êtes libre d’être honnête. »
Mais comme l’ont noté divers autres écrivains, tous les autres réseaux sociaux ont commencé avec les mêmes idéaux, et cela a fonctionné, jusqu’à ce que les fatalités commerciales s’y opposent.
Peut-être que Vero sera différent, peut-être qu’il capitalisera sur la vague de fond et deviendra une considération plus importante. Mais je ne changerais pas encore mon approche stratégique.
Mais là encore, si vous voulez éviter la possibilité de futurs frais d’abonnement…
