Si vous ne créez pas ou n’envisagez pas de contenu vidéo dans le cadre de votre stratégie de marketing numérique, vous devriez probablement le faire.
Je veux dire, je ne vous dis rien que vous n’ayez déjà entendu, mais les statistiques, comme vous le savez probablement aussi, sont claires:
- La recherche montre que les vidéos sont le format Facebook le plus susceptible d’atteindre et d’engager le public
- Les tweets avec vidéo génèrent 9 fois plus d’engagement que les mises à jour textuelles de base
- Contenu vidéo sur Instagram génère le plus d’engagement, en termes de commentaires et de likes.
- Pinterest dit que les utilisateurs sont 2,6 fois plus susceptibles de faire un achat après avoir visionné le contenu vidéo de la marque sur le site
- Utilisateurs de LinkedIn 20 fois plus probable pour partager une vidéo sur la plateforme que tout autre type de publication
La dernière statistique à ajouter à cette liste provient de Reddit, qui a signalé qu’il enregistrait désormais en moyenne un milliard de vues de vidéos natives par mois.
Selon Digiday:
« En août, les utilisateurs de Reddit ont publié ou mis en ligne un total de 996 000 vidéos sur le site, ce qui représente une augmentation de 31% d’une année sur l’autre. Reddit propose désormais plus de 400 000 heures de vidéos hébergées par jour et 13 millions d’heures par mois, en hausse de 38 % depuis le début de 2018. «
Reddit a lancé sa propre option d’hébergement vidéo pour la première fois en août dernier, et selon Reddit, « c’est maintenant la façon dominante de voir et de publier du contenu vidéo ».
Pour capitaliser sur cela, Reddit a également lancé annonces vidéo natives, qui joue automatiquement dans le flux, en juin.
Les dernières statistiques de croissance soulignent le potentiel de cette option, et bien que de nombreuses entreprises restent hésitantes à propos de Reddit – compte tenu de la réputation de la plate-forme de ne pas être particulièrement favorable à la marque – les opportunités se multiplient clairement. Faites correspondre cela avec le fait que Reddit voit également plus de 330 utilisateurs actifs par mois – à peine derrière Twitter et battant Snapchat, LinkedIn, Pinterest – et le cas d’au moins essayer les options publicitaires de Reddit devient assez convaincant. Et c’est avant de considérer les groupes extrêmement niches et engagés que vous pouvez atteindre sur la plate-forme.
Fait intéressant, la croissance de Reddit peut, au moins en partie, être attribuée à la dépendance de la plate-forme à la modération humaine, par opposition aux algorithmes. Les algorithmes sont le seul moyen de montrer aux utilisateurs le contenu qui les intéresse le plus sur les principales plates-formes, en raison de l’échelle à laquelle ils fonctionnent maintenant, mais Reddit a été construit à partir de zéro sur la modération humaine par sous-reddit, donc il n’a pas besoin de se tourner vers l’algorithme de tri pour mettre en évidence le contenu le meilleur et le plus pertinent sur la plate-forme.
Ce système est sans doute meilleur que les algorithmes informatiques pour mettre en évidence le meilleur contenu – accédez à la liste « Populaire » sur Reddit et vous obtiendrez un flux du contenu le mieux classé, qui a tous été approuvé par des humains à un moment donné du processus, et est basé sur les votes positifs d’autres personnes, par opposition à un processus d’apprentissage automatique essayant de déterminer vos intérêts et de vous montrer des choses similaires.
Et le contenu vidéo, comme sur toutes les plateformes, est désormais devenu un élément clé de l’expérience Reddit. La plate-forme a travaillé dur pour faire évoluer ses outils publicitaires et, comme indiqué, cela vaut probablement la peine de regarder votre stratégie, peut-être en tant que considération pour votre approche 2019.
Mais encore une fois, ce que ces chiffres soulignent, c’est que la vidéo devrait certainement figurer en bonne place sur la liste de toutes les marques.
