Depuis 2012, Apple et Samsung sont les deux seules entreprises de téléphonie mobile existantes à avoir réalisé des bénéfices sur les smartphones. 
Apple et Samsung se partagent pratiquement 100 % de tous les bénéfices du marché des smartphones ! Et la querelle ne s’est pas arrêtée là, avec une querelle juridique très médiatisée sur les revendications de brevet. Les tribunaux ont finalement tranché à une écrasante majorité en faveur des revendications de brevet d’Apple contre Samsung, accordant à la société 1,05 milliard de dollars de dommages et intérêts, mais d’autres batailles juridiques se sont poursuivies entre les magnats de la technologie depuis. Donc, après cette victoire décisive et la popularité globale de l’iPhone, vous penseriez qu’Apple s’est à peu près solidifié en tant que première entreprise de smartphones, n’est-ce pas ? Eh bien, jetons un coup d’œil aux chiffres pour voir comment tout se décompose vraiment entre Apple et Samsung.
Revenus et employés
Récemment, nous avons étudié comment mesurer au mieux l’efficacité d’un réseau social, qui se décomposait en termes d’utilisateurs et de profit par employé. En 2012, c’est en fait Samsung qui a réalisé le plus gros chiffre d’affaires de 183,5 milliards de dollars contre 156,5 milliards de dollars générés par Apple. Et Samsung a également plus d’employés qu’Apple, qui est pratiquement à un avantage de 2 contre 1 en faveur de Samsung (220 000 contre 115 000 employés pour Apple).
Dépenses de recherche et de publicité
Samsung dispose également d’un budget de recherche et de publicité nettement plus important qu’Apple. Samsung dépense 10,5 milliards de dollars en recherche et développement, soit près de 3 fois les 3,4 milliards de dollars dépensés par Apple. Samsung a également un avantage de 3 contre 1 en dépenses publicitaires (3 milliards de dollars contre 950 millions de dollars).
Profit
En 2012, les bénéfices d’Apple étaient 43 % supérieurs à ceux de Samsung. Au quatrième trimestre de 2012, pour chaque dollar dépensé pour un smartphone, Apple a réalisé le plus de bénéfices :
- Apple a obtenu 43 cents
- Samsung 36 centimes
- Nokia 7 centimes
- Tous les autres téléphones : 14 cents
Production
Au troisième trimestre de 2012, Samsung a vendu plus de téléphones :
- Samsung a expédié 66,1 millions de téléphones (21,8%)
- Apple a expédié 45,8 millions de téléphones (15,1 %)
Le nombre d’expéditions de Samsung a également augmenté davantage en 2012 :
- 2011-2012 Croissance des livraisons Samsung : 97,5 %
- 2011-2012 Croissance des expéditions Apple : 38,3 %
Mais l’histoire la plus révélatrice de toutes ?
En 2012, Apple s’est classé premier pour la fidélité à la marque de smartphone, mais en 2013, Samsung a finalement pris sa place. Malgré l’avance actuelle d’Apple en matière de marge bénéficiaire, comme l’illustre cette infographie via MBA Online, Samsung vend plus de téléphones et grandit à un rythme plus rapide ! De plus, la plupart des appareils Samsung sont alimentés par le système d’exploitation Android, qui a pris le relais avec une part de marché de 65 % des ventes mondiales de smartphones à la fin de 2012 (contre seulement 20 % pour l’iOS d’Apple). Certains fanboys d’Apple peuvent chercher à former une foule à propos de cette déclaration, mais la question n’est pas vraiment que Samsung pourrait jamais éliminer Apple. La question est : Samsung l’a-t-il déjà fait ?
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