Dans un renversement de la tendance désormais commune à l’innovation sociale, Snapchat copie Instagram en ajoutant une nouvelle option d’autocollants GIF qui permettra aux utilisateurs de joindre des images animées à leurs Snaps.
Instagram a ajouté l’option pour la première fois le mois dernier – propulsé par GIPHY, les utilisateurs pourront désormais choisir parmi une gamme d’autocollants animés (comme indiqué dans la première image de la séquence ci-dessus) à attacher à leurs Snaps.
C’est un outil amusant, qui semble avoir déjà fait ses preuves sur Insta, il est donc logique que Snap emboîte le pas. Snapchat a également récemment copié la nouvelle option de styles de texte d’Instagram, montrant que les tactiques de copie de Facebook peuvent aller dans les deux sens.
L’ajout d’autocollants GIF aidera également Snap à faciliter la nouvelle conception des utilisateurs – comme cela a été largement rapporté, les commentaires sur la nouvelle itération de Snapchat jusqu’à présent n’ont pas été géniaux. Une pétition de change.org appelant Snapchat à annuler la mise à jour compte désormais plus de 1,2 million de signatures numériques, tandis que divers utilisateurs de haut niveau ont également critiqué la nouvelle mise en page.
La semaine dernière, le PDG de Snapchat, Evan Spiegel, a déclaré que le changement était là pour rester, bien qu’ils cherchent à affiner le nouveau format avec des modifications et des ajustements supplémentaires de la mise en page qui pourraient apaiser les préoccupations des utilisateurs.
Leur dernière mise à jour comprendra également des onglets dans les sections Amis et Découvrir, ce qui permettra aux utilisateurs de trouver plus facilement le contenu qu’ils recherchent.
Cependant, les nouveaux onglets ne se déploient pas tout de suite – selon Snap, les onglets seront « bientôt disponibles » sur iOS et Android.
C’est une période intéressante pour Snap Inc. La société vient de publier son meilleur rapport de performance en tant que société cotée, qui comprenait des améliorations significatives de son activité publicitaire. La nouvelle mise en page Snap les aidera à en tirer parti – et bien que la réponse initiale des utilisateurs n’ait pas été celle qu’ils espéraient, la réponse des marques et des influenceurs, qui ont désormais plus d’opportunités d’exposition via la plate-forme, a été positive.
NASCAR, par exemple, affirme que ses vues Snap Stories ont augmenté de 80% depuis le reformatage grâce à la nouvelle section Discover présentant non seulement les publications officielles des partenaires Snap, mais également les histoires populaires d’autres créateurs, y compris les comptes professionnels.
C’est une grosse tique pour la croissance continue de Snap, alors qu’ils ont également récemment ouvert encore plus d’opportunités d’exposition via l’expansion de Snap Map sur le Web (y compris le contenu intégrable) et un accès plus large à leur API publicitaire.
Alors que les spécialistes du marketing recherchent des alternatives pour compenser la baisse du trafic de référence de Facebook, le réalignement de Snap autour d’une exposition plus large pourrait leur fournir une opportunité significative de relancer la croissance, qui a déjà vu une légère augmentation de leurs derniers résultats. La refonte pourrait ralentir quelque peu cela, mais à mesure que l’angoisse des utilisateurs s’atténue, cela pourrait également signaler le début de la phase suivante pour l’application.
