Snapchat a publié sa dernière mise à jour des performances, qui montre un bon potentiel, en termes de croissance continue de l’utilisation, mais aussi des inquiétudes importantes du côté des revenus.
Tout d’abord, sur les utilisateurs actifs – Snap a ajouté 8 millions d’actifs quotidiens supplémentaires au premier trimestre, le portant à 383 millions d’utilisateurs quotidiens.
Bien que, comme vous pouvez le constater, sa croissance est essentiellement stable aux États-Unis, son marché le plus lucratif, et dans l’UE.
Snap continue cependant de prendre de l’ampleur dans la catégorie » Reste du monde « , les utilisateurs indiens, en particulier, se réchauffant pour l’application. À mesure que la connectivité et l’accessibilité augmentent dans la région, ainsi que sur d’autres marchés en développement, Snap étend progressivement son empreinte, ce qui est de bon augure pour ses perspectives d’avenir.
Mais en ce moment, en termes de revenus, ce n’est pas si grand.
Comme vous pouvez le voir dans ces graphiques, Snap a rapporté 989 millions de dollars au total pour le trimestre, une baisse notable.
Comme expliqué par Snap :
« Les revenus du premier trimestre ont été particulièrement mis à l’épreuve, car nous avons mis en œuvre des changements importants sur notre plateforme publicitaire qui ont perturbé la demande. Si l’environnement macroéconomique a montré des signes de stabilisation, il continue de freiner la croissance. Notre activité axée sur la marque a diminué de 12 % d’une année sur l’autre et notre activité de réponse directe (DR) a diminué de 9 % d’une année sur l’autre. »
Snap dit qu’il constate une certaine amélioration des performances publicitaires, grâce à des améliorations systématiques, mais pour le moment, ses graphiques ne sont pas très beaux.
Comme, regarde ça :
Ce n’est pas bon, surtout si l’on tient également compte de l’écart majeur entre ses revenus aux États-Unis et sur d’autres marchés.
Pire encore, les coûts du système de Snap augmentent également :
Snap a réussi à réduire certains de ces impacts en réduisant le personnel, mais ses dépenses d’infrastructure continuent d’augmenter, car il continue de développer ses outils et processus de RA, en vue de conserver une avance dans l’espace.
Il s’agit d’un élément clé que Snap devra gérer, car il cherche à rationaliser son activité.
En termes de tendances d’utilisation, Snapchat indique que Spotlight, son flux de contenu vidéo court de type TikTok, a connu une croissance significativeavec plus de 350 millions d’utilisateurs actifs mensuels interagissent désormais avec le contenu Spotlight, en hausse de 46 % d’une année sur l’autre.
La croissance de la vidéo courte fait partie d’un changement plus large des éléments « sociaux » vers le divertissement, qui voit les utilisateurs passer plus de temps dans les applications, mais interagir moins, et également accéder aux publications à des taux inférieurs. D’un point de vue marketing, il s’agit d’une tendance clé à noter, car elle souligne l’importance de créer du contenu axé sur le divertissement, et non sur la génération de trafic de référence, en tant que tel – ce qui n’est évidemment pas aussi directement bénéfique, mais peut aider à augmenter la marque conscience.
Snapchat +, son élément complémentaire d’abonnement, qui compte désormais jusqu’à 3 millions d’abonnés payants, est une autre considération en hausse pour les revenus.
Cela injecte plus d’argent dans les coffres de Snap, mais comme pour toutes les plates-formes, cela reste un élément mineur, avec seulement 0,40 % de la base totale d’utilisateurs actifs de Snap (750 millions de MAU), ce qui entraîne 36 millions de dollars supplémentaires en paiements directs.
Pour être clair, cet argent supplémentaire vaut probablement l’effort de maintenir Snapchat + en tant qu’offre. Mais cela fait pâle figure par rapport aux 989 $ de revenus totaux générés par Snap au cours du trimestre.
Jusqu’à ce que ces chiffres se rapprochent les uns des autres, les éléments d’abonnement comme celui-ci resteront une considération mineure et supplémentaire – c’est-à-dire que vous n’aurez pas à payer pour jouer sur toutes les applications sociales de si tôt.
Snap cherche également à élargir ses horizons de revenus avec sa nouvelle plateforme de développement AR tierce ARES, qui permet aux entreprises d’utiliser les outils AR de Snap dans leurs propres applications et processus.
Snap n’a lancé ARES qu’à la fin du mois dernier, donc ce n’est pas encore pertinent en termes de revenus, mais l’idée est que cela permettra mieux à Snap de rester un leader dans l’espace AR – et si les lunettes AR deviennent une chose, Snap sera bien placé pour tenir sa place dans le secteur, même s’il n’est pas en mesure de sortir ses propres AR Spectacles pour concurrencer Apple et Meta direct.
Bien que Snap développe toujours ses lunettes AR, il pourrait encore les sortir avant les autres. Snap est assez secret sur son développement et, comme indiqué, il a également fait face à des réductions de personnel, mais il travaille toujours sur la prochaine étape de son offre Spectacles.
Dans l’ensemble, ce n’est pas un excellent bulletin de Snap, mais il est à peu près conforme aux attentes, compte tenu des impacts économiques plus larges dont Snap a précédemment averti les investisseurs. Il est peu probable que le marché soit plus compréhensif en conséquence, mais les chiffres correspondent aux projections partagées par Snap – même si ce n’est pas le bon moment pour Snap en ce moment.
