Ce n’était qu’une question de temps, mais Snapchat a confirmé cette semaine que leurs objectifs 3D World – qu’ils ont introduits en novembre dernier – seront désormais disponibles en option publicitaire, avec Warner Bros et Bud Light en partenariat avec Snapchat sur les premières itérations du outil.
L’option sera clairement attrayante pour certains annonceurs – bien que ces exemples initiaux semblent assez basiques, en termes de comment ils pourraient être utilisés, Snapchat parle de leur potentiel, en utilisant la popularité de leur objectif « Dancing Hot Dog » pour démontrer :
« Peut-être avez-vous vu notre Dancing Hot Dog tourner à travers le monde. C’est un nouvel ami à nous et l’un de nos objectifs les plus populaires à ce jour. The Dancing Hot Dog a été visionné plus de 2 milliards de fois sur Snapchat – un témoignage de combien notre communauté aime les incroyables expériences de réalité augmentée à l’intérieur de la caméra. Maintenant, vous pouvez créer le vôtre. »
Le « hotdog dansant » de Snapchat
En effet, le PDG Evan Spiegel a récemment décrit le Dancing Hot Dog comme « la première superstar de la réalité augmentée au monde » – il est toujours quelque peu étrange de discuter de vomi arc-en-ciel et de danse dans un contexte commercial. Mais nous y sommes.
En plus d’ajouter des personnages animés, Snap note également que l’option peut être utilisée pour présenter vos produits dans des scènes du monde réel. Ceci est similaire à la nouvelle application « Place » d’Ikea : grâce à une lentille 3D sponsorisée, vous pouvez permettre à vos clients de positionner un meuble dans leur maison qui, grâce aux outils de Snapchat, « collerait » en place, permettant à l’utilisateur de voir comment il regarde sous différents angles.
Les nouveaux 3D World Lenses seront une option publicitaire haut de gamme sur Snapchat. Pour acheter une campagne, vous devrez passer par l’équipe de vente directe de Snap – ils ne seront pas disponibles via la plate-forme publicitaire en libre-service récemment lancée (comme pour toutes les campagnes Lens).
Les campagnes seront disponibles en deux formats – comme expliqué par Marketing Land :
- Ils peuvent être exécutés comme des campagnes de Lens sponsorisées traditionnelles, où ils n’apparaîtront que lorsque les gens parcourent la galerie de Lens pour en appliquer un à leur publication. Comme pour une campagne d’objectifs mondiaux sponsorisés normale, un objectif mondial 3D sponsorisé doit être associé à un objectif sponsorisé traditionnel disponible via la caméra frontale du téléphone afin d’apparaître dans la galerie d’objectifs, selon un porte-parole de Snapchat.
- Ou ils peuvent être attachés à une Snap Ad et être promus en dehors de la galerie Lens. Les utilisateurs peuvent glisser vers le haut sur l’annonce vidéo verticale pour utiliser les objectifs, marquant la première fois qu’un objectif peut être utilisé comme pièce jointe Snap Ad.
Snap dit qu’en moyenne, les campagnes avec Lenses entraînent une augmentation de 19,7 points de la notoriété publicitaire, une augmentation de 6,4 points de la notoriété de la marque et une augmentation de 3,4 points de l’intention d’action. Et avec 1 sur 3 des 173 millions d’utilisateurs actifs quotidiens de l’application qui interagissent avec Lenses chaque jour, le potentiel est clair, bien que le prix soit un facteur restrictif pour la plupart.
Snap a besoin de quelques victoires pour améliorer ses performances après que ses deux premiers rapports de marché n’aient pas impressionné. Le récit principal que Snap Inc. aimerait faire valoir est que ses utilisateurs sont plus engagés – ils ne peuvent pas rivaliser avec Facebook et Instagram sur le nombre total d’utilisateurs, mais si Snap peut montrer que leur public est plus susceptible d’acheter parce qu’ils sont plus actifs au sein de l’application, cela pourrait leur donner un argument de vente unique.
Jusqu’à présent, Snap n’a pas réussi à prouver ce cas, mais des ajouts comme celui-ci pourraient aider à améliorer l’engagement et les revenus par utilisateur, améliorant ainsi les performances de l’application.
