Snapchat déploie une nouvelle mise à jour qui utilise la reconnaissance d’image pour fournir des recommandations contextuelles sur les filtres de vos Snaps.
Repéré pour la première fois par Mashable, le nouveau processus affichera des filtres pertinents en fonction du contenu de l’image. Auparavant, lorsque vous preniez un Snap, les filtres affichés étaient génériques, comme une jauge de température ou une liste de vitesse. Désormais, Snapchat vous proposera des options pertinentes, tout en mettant en évidence les données d’image supplémentaires que Snap pourrait utiliser à l’avenir pour mieux cibler ses publicités.
Snap s’oriente depuis un certain temps vers des outils de reconnaissance d’images plus avancés – dès 2015, Snap Inc. a déposé un brevet pour des publicités déclenchées par reconnaissance d’images qui pourraient être utilisées pour diffuser un contenu publicitaire personnalisé et ciblé.
« Par exemple, une photographie comprenant un objet reconnu comme un restaurant peut entraîner la présentation à l’utilisateur de filtres photo qui superposent un menu du restaurant sur la photographie. Ou une photographie comprenant un objet reconnu comme un type d’aliment peut entraîner l’utilisateur étant présenté avec des filtres photo qui permettent à l’utilisateur d’afficher des informations, par exemple, les calories, la teneur en graisse, le coût ou d’autres informations associées au type d’aliment.
En plus de fournir des informations contextuelles, l’option permettrait également aux entreprises d’offrir des remises et des promotions basées sur le contenu d’une image – par exemple, ici, dans une image du brevet, une personne qui a pris un Snap d’une tasse de café est offert un coupon de réduction basé sur cette image.
Mais même si Snap y travaille depuis un certain temps, nous n’avons pour l’instant vu que quelques exemples d’outils de reconnaissance d’image de Snap dans la pratique – prendre un logo Snap of the Spectacles, par exemple, au moment du lancement a fourni le utilisateur avec un filtre personnalisé.
Trouvé un cool @Lunettes secret! Si vous pointez votre caméra Snapchat sur le lettrage du paquet, cela vous donne un filtre spécial !
Comment ça fonctionne: pic.twitter.com/wPSVpQjk5T
– Moshe Isaacian (@MosheIsaacian) 23 novembre 2016
Ce nouvel ajout pourrait être une indication que Snap cherche à passer à l’étape suivante avec ces outils, ce qui pourrait, comme indiqué, signifier une toute nouvelle offre publicitaire de Snap Inc. et une augmentation ultérieure de l’attention des annonceurs. C’est un domaine dans lequel l’entreprise a vraiment besoin de commencer à produire des résultats.
Les avantages de cela pourraient être importants et, surtout, varier de ce qui est proposé sur d’autres plates-formes. Si Snap est en mesure de fournir des publicités contextuelles basées sur la reconnaissance d’images, cela pourrait susciter un attrait important auprès du public féru de technologie de l’application. Imaginez pouvoir obtenir plus d’informations sur un produit en appuyant simplement dessus dans un Snap, être capable de trouver des données directionnelles ou des heures de session en scannant une image d’un théâtre ou d’un lieu. Snap a également développé sa bibliothèque de reconnaissance d’images depuis avril, avec ses outils de recherche de contenu fournissant des correspondances basées sur des objets identifiés, entre autres facteurs.
Plus ils ont de données, plus leurs systèmes seront avancés. Snapchat a la capacité de fournir de tels outils – ce qu’ils démontrent avec cette nouvelle mise à jour, mais ce n’est probablement que le début de la prochaine phase du contenu publicitaire de Snap.
