L’utilisation de la RA se développe, Snapchat rapportant que plus de 250 millions de ses utilisateurs – soit 72 % de sa base d’utilisateurs actifs – interagissent avec les éléments de la RA dans l’application chaque jour.
Au fur et à mesure que la technologie AR continue d’évoluer, il en va de même pour les façons dont elle peut être utilisée pour des applications plus créatives et engageantes, y compris les promotions – et à mesure que de plus en plus de marques se penchent sur ces types d’activations avancées, cela élève la barre pour que d’autres suivent également costume.
Mais créer une réalité augmentée n’est pas aussi simple que, par exemple, écrire un article de blog ou créer un clip vidéo. Il faut des connaissances techniques, un savoir-faire système, il faut des compétences professionnelles pour créer des expériences de marque uniques dans ce média plus avancé.
Droit?
Eh bien, ce n’est pas tout à fait exact.
Sur Snapchat, l’un des leaders de la RA, vous pouvez créer des expériences de RA de base, même de marque, via son Constructeur Web d’objectif plate-forme, qui donne accès à une gamme d’objets 3D, d’animations et de modèles pour faciliter la création de campagnes AR.
Il existe également des options plus avancées, dans Studio d’objectifce qui nécessite plus de connaissances techniques, mais produira un meilleur résultat, plus personnalisé et plus unique.
Mais qu’est-ce qui est le mieux ? Et avez-vous besoin d’aller à fond sur la RA pour créer une campagne efficace et résonnante ?
C’est ce que Snap a cherché à découvrir avec son dernier rapport de recherche, en partenariat avec Kantar pour enquêter 7 800 personnes des États-Unis, du Royaume-Uni, de France et d’Arabie saoudite, pour obtenir leurs réponses sur des objectifs AR simples, par rapport à des créations AR plus sophistiquées.
Selon Snap :
« La recherche a révélé qu’une simple RA peut être tout aussi performante qu’une lentille personnalisée sophistiquée pour piloter les métriques supérieures et inférieures de l’entonnoir, telles que la notoriété de la marque et l’intention d’achat. Les marques disposant des ressources nécessaires pour exécuter une lentille plus sophistiquée verront des avantages supplémentaires dans les mesures de marque à mi-entonnoir, y compris la préférence et la considération.
Vous n’avez donc pas nécessairement besoin d’aller trop loin dans l’architecture 3D pour créer des campagnes AR résonnantes pour votre entreprise – mais si vous le pouvez, cela vous aidera.
Snapchat note cependant que les résultats varient selon l’industrie – et probablement selon la campagne :
« Par exemple, dans la catégorie Auto, nous avons vu que les expériences AR simples et sophistiquées ont renforcé la notoriété de la marque, prouvant que les deux exécutions ont de la valeur, en fonction des objectifs de la campagne. »
Encore une fois, vous n’avez pas besoin d’avoir l’exécution AR la plus étonnante et la plus transformatrice du monde pour en tirer des avantages optimaux, mais vous devez avoir un sens créatif et une compréhension de la façon dont cette activation, comme toute publicité, génère la réponse du public.
« Lorsque nous examinons une catégorie comme Beauté – où l’application de rouge à lèvres ou de mascara en RA peut changer la couleur des lèvres de l’utilisateur ou étendre ses cils – nous avons vu que de simples exécutions de lentilles peuvent tout aussi bien fonctionner en termes de notoriété de la marque et d’intention d’achat que des expériences plus sophistiquées.
Cet exemple souligne l’importance de prendre en compte l’objectif de votre promotion et comment la réalité augmentée peut y contribuer, au lieu de l’utiliser comme un gadget ou une superposition d’alerte de perspective.
Celles-ci peuvent également être excellentes, mais il existe également des moyens pratiques et précieux d’utiliser des exécutions AR simples dans vos promotions, qui ne nécessitent pas de doctorat en architecture ou technologie numérique.
Ce qui est intéressant à noter – et si vous êtes intéressé, cela vaut la peine de vérifier Constructeur Web d’objectifou téléchargement Studio d’objectif pour avoir une idée de ce qui est possible et comment vous pouvez créer des expériences AR dans l’application.
Ce n’est pas nécessairement simple – j’ai joué avec des outils AR à différents moments et j’ai créé diverses lentilles qui semblent correctes, mais qui ne sont probablement pas adaptées à la consommation publique. Mais avec un peu de persévérance et d’efforts, vous pouvez créer des effets assez beaux qui pourraient fonctionner pour vos promotions.
Vous pouvez en savoir plus sur le processus de création de Lens Snap ici.
