Snapchat ouvre son API publicitaire à tous, élargissant les opportunités publicitaires

Après avoir publié des chiffres de revenus meilleurs que prévu dans leur dernier rapport de performance, Snap Inc., la société mère de Snapchat, franchit maintenant une nouvelle étape dans ses efforts de monétisation en ouvrant son API publicitaire à tous.

À l’origine, Snap ne donnait accès à son API qu’aux développeurs approuvés, mais désormais, tous les annonceurs, agences et développeurs tiers pourront l’utiliser.

Cette capacité permettra aux entreprises d’automatiser davantage leurs publicités Snapchat, comme l’explique Venture Beat.

« Cela représente les premiers pas de Snapchat dans le domaine de la publicité programmatique, ce qui signifie que les annonces peuvent être achetées et vendues automatiquement, et les annonceurs peuvent expérimenter différents types d’annonces via des tests A/B pour voir ce qui fonctionne le mieux. Ou, par exemple, un détaillant peut optimiser ses publicités en fonction de son inventaire. Si le stock est faible pour un produit, il peut automatiquement changer de publicité pour promouvoir un autre produit.

Ce type d’achat d’annonces automatisé est déjà disponible sur de nombreuses autres plateformes, et la capacité accrue d’utiliser de tels outils sur Snapchat devrait aider l’entreprise à générer plus de revenus publicitaires, augmentant ainsi ses résultats.

Dans son dernier appel de résultats, Snap a noté que plus de 90 % de ses annonces avaient été achetées par programmation au cours du quatrième trimestre, soulignant la valeur de l’option et le potentiel d’expansion de sa plate-forme API.

Comme indiqué par Marketing Land, l’API marketing éliminera le besoin pour les entreprises de passer par l’équipe de vente directe de Snap ou de placer manuellement chaque achat d’annonce à l’aide de l’outil d’achat d’annonces en libre-service de Snap.

« Pour les agences, cela peut réduire la dépendance à l’égard de fournisseurs externes pour gérer les campagnes Snapchat des clients et augmenter leur flexibilité et leur contrôle sur ces campagnes. Et pour les développeurs, cela peut leur permettre d’ériger de nouveaux tableaux de bord d’achat de publicités pour répondre à des besoins plus spécialisés que ce qui peut être satisfait par des entreprises de technologie publicitaire plus grandes et plus générales.

Compte tenu de l’incertitude pour les entreprises de Facebook, il est maintenant temps pour ces petits acteurs du marché de niche de défendre leur cause et de capitaliser sur ceux qui envisagent leurs options. Alors que Facebook a depuis longtemps pour mission d’écraser le fantôme jaune, il a peut-être ouvert par inadvertance la porte à son expansion avec ses derniers changements de fil d’actualité.

Il est encore tôt pour Snap – un bon trimestre n’est pas synonyme de succès ultime – mais il semble affiner son processus et s’appuyer sur son potentiel.

2018 est définitivement une année intéressante dans l’espace social.

Et une note supplémentaire sur Snapchat – Snapchat propose également un nouveau portail « Starman » dans ses options Lens, mettant en valeur la capacité unique de son option de portail immersif.

Vous pouvez accéder au nouveau portail via Snapcode ou en téléchargeant le lien hypertexte sur votre téléphone.

Vous pouvez accéder à l’API marketing complète de Snap ici.