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Si je vous demandais quel est le réseau social le plus excitant, que diriez-vous ? Il y a plusieurs façons de le prendre, bien sûr – ce qui vous passionne ou vous intéresse peut ne pas être le même pour les autres – mais en termes d’innovation, d’avancement et d’être à la pointe de la prochaine grande chose, Snapchat, vous auriez dire, est actuellement l’un des leaders sur ce front.
Pourquoi Snapchat est-il si excitant ? Parce qu’ils ne cessent de proposer des idées innovantes et intéressantes – de nouveaux développements et processus qui fonctionnent parfaitement en accord avec leur public cible et offrent des fonctions que personne d’autre n’a encore développées. Alors que la plupart des nouvelles fonctionnalités sur d’autres plates-formes semblent se refléter ou s’inspirer d’ailleurs, de nombreuses innovations de Snapchat semblent vraiment uniques.
À bien des égards, ils sont le modèle ultime pour la compréhension du public – les objectifs, par exemple, s’alignent parfaitement avec ce qu’est Snapchat : ils sont amusants, engageants et cool. Géofiltres sont sensiblement les mêmes.
Et maintenant, Snapchat cherche à intégrer cette innovation de niveau supérieur à ses efforts publicitaires – les opportunités publicitaires de Snapchat offrent déjà une nouvelle approche, dans la mesure où les objectifs sponsorisés permettent aux utilisateurs de diffuser les messages de votre marque de manière amusante.
Et selon un nouveau brevet, la prochaine offre publicitaire de Snapchat pourrait être tout aussi intéressante.
Reconnaître les opportunités
Selon Business Insider :
« Snapchat semble travailler sur un nouveau produit publicitaire qui utiliserait la reconnaissance d’images pour sélectionner des objets du monde réel dans les clichés de l’utilisateur afin de leur proposer des filtres, des publicités et des coupons associés. »
Ceci est basé sur un brevet déposé par Snapchat en janvier 2015 (et publié par l’Office des brevets des États-Unis plus tôt cette semaine) – selon la conception du brevet, le système utiliserait la technologie de reconnaissance d’image pour permettre aux utilisateurs d’appliquer des animations et des images basées sur le contenu de l’image.
Par exemple, si vous deviez prendre une photo du côté nord de l’Empire State Building, le système de reconnaissance d’image de Snapchat identifierait l’angle du bâtiment et vous donnerait la possibilité de joindre une image de King Kong vous regardant.
Cependant, si vous deviez prendre une photo du côté sud, une image du dos de King Kong vous serait montrée. La fourniture de ces filtres d’image serait basée sur le géofencing et pourrait essentiellement créer des filtres d’image 3D qui seraient affichés par rapport à votre emplacement lors de la prise de votre photo.
Dans ce seul contexte, l’option offre un nouvel angle intéressant (littéralement), mais c’est le potentiel publicitaire qui intrigue le plus cette nouvelle perspective.
Comme indiqué dans le brevet, à partir de cette capacité, les marques seraient en mesure de fournir des informations supplémentaires – y compris du contenu marketing – basées sur les images reconnues dans un Snap.
« Par exemple, une photographie comprenant un objet reconnu comme un restaurant peut entraîner la présentation à l’utilisateur de filtres photo qui superposent un menu du restaurant sur la photographie. Ou une photographie comprenant un objet reconnu comme un type d’aliment peut entraîner la présentation à l’utilisateur de filtres photo qui permettent à l’utilisateur d’afficher des informations, par exemple, les calories, la teneur en matières grasses, le coût ou d’autres informations associées au type d’aliment.
En plus de fournir des informations contextuelles, cette capacité pourrait également permettre aux entreprises d’offrir des remises et des promotions basées sur le contenu d’une image – par exemple, ici, une personne qui a pris une tasse de café se voit offrir un coupon de réduction basé sur cela se casser.
Bien sûr, sans logo reconnaissable dans l’image, la seule façon d’être efficace est le geofencing – des images prises dans une région spécifique choisie par l’annonceur ou à proximité de leur emplacement – mais cela pourrait aider à stimuler les efforts de marketing en attirant à la fois à l’utilisateur individuel et en l’incitant à partager des images de vos produits au sein de son réseau Snapchat. Si, par exemple, il pouvait y avoir un moyen pour Snapchat de fournir de tels coupons en fonction de ce cliché réellement envoyé, cela pourrait motiver davantage les utilisateurs à partager des messages de marque via leurs propres histoires et contenus, en faisant de la publicité via UGC.
Le brevet de Snapchat détaille également comment les entreprises peuvent enchérir sur différents types d’objets, l’espace publicitaire correspondant allant au plus offrant.
Cela permettrait à Snapchat de créer son propre écosystème publicitaire basé sur la reconnaissance d’images, similaire au fonctionnement des enchères publicitaires sur Google et Facebook.
Les possibilités d’un tel processus sont énormes et correspondent aux récentes embauches et mouvements de personnel de Snapchat – l’une des offres d’emploi les plus récentes de l’entreprise, par exemple, concernait un ingénieur logiciel mobile 3D, avec des exigences telles que :
- Donnez vie aux concepts de produits les plus innovants pour repousser les limites de l’expérience utilisateur mobile et de la conception d’interfaces dans une nouvelle catégorie de produits de vision par ordinateur
- Enquêter et résoudre des défis passionnants et difficiles en matière de reconnaissance d’images, de classification et de réalité augmentée
La plupart soupçonnaient que cela était lié au projet tant répandu de Snapchat « Snapglasses », mais ce nouveau brevet montre que l’application examine diverses options sur la reconnaissance d’images et la réalité augmentée, ainsi que de nouvelles façons d’utiliser cette technologie.
Et c’est là que ce brevet est le plus intéressant – Snapchat, encore une fois, ne regarde pas ce que les autres ont fait, ils cherchent à ouvrir une nouvelle voie, à fournir de nouvelles options qui ne sont tout simplement disponibles nulle part ailleurs.
C’est cette capacité qui place Snapchat au-dessus des autres plates-formes et le place le mieux placé pour connaître un succès continu.
Évolution instantanée
Il est difficile de percer dans le paysage des médias sociaux. À ce stade du développement social, les gens ont développé des comportements habituels liés à différentes plateformes – ils utilisent Facebook pour rester en contact avec leurs amis, Twitter pour obtenir les dernières nouvelles et mises à jour. Et à mesure que ces comportements s’enracinent et que les utilisateurs forment des réseaux personnels plus complexes sur chacun, il devient de plus en plus difficile pour les nouvelles applications d’attirer l’attention. Pourquoi les gens passeraient-ils à une nouvelle plate-forme sociale alors que tous leurs amis sont déjà tous sur Facebook ? Pourquoi irais-je découvrir une nouvelle application alors que je peux déjà faire ce dont j’ai besoin sur celles que j’utilise déjà ?
C’est pourquoi nous voyons tant de nouveaux réseaux échouer – pour chaque Snapchat, il y en a un tas d’autres qui ne prennent pas leur envol. Ello. Gelée. Pêche. Bien que tous ces réseaux fonctionnent bien en eux-mêmes et aient tous pu développer leurs propres communautés plus petites, ce sont les applications qui offrent une expérience utilisateur vraiment nouvelle et unique qui peuvent gagner en popularité. Et puis, ces très rares applications qui sont capables d’itérer ce succès et de se développer au-delà d’une simple mode ou d’un engouement passager, ce sont celles qui ont un vrai potentiel.
À cet égard, Snapchat est une incroyable réussite – et bien que l’application n’ait pas encore complètement développé son modèle de revenus et montré comment elle va capitaliser sur toute l’attention portée sur son contenu, les marqueurs sont là.
Ne vous y trompez pas, Snapchat est en passe de devenir l’un des plus grands réseaux sociaux au monde, bien au-delà de ses racines de contenu en voie de disparition.
