Les médias sociaux continuent d’évoluer à un rythme effréné, et Snapchat se situe à l’intersection d’un débat en cours sur la nature du social. Les réseaux doivent-ils être des référentiels à long terme de messages et de médias, ou certains peuvent-ils être des véhicules pour partager des informations pendant une courte période ?
Snapchat contraste avec les autres réseaux car les « snaps » (les messages photo envoyés sur le réseau) disparaissent peu de temps après leur envoi. Ceci est fondamentalement différent des réseaux comme Twitter où vous créez un corps de contenu personnalisé que d’autres peuvent voir indéfiniment à moins que vous ne supprimiez manuellement quelque chose.
Nous examinerons l’attrait de Snapchat et poserons la question de savoir si la startup peut traduire un large public d’adolescents en un bénéfice réel.
Snaptaculaire
Comme Google et de nombreuses autres startups technologiques, Snapchat a une connexion à Stanford. Evan Spiegel et Robert Murphy ont développé l’application de message photo lorsqu’ils étaient à Stanford. L’application a été initialement publiée en septembre 2011.
Snapchat permet aux utilisateurs d’envoyer des photos, des vidéos, du texte et des dessins à une liste désignée de destinataires pendant une durée spécifiée (généralement quelques secondes) avant que les messages ne disparaissent. En octobre dernier, Snapchat a publié une nouvelle fonctionnalité appelée Snapchat Stories qui vous permet de créer un récit en enchaînant une série de clichés.
Gourmand ou souriant ?
Snapchat s’est avéré particulièrement populaire auprès des adolescents. La société affirme que les utilisateurs envoient quelque 400 millions de clichés par jour. C’est un nombre plus important que les téléchargements quotidiens de photos Facebook.
Et puis il y a l’intérêt de l’acquisition. Il y a eu des rumeurs d’une offre d’acquisition de 3 milliards de dollars de Facebook, ainsi que l’intérêt de la société Internet chinoise Tencent. Snapchat n’a pas été acquis mais a a levé pas mal de capitaux, y compris une récente ronde de financement de 50 millions de dollars, selon TechCrunch.
De nombreux observateurs de la Silicon Valley ont été choqués que Snapchat ait refusé les offres d’acquisition, d’autant plus que le réseau n’a pas encore réalisé de bénéfices. Pourtant, Snapchat est une mine d’or potentielle pour les annonceurs, selon le San Francisco Chronicle. Nous sommes devenus doués pour ignorer les publicités intrusives, mais les utilisateurs de Snapchat doivent rapidement prêter attention aux messages avant qu’ils ne soient supprimés, de sorte que les impressions publicitaires pourraient avoir un impact si elles sont pertinentes pour le groupe démographique.
Fou comme un fantôme
Snapchat n’est peut-être pas fou de tenir le coup. Il devra simplement faire face aux changements rapides et inévitables dans les habitudes numériques des jeunes, conclut l’histoire de Chronicle. Des adversaires redoutables comme Facebook, Twitter ou Google pourraient décider de créer leurs propres réseaux éphémères. En fait, Google et Yahoo investissent déjà massivement dans des fonctionnalités qui encouragent l’interaction avec les photos, comme le souligne CNNMoney.
Ou, le défi pourrait venir de l’étranger. WeChat, une application mobile gratuite gérée par Tencent, fait partie des applications de messagerie asiatiques qui explosent en popularité en Chine et au-delà, rapporte All Things D. La stratégie de WeChat pour gagner de l’argent implique des achats intégrés, y compris un réseau de jeux sociaux intégré.
Alors, que pensez-vous de Snapchat et qui, selon vous, sont ses principaux concurrents ? Êtes-vous dans le camp qui pense que Snapchat est juste stupide, ou pensez-vous qu’il existe une niche rentable pour les réseaux sociaux éphémères ?
