L’ascension rapide de Vine n’a pas attiré toute l’attention du monde du sport. Le manque de réflexion stratégique pourrait empêcher les équipes, les ligues et les athlètes de se joindre à nous.
Il n’a pas fallu longtemps à 2013 pour sortir son nouveau réseau social incontournable. Vine a fait ses débuts en janvier, fournissant un nouveau service de micro-vidéo à son partenaire et grand frère, Twitter.
Si vous n’avez pas entendu parler de Vine, voici l’explication en six secondes : vous utilisez votre appareil iOS pour enregistrer des extraits vidéo de six secondes et les partager sur Twitter. (Vous pouvez également publier Vines sur Facebook, bien que l’expérience in-stream ne soit pas optimale.)
Vine parle de la durée d’attention sans cesse décroissante des utilisateurs de Twitter tout en atteignant la foule créative et artistique d’Instagram. Vine est chaud, en particulier parmi les utilisateurs d’iPhone et d’iPad âgés de 18 à 24 ans qui partagent déjà de courtes séquences vidéo avec des amis via des services comme Viddy et Snapchat. Bien qu’il n’y ait pas de décompte officiel pour les utilisateurs de Vine (et pas encore d’API ou de panneau d’administration sur lequel puiser), l’application a décollé. Ce mois-ci, Vine a dominé les charts parmi les applications gratuites d’Apple. (Maintenant, les utilisateurs d’Android attendent patiemment l’application dans le Google Play Store.)
Les équipes sportives, les ligues et les athlètes ont immédiatement commencé à utiliser Vine, y compris les principales ligues (et équipes) sportives professionnelles de la Major League Baseball, les ligues nationales de football et de hockey, et plus encore. C’était la nouveauté, et apparemment tout le monde a essayé Vine.
La vigne ne s’étend pas.
Cependant, comme de nombreux nouveaux outils de médias sociaux brillants, Vine s’est flétri (désolé, j’ai dû y aller) avant même que certaines équipes ne lui donnent une chance (c’est vrai, Les non-conformistes de Dallas?). D’autres équipes encore avec des abonnements impressionnants sur les réseaux sociaux sur plusieurs réseaux ont complètement laissé tomber Vine (à droite, Cowboys de Dallas et Steelers de Pittsburgh?).
Quelles sont les barrières ? Semblable aux vidéos plus longues, la création de Vines (de bonnes, de toute façon) nécessite une planification et une exécution créative – deux traits qui ne sont pas synonymes d’un marketing sportif rapide et instantané, qui est souvent réalisé avec un budget restreint avec 100 autres marketing numérique/tactiques de médias sociaux. En termes simples, prendre une photo est plus facile que de filmer une succession de clips vidéo.
La vigne nécessite une stratégie.
Il est regrettable que Vine ne se développe pas davantage dans le sport. Non pas parce que Vine est une chose nouvelle et amusante dans les médias sociaux (même si c’est le cas), mais parce que Vine fournit valeur aux fans. Vine complète le contenu d’une manière que les photos et les vidéos traditionnelles ne peuvent pas, et c’est ainsi que les équipes, les ligues et les athlètes à l’esprit stratégique l’utilisent. La vigne est une chance de faire plus avec moins. C’est un moyen très créatif et super portable de raconter votre histoire sur les réseaux sociaux. Sous divers angles, Vines peut mettre en évidence les activités quotidiennes d’une manière que le texte et les photos ne peuvent pas faire.
Vine peut et doit donc s’intégrer dans une stratégie globale de médias sociaux, mais pour une raison quelconque, cela ne fait pas son chemin. J’imagine que certaines équipes le considèrent comme un compte de réseau social de plus à maintenir. Une bête de plus à nourrir dans la mouture quotidienne du contenu. Une activité de plus parmi une litanie d’autres. Ce point de vue tactique est à courte vue car Vine est tellement lié à Twitter, un peu comme Instagram est intégré à Facebook. Ces nouveaux supports visuels ne sont pas tant des réseaux sociaux que des sources d’engagement et des sources de contenu pour les grands comptes phares.
Qui fait bien Vine dans le sport ? Découvrez la solide critique de SportTechie. Quelles équipes et quels joueurs suivez-vous sur Vine ? Laissez un commentaire (ou mieux encore, Tweet moi une vigne).
Merci d’être un fan.
