TikTok a annoncé une série de mises à jour pour rationaliser l'utilisation de ses différents outils publicitaires lors de son événement TikTok World 2024, notamment des mises à jour de ses outils de création d'IA, des options améliorées d'automatisation des publicités, de nouveaux types de publicités, et bien plus encore.
Tout d'abord, TikTok lance un nouveau « creative AI suite » pour les partenaires publicitaires appelée « Symphony », qui fournira une aide à l'IA pour l'écriture de scripts, la production de vidéos, le brainstorming d'idées, etc.
@tiktoknewsroom Présentation de TikTok Symphony : notre nouvelle suite Creative AI qui allie l'imagination humaine à l'efficacité de l'IA pour aider les spécialistes du marketing à améliorer le développement de contenu, la créativité et la productivité sur TikTok.
♬ son original – Salle de presse TikTok
L'outil intègre essentiellement tous les outils d'IA existants de TikTok sur une seule plate-forme et sera même capable de générer des promotions vidéo basées sur vos actifs existants.
Pour être clair, la plupart, sinon la totalité, de ces fonctions existent déjà. TikTok a lancé son générateur de scripts publicitaires IA en juin dernier, son outil Creative Assistant (qui permet de réfléchir à des idées) en septembre dernier, alors qu'il travaille depuis un certain temps sur des outils de traduction. Les éléments créatifs de l'IA font également partie de ses outils Creative Center, donc efficacement, cela regroupera simplement tous ces éléments sur une seule plate-forme, ce qui facilitera leur utilisation en un seul endroit.
Ce qui sera toujours bénéfique, ne vous méprenez pas, mais les fonctionnalités spécifiques ne sont pas aussi nouvelles et flashy qu'elles le paraissent.
Dans le même esprit, TikTok a également annoncé un nouvel emplacement centralisé pour tous ses outils marketing, qu'il appelle « TikTok One ».
TikTok One facilitera l'accès aux différents outils de TikTok, en remplaçant essentiellement son Creative Center actuel et en ajoutant des éléments de création supplémentaires.
Comme l'explique TikTok :
« Les marques pourront accéder à ce guichet unique pour accéder aux créateurs, aux partenaires de production et aux informations de TikTok, notamment Marché des créateurs TikTok et Défi créatif TikTok. Avec TikTok One, les annonceurs pourront accéder à près de 2 millions de créateurs, découvrir les meilleures agences partenaires et tirer parti de nos outils créatifs pour mettre en œuvre et faire évoluer des campagnes TikTok réussies, le tout avec une seule connexion.
Avoir tout au même endroit facilitera la formulation de vos campagnes TikTok et pourrait constituer une intégration pratique.
TikTok indique que TikTok One sera lancé plus tard cette année.
En termes d'outils de performance publicitaire, TikTok a annoncé qu'elle améliore également ses outils d'IA prédictive et d'apprentissage automatique pour le ciblage publicitaire, afin d'obtenir de meilleurs résultats de campagne.
« Les solutions d'automatisation prédictive de TikTok sélectionneront le meilleur élément créatif, choisiront le bon public et présenteront la meilleure publicité au bon client au bon moment, en fonction des objectifs de l'annonceur. »
L'entreprise déploie également des solutions d'optimisation marketing pour les boutiques TikTok, qui fourniront des solutions d'automatisation pour les enchères, la budgétisation, la gestion des publicités et la création pour les produits TikTok Shop.
Enfin, TikTok lance également « Unified Lift », qui intégrera ses fonctions de mesure de campagne existantes dans une seule mesure de performance :
« (Unified Lift permettra) aux annonceurs de maximiser en toute confiance les résultats de leurs investissements sur TikTok. Unified Lift combine la puissance des études Brand Lift et des études Conversion Lift pour donner aux entreprises une vue complète de l’impact total de leurs campagnes TikTok.
TikTok a également annoncé deux nouveaux produits publicitaires lors de l'événement.
Le premier s’appelle «Modules complémentaires interactifs pour TopView », qui permettront les annonceurs doivent inclure des « éléments pop-out » et des autocollants de compte à rebours dans leurs campagnes Top View.
TikTok ajoute également « Duet with Branded Mission », qui permettra aux marques d'inviter les créateurs de TikTok à Duet avec leurs vidéos Branded Mission, contribuant ainsi à stimuler l'engagement et la participation.
Il y a quelques ajouts intéressants ici, bien que la plupart des annonces, comme indiqué, ne font en réalité que rationaliser les outils publicitaires TikTok existants. Ce qui, encore une fois, est utile en soi, mais il n’y a pas autant de nouveautés qu’il y paraît lors du premier visionnage.
Mais cela facilitera l'utilisation des différents outils publicitaires de TikTok et aidera davantage de marques à exploiter ses outils d'aide à la création d'IA plus avancés.
Je veux dire, j'hésiterais encore à laisser l'IA créer de grandes parties de ma campagne, mais avec l'intervention et la contribution humaines, il existe ici des outils utiles et précieux.
Vous pouvez en savoir plus sur les annonces de TikTok World ici.
