TikTok permettra désormais à tous les créateurs de proposer des forfaits d'abonnement, pas seulement aux créateurs en direct, dans le cadre de ses derniers efforts visant à fournir davantage d'options de monétisation afin de continuer à publier les meilleurs talents sur l'application.
TikTok dit que c'est L'option d'abonnement, anciennement connue sous le nom de « abonnement LIVE », sera étendue aux créateurs non-LIVE dans les semaines à venir.
Selon TikTok :
« Les créateurs éligibles peuvent s'inscrire à un abonnement pour bénéficier d'une nouvelle façon de renforcer leur communauté avec une valeur ajoutée grâce à du contenu et des avantages exclusifs, tout en offrant à leurs communautés les plus engagées la possibilité de se connecter encore plus profondément avec leurs créateurs préférés. »
Cela fournira une autre voie de revenus, directement alignée sur la création, au lieu d'avoir à organiser des accords de marque ou à gérer des flux d'achats dans l'application.
Ce que TikTok considère toujours comme sa plus grande source de revenus potentielle. Les achats en direct ont explosé sur Douyin, la version chinoise de TikTok, la valeur brute des marchandises de Douyin (c'est-à-dire la valeur cumulée des ventes de produits générées dans l'application) s'élevant à plus de 270 milliards de dollars en 2023.
A titre de comparaison, TLes utilisateurs d'ikTok ont dépensé 3,8 milliards de dollars dans l'application tout au long de 2023, soit une hausse 15 % sur une base annueller. TikTok voit donc plus de dépenses au fil du temps, mais il est encore loin de Douyin, c'est pourquoi TikTok continue de promouvoir les achats in-stream, car il s'efforce d'élargir les comportements des utilisateurs.
La monétisation des créateurs offre cependant un autre moyen de les inciter à publier, ce qui est également crucial pour la pérennité de TikTok. Parce qu’à terme, la plupart se rendront compte qu’ils peuvent gagner plus d’argent sur YouTube ou IG, et TikTok doit contrer cela du mieux qu’il peut.
L'offre étendue « Abonnement » de TikTok sera initialement disponible sur invitation uniquement, mais dans les semaines à venir, les créateurs éligibles pourront également s'inscrire pour y accéder.
Dans le même esprit, TikTok sort également son programme de créativité de la version bêta et le renomme « Programme de récompenses pour les créateurs ».
« Le nouveau programme Creator Rewards continuera de récompenser le contenu original de haute qualité sur une durée d'une minute, avec une formule de récompense optimisée axée sur 4 domaines clés : l'originalité, la durée de lecture, la valeur de recherche et l'engagement du public. »
TikTok affirme que de plus en plus d'utilisateurs consomment du contenu long dans l'application, et le programme Creator Rewards incitera davantage à publier des clips plus longs sur l'application.
Sur un autre front, TikTok aussi mise à niveau de son portail des créateurs au sein de sa plateforme « Creator Academy », qui hébergera des cours, des articles, des vidéos et des informations, pour aider les créateurs à maximiser leurs efforts dans l'application.
TikTok a annoncé ces mises à jour lors de son sommet des créateurs « Future Formats » à Los Angeles, où il a également partagé une série de conseils et d'informations pour aider les aspirantes stars de TikTok à maximiser leurs efforts.
Malgré l'essor des options d'IA générative, le talent créatif reste une considération essentielle pour chaque plateforme et, à ce titre, il existe un besoin évident de fournir des incitations et des options de monétisation pour aider les plus grandes stars à tirer le meilleur parti de leurs possibilités.
TikTok est toujours en retard sur les autres plateformes sur ce front, mais elle développe des options élargies, qui l'aideront à rester une considération viable pour ses talents et, idéalement, les empêcheront de migrer vers des pâturages plus verts (comme en termes d'argent).
