TikTok a annoncé une mise à jour de son option de placement d'annonces premium, les marques utilisant ses annonces « Pulse » haut de gamme étant désormais configurées pour disposer de plus de contenu d'éditeur à côté duquel placer leurs annonces.
L'offre Pulse de TikTok permet les grandes marques à maximiser le placement de leurs annonces dans l'application, en veillant à ce que leurs promotions apparaissent à côté de certains des contenus les plus populaires d'éditeurs et de créateurs premium.
Ce qui peut avoir un grand impact. Selon une étude publiée par TikTok plus tôt cette année, Lorsque les annonces sont diffusées à côté d'un contenu tendance, les téléspectateurs considèrent l'annonce comme plus pertinente et plus favorable, ce qui génère une intention d'achat plus élevée (+9 %).
Et désormais, les annonceurs Pulse auront plus d'options, avec l'inscription à TikTok Paramount Global et la Ligue nationale de hockey (LNH) à sa suite de placements pour les promotions Pulse.
Déjà, les annonceurs peuvent diffuser leurs annonces avec du contenu de Condé Nast, Dotdash Meredith, Hearst, Vox, MLB, NFL, WWE, etc.
Et désormais, les grandes marques disposeront de davantage de moyens d'optimiser l'audience, en sélectionnant un emplacement pertinent en fonction de l'audience et de l'engagement dans l'application.
En plus de cela, TikTok ajoute également des options de placement plus spécifiques pour les campagnes Pulse, notamment :
- Programmations personnalisées Pulse : Custom Lineups exploite la puissance de l'IA générative pour proposer une offre de contenu les plus tendances de la plateforme, adaptée à la marque, adaptée aux besoins marketing spécifiques pour une contiguïté de contenu plus précise et plus pertinente.
- Moments de tente Pulse Premiere : En collaboration avec nos partenaires, nous proposons désormais des programmations spéciales Pulse Premiere conçues pour couvrir des événements phares et des moments culturels, notamment les Jeux Olympiques de Paris de NBCU et le Met Gala de Vogue.
- Gammes IP Pulse Premiere : Nous élargissons également la suite de programmations Premiere pour permettre aux annonceurs d'acheter sur des réseaux et des adresses IP spécifiques de NBCU (notamment Saturday Night Live, America's Got Talent, TODAY Show, Bravo, etc.) et de Paramount Global (dont MTV, CBS Sports, The Spectacle quotidien, Divertissement ce soir, et plus encore).
Les nouvelles options permettront d'atteindre plus facilement un public large et spécifique avec vos campagnes, en garantissant une exposition relative aux côtés de ces clips populaires.
En plus des nouvelles options de placement Pulse, TikTok a également annoncé de nouveaux partenariats avec des fournisseurs tiers de mesure des publicités, afin d'offrir aux annonceurs davantage d'options pour mesurer les performances de leurs campagnes.
Désormais, en plus de la collection existante de partenaires de vérification des publicités de TikTok, les marques pourront également obtenir le placement d'annonces et atteindre la vérification depuis :
- iSpot.tv – Qui offrira une mesure de la portée cross-média dans toutes les campagnes avec une composante TV linéaire
- Annonces Nielsen ONE – Qui offrira également une mesure de la portée cross-média grâce aux outils de pointe de Nielsen.
TikTok a déjà divers partenariats de mesure avec DoubleVerify, Integral Ad Science et Zefr, avec ces nouveaux éléments offrant plus d’assurance aux marques cherchant à réaffirmer leurs dépenses publicitaires TikTok.
Il s'agit d'ajouts utiles à la suite publicitaire de TikTok, qui s'adressent davantage aux marques haut de gamme, mais pourraient également offrir davantage d'opportunités à certaines petites entreprises.
Je veux dire, ce sont des modules complémentaires coûteux pour les campagnes, mais il existe désormais davantage de façons d'utiliser le ciblage publicitaire de TikTok pour atteindre un public plus large et plus spécifique.
