TikTok cherche à aider les spécialistes du marketing à mieux suivre la réponse à leurs campagnes in-app via un nouveau partenariat avec NCSolutionsqui fournira une nouvelle mesure de l’augmentation des ventes basée sur la méthodologie de NCS, ajoutant plus d’informations sur le parcours d’achat.
NCSolutions utilise des solutions d’apprentissage automatique pour fournir des informations détaillées sur les performances des ventes, qu’il peut ensuite associer à l’exposition aux publicités. Cela aidera les annonceurs TikTok à mieux comprendre comment leurs campagnes génèrent des résultats réels.
Comme expliqué par TikTok :
« [The process] mesure l’augmentation des ventes supplémentaires des achats en personne et en ligne après avoir vu une publicité sur TikTok. Grâce à des partenariats avec des détaillants et à une technologie d’apprentissage automatique, NCS quantifie l’efficacité des campagnes publicitaires et est utilisé par de nombreuses marques parmi les plus fiables aux États-Unis.
Le processus vise à mieux répondre à certaines des questions clés liées aux campagnes numériques, y compris l’impact sur les ventes en magasin, les éléments qui génèrent cet impact et les analyses d’audience avancées.
Grâce aux données combinées de NCS, TikTok pourra partager plus d’informations avec les annonceurs pour les aider à mieux évaluer les performances de leurs annonces.
Et jusqu’à présent, il a généré des résultats :
« De ceux qui ont commencé à mesurer leurs campagnes avec NCS, nous avons déjà vu des résultats incroyables. En fait, 33 des 36 campagnes mesurées par NCS ont généré une augmentation statistiquement significative, avec un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) moyen de 2,66 $. C’est 2,4 fois le ROAS par rapport à la référence de performance médiane NCS.
Il est toujours difficile de mesurer la réponse aux annonces, l’exposition dans des applications comme TikTok suscitant potentiellement un intérêt significatif pour les consommateurs. Pourtant, s’ils n’exploitent pas l’annonce dans l’application, vous n’avez aucun moyen de savoir quel pourrait être cet impact.
Ce nouveau partenariat vise à fournir davantage de données à cet égard. Et bien qu’aucune solution ne soit parfaite, plus de perspicacité est toujours meilleure, et cela pourrait être d’une grande aide pour certains spécialistes du marketing TikTok.
TikTok indique que les partenaires publicitaires peuvent entrer en contact avec le Équipe du compte TikTok pour plus d’informations.
