TikTok déploie une autre option de monétisation des créateurs, avec l’ajout de vidéos réservées aux abonnés, qui permettront aux créateurs de partager du contenu exclusif avec des abonnés payants dans l’application.
La fonctionnalité sera intégrée au package d’abonnements LIVE que TikTok a lancé l’année dernière, qui permet aux diffuseurs en direct de générer des revenus récurrents grâce à leurs efforts, en partageant régulièrement des flux exclusifs avec leur public payant.
@tiktoklive_creator Bienvenue dans l’abonnement LIVE – connectez-vous avec votre communauté à un tout autre niveau ! #LIVESubs #TikTokLIVE ♬ son original – TikTok LIVE Creator
Désormais, ils pourront également partager du contenu non en direct, ce qui fournira une autre incitation à gagner plus d’utilisateurs.
Comme expliqué par TikTok :
« Les vidéos réservées aux abonnés sont des vidéos exclusives que seuls les abonnés peuvent visionner. Le nouvel avantage encourage les interactions au-delà de la salle LIVE, permettant aux abonnés d’aimer, de commenter et de se répondre, aidant les créateurs à établir des liens encore plus significatifs avec leur communauté.”
TikTok développe toujours un programme de revenus plus efficace et équitable pour les créateurs, afin de les maintenir plus alignés sur l’application, et en développant son package d’abonnements LIVE, cela pourrait être un autre moyen de maximiser l’intérêt et les opportunités pour les créateurs de streaming.
Idéalement, TikTok aimerait également exploiter cette popularité dans le commerce en direct, mais jusqu’à présent, les utilisateurs de TikTok n’ont pas été trop séduits par les achats en direct dans l’application. Du moins, pas dans la plupart des régions. TikTok connaît une croissance significative du commerce en direct sur les marchés d’Asie de l’Est, mais le public occidental ne s’est pas réchauffé au concept, qui a également été un grand succès pour la version chinoise de l’application.
En effet, le commerce en direct est désormais la principale source de revenus de Douyin, l’itération chinoise de TikTok, et la société mère ByteDance espérait pouvoir également transmettre ce succès au milliard d’utilisateurs de TikTok.
Mais comme cela n’a pas réussi à gagner du terrain, TikTok a été contraint d’envisager d’autres options, notamment les abonnements aux créateurs et la facilitation des partenariats de marque, comme moyen de générer des revenus pour les meilleurs talents.
La question est maintenant de savoir si cela suffira ou si davantage de ses stars se tourneront plutôt vers d’autres plateformes, où elles pourront générer des revenus plus importants grâce à leurs efforts.
Cela reste un risque important pour la croissance à long terme de TikTok, c’est pourquoi il déploie de plus en plus d’options sur ce front, dans l’espoir qu’il puisse trouver la meilleure voie à suivre.
TikTok indique que les abonnements LIVE sont disponibles pour les créateurs de plus de 18 ans avec un minimum de 1 000 abonnés. Vous pouvez trouver plus d’informations sur les fonctionnalités de monétisation des créateurs de TikTok ici.
