TikTok a annoncé une nouvelle extension de son programme de créativité, qui fournit un financement direct aux meilleurs créateurs en fonction des performances du contenu dans l’application.
Lancé pour la première fois avec des créateurs sélectionnés en février, le programme de créativité est la prochaine évolution du fonds des créateurs de TikTok, offrant davantage d’opportunités de monétisation aux meilleurs créateurs de l’application.
Et maintenant, n’importe qui peut rejoindre – à condition de respecter les seuils d’engagement requis.
Selon TikTok :
« À partir du 3 mai 2023, les créateurs américains ayant au moins 10 000 abonnés et 100 000 vues de vidéos authentiques au cours des 30 derniers jours sont éligibles pour rejoindre la bêta du programme de créativité. La version bêta du programme de créativité en est à ses débuts et nous explorons en permanence des moyens d’améliorer l’expérience de notre communauté de créateurs et la manière dont les créateurs sont récompensés. »
Il y a donc des paramètres assez restrictifs à l’heure actuelle, mais cela ouvrira une nouvelle voie de monétisation pour beaucoup de créateurs dans l’application.
Les créateurs doivent également avoir plus de 18 ans et publier des vidéos d’une durée d’au moins une minute.
Si vous rencontrez tous ces éléments, vous disposez maintenant d’une nouvelle façon de gagner de l’argent avec vos clips TikTok – bien que le montant exact ne soit pas clair.
Dans son aperçu original du programme de créativité, TikTok a expliqué que le le processus ne redirige pas l’argent des publicités, avec des paiements basés sur ‘vues qualifiées et RPM’. Cela signifie que les montants de paiement réels sont impossibles à calculer, du moins à ce stade, et peuvent ne jamais être totalement transparents, à moins que TikTok ne fournisse un aperçu complet de ces calculs (par exemple, en incluant ces éléments spécifiques dans vos analyses).
Ce qui a été l’une des principales critiques de son Creator Fund, qui est un ensemble d’argent alloué aux créateurs en fonction des performances vidéo. Le problème avec un montant fixe est qu’à mesure que davantage de créateurs remplissent les conditions, moins de financement est disponible dans l’ensemble, donc même si les performances de votre vidéo s’améliorent, vos montants de paiement diminueront à mesure que d’autres se joindront à vous.
En d’autres termes, à mesure que TikTok gagne en succès, vous gagnez moins d’argent, ce qui semble être une forme de motivation inversée et a conduit à beaucoup d’angoisse chez les créateurs.
Le programme de créativité vise à résoudre ce problème et à fournir plus d’incitations, et il pourrait s’agir d’un moyen plus précieux et plus viable d’acheminer de l’argent vers les meilleures stars de l’application, s’il s’agit d’un processus réalisable.
Dont TikTok a vraiment besoin. L’application génère la plupart de ses revenus en Chine via le commerce intégré, qui jusqu’à présent n’a pas été un succès aux États-Unis. Sans les ventes d’affiliation comme source de revenus supplémentaire pour les créateurs, il n’y a pas vraiment de voie équitable pour maximiser leurs revenus en fonction de la popularité de TikTok, ce qui, à terme, verra davantage de grands créateurs déprioriser l’application au profit de plus grandes opportunités ailleurs.
Cela pourrait avoir un impact majeur sur l’utilisation et l’engagement de TikTok, c’est pourquoi il a besoin de plus de voies de monétisation pour garder les créateurs alignés sur son application.
Peut-être que cela offrira une solution, en quelque sorte, sur ce front – ou peut-être que cela s’éteindra et forcera TikTok à revenir à la planche à dessin une fois de plus.
Nous le saurons bientôt, les créateurs pouvant postuler pour rejoindre le programme de créativité à partir de cette semaine.
