Il ne fait aucun doute que TikTok pousse un soupir de soulagement d'avoir pu conclure un nouvel accord de droits d'auteur avec UMG juste à temps pour la sortie du dernier album de Billie Eilish.
Parce que de toute évidence, il souhaite utiliser la popularité d’Eilish, en particulier, pour susciter davantage d’engagement dans l’application.
La plateforme a annoncé aujourd'hui un nouveau Fan Spotlight pour les artistes, avec Eilish comme modèle, qui offrira aux musiciens davantage de moyens de susciter l'engagement avec les fans dans l'application, contribuant ainsi à maximiser leur portée.
Comme l'explique TikTok :
« Fan Spotlight est une nouvelle fonctionnalité réservée aux artistes qui permet aux artistes de présenter leurs vidéos de fans préférées sur leur onglet Musique. Un artiste peut choisir de présenter jusqu'à cinq de ses vidéos de fans préférées à la fois, en les « épinglant » en haut de son onglet musique en tant que « Fan Spotlight ». Si une vidéo est choisie comme « Fan Spotlight » par l'artiste, le créateur recevra une notification. La vidéo restera ensuite épinglée en haut de l'onglet Musique de l'artiste pendant 7 jours maximum, après quoi l'artiste pourra choisir d'épingler de nouvelles vidéos de fans.
Ce qui pourrait être un excellent moyen de susciter davantage d'engagement auprès des fans de musique dans l'application, les utilisateurs pouvant être reconnus par les artistes qu'ils aiment, en publiant des vidéos d'hommage et en aidant à faire connaître leurs sorties.
Cela forme un cycle promotionnel important, ajoutant davantage d’incitations aux vidéos de fans, qui sont ensuite amplifiées par les artistes, inspirant davantage de contenu dans l’application. Et comme TikTok joue désormais un rôle clé dans la découverte musicale, cela pourrait inciter davantage de musiciens à faire de TikTok une priorité.
Mais pour ce faire, TikTok doit également disposer d'une licence pour utiliser sa musique, ce qui, pendant plusieurs mois, n'a pas été possible pour beaucoup en raison d'un différend entre TikTok et UMG. Billie Eilish est une artiste UMG, tout comme Taylor Swift, parmi tant d’autres, et TikTok et UMG risquaient de perdre tout ce potentiel promotionnel alors que leur désaccord s’éternisait.
Mais désormais, la musique peut à nouveau être jouée dans l'application, ce qui signifie qu'encore plus d'artistes pourront utiliser cette option pour promouvoir leur musique et générer plus d'engagement parmi les fans dans l'application.
Je veux dire, au moins jusqu'à ce que TikTok soit interdit aux États-Unis. Mais c'est une toute autre chose.
