La prochaine étape du marketing numérique arrive sur TikTok, avec la nouvelle plateforme de gestion marketing « Symphony » qui inclura une nouvelle option qui permettra aux marques de déployer des influenceurs virtuels pour vendre leurs produits pour elles dans l'application.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, TikTok passe désormais à l'étape suivante de son programme d'influenceurs virtuels, qui permettra aux marques de choisir parmi une gamme de personnages numériques qui pourront essentiellement vendre leurs produits pour eux, 24h/24 et 7j/7, via les diffusions en direct de TikTok. .
Comme l'explique TikTok :
« Pour aider les créateurs et les marques à captiver le public mondial et à transmettre des messages percutants de manière immersive et authentique, nous sommes ravis d'annoncer Symphonie Avatars numériques. Les avatars numériques contribuent à donner vie au contenu de marque avec des avatars génératifs d’IA de personnes réelles, ce qui permettra de nouvelles façons de faire évoluer les stratégies créatives sur TikTok.
Les avatars numériques de TikTok se présenteront sous deux formats :
- Avatars en stock – Personnages prédéfinis créés à l'aide d'acteurs rémunérés sous licence pour un usage commercial
- Avatars personnalisés – Les créateurs et/ou porte-parole de la marque pourront également générer leurs propres avatars à leur image, dotés de capacités multilingues.
Ce qui semble bizarre, n'est-ce pas ? On dirait que vous allez vous retrouver avec ces avatars ridiculement robotiques qui sont clairement faux et qui ne sont absolument pas convaincants en tant que vendeurs numériques dans l'application.
Mais comme pour toutes les innovations de TikTok, le concept est en fait déjà bien affiné, les mêmes avatars numériques étant déjà devenus des options viables et précieuses dans la version chinoise de l'application, appelée « Douyin ».
En fait, les hôtes IA, comme ceux illustrés ci-dessus, sont devenus extrêmement populaires sur le marché chinois, avec ces personnages simulés capables de diffuser 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, vendant parfois des milliers de dollars de marchandises chaque jour.
Et ils deviennent également de plus en plus rentables.
Tel que rapporté par MIT Technology Review :
« Depuis 2022, une multitude de startups chinoises et de grandes entreprises technologiques proposent le service de création de deepfakes avatars pour la diffusion en direct du commerce électronique. Avec seulement quelques minutes d’exemple de vidéo et 1 000 $ de coûts, les marques peuvent cloner un streamer humain pour qu’il fonctionne 24h/24 et 7j/7.»
Ces clones d'IA sont conçus pour imiter les mots du script de l'annonceur, les entreprises utilisant également l'IA pour générer les scripts.
« Désormais, tout ce que les travailleurs humains ont à faire est de saisir des informations de base telles que le nom et le prix du produit vendu, de relire le script généré et de regarder l'influenceur numérique passer en direct. Une version plus avancée de la technologie peut repérer les commentaires en direct et trouver les réponses correspondantes dans sa base de données pour répondre en temps réel, de sorte qu'il semble que le streamer IA communique activement avec le public. Il peut même ajuster sa stratégie marketing en fonction du nombre de téléspectateurs.»
Et maintenant, ils arrivent sur TikTok, avec des options de création simplifiées offrant de nouvelles façons aux marques de présenter leurs produits à la communauté TikTok, à la fois dans les publicités et les diffusions en direct.
Est-ce la voie de l’avenir, et que pouvons-nous espérer voir davantage dans toutes les applications ?
Je veux dire, Instagram expérimente déjà des choses similaires, en permettant aux créateurs de créer leurs propres chatbots IA à leur image.
Et comme des personnages virtuels vendent déjà des produits en Chine, il semble que cela pourrait constituer un changement majeur. Peut-être pas immédiatement transformateur, mais cela pourrait être la voie de l’avenir, à mesure que la technologie de l’IA continue de progresser et que les options de robots comme celle-ci deviennent plus réalistes.
Hé, vous vous souvenez de ces flux TikTok NPC, qui voyaient de vraies personnes se faire passer pour des personnages numériques ?
De toute évidence, ils étaient plus révélateurs qu’il n’y paraissait.
