Suivant l’exemple de Facebook, Twitter commencera à étiqueter annonces in-stream de candidats politiques et ceux qui « plaident en faveur de questions législatives d’importance nationale », afin de fournir plus de transparence sur la publicité à motivation politique et de réduire la manipulation des questions.
Comme vous pouvez le voir ici, les annonces qui entrent dans ces catégories seront désormais associées à une étiquette (problème) spécifique. Ceux de la première catégorie – fournis par des candidats politiques – auront une étiquette supplémentaire « Payé par » sous le tweet.
Des informations supplémentaires seront également ajoutées au Centre de transparence publicitaire récemment lancé par Twitter, permettant aux utilisateurs d’obtenir plus de contexte sur chacun.
Comme pour Facebook, Twitter a pris une mesure plus large en incluant ici des publicités « basées sur des problèmes » dans sa définition, car se concentrer sur les publicités des candidats eux-mêmes serait trop restreint. La grande majorité des publicités trouvées dans les récentes enquêtes sur la manipulation par des groupes à motivation politique avant l’élection présidentielle américaine de 2016 n’étaient pas liées aux candidats eux-mêmes, de sorte que la définition élargie des publicités « problèmes » donnera à Twitter et Facebook plus de portée. pour éliminer de tels abus.
De Twitter:
« Des exemples de questions législatives d’importance nationale comprennent des sujets tels que l’avortement, les droits civils, le changement climatique, les armes à feu, les soins de santé, l’immigration, la sécurité nationale, la sécurité sociale, les impôts et le commerce. Ce sont les problèmes de haut niveau que nous examinons dans le cadre de cette politique, et nous nous attendons à ce que cette liste évolue au fil du temps. »
Les annonceurs qui cherchent à diffuser des annonces dans ces catégories devront également remplir un processus de certification pour vérifier leur identité et leurs informations – bien qu’intéressant, Twitter a ajouté un exemption pour les organes de presse, une étape que Facebook n’a pas (au moins initialement) franchie :
« L’intention de cette politique est de fournir au public une plus grande transparence dans les publicités qui cherchent à influencer la position des gens sur des questions susceptibles d’influencer les résultats des élections. Nous ne pensons pas que les agences de presse diffusant des publicités sur Twitter qui rapportent ces problèmes, plutôt que de plaider pour ou contre eux, devraient être soumises à cette politique.
Les politiques de Facebook incluent les éditeurs de nouvelles, ce qui a causé des tensions. Ils ont cherché à adoucir cette position, mais ils travaillent toujours sur une solution optimale.
Dans ce contexte, l’approche de Twitter est logique, même s’il sera intéressant de voir quels éditeurs répondent aux critères d’exemption de la plate-forme et lesquels ne le font pas – et si cela déclenche une nouvelle querelle sur la censure de la plate-forme.
L’application des nouvelles politiques de Twitter commencera le 30 septembre, initialement aux États-Unis uniquement. Twitter dit qu’il cherchera à étendre ses politiques de contenu politique à l’échelle mondiale dans le cadre de ses efforts continus pour améliorer la transparence et s’assurer que sa plate-forme n’est pas utilisée à mauvais escient à cette fin.
Vous pouvez en savoir plus sur les nouvelles politiques et exemptions de Twitter en matière de publicité politique, ici.
