La télévision, telle que nous la connaissons, est en train de changer. Ce n’est pas un énorme commutateur tout-en-un, ce n’est pas quelque chose qui va signifier une modification immédiate de vos habitudes de consommation du jour au lendemain. Mais le changement est définitivement en cours, et des progrès constants à cela.
Je parle, bien sûr, de la diffusion en direct et des nombreuses façons dont la dernière offre de médias sociaux s’infiltre dans le paysage médiatique plus large. Cela a été mis en évidence plus récemment par la couverture des manifestations et des incidents liés à la violence armée aux États-Unis, y compris le siège de la Chambre des représentants, qui a été diffusé sur Periscope après que C-SPAN a perdu l’accès. Ces lacunes dans la couverture télévisée traditionnelle, des moments où les caméras de télévision n’ont pas accès ou ne peuvent pas être sur place pour capturer la scène, ont ouvert la voie à la diffusion en direct dans la conscience grand public. Et dans ces cas, le live-streaming est devenu une véritable alternative TV, une nouvelle option pour toucher un public en attente.
Et maintenant, les grands acteurs cherchent à capitaliser sur cette nouvelle prise de conscience.
Twitter TV
Aujourd’hui, Twitter a annoncé un nouvel accord de diffusion avec Bloomberg qui verra Twitter diffuser en direct certains programmes de Bloomberg Television, notamment « Bloomberg West », « What’d You Miss? », « With All Due Respect » et la couverture des marchés du réseau.
L’accord comprendra de nouvelles options publicitaires, permettant aux marques d’acheter des publicités pré-roll avant les clips (à condition qu’elles ne soient pas en direct) à l’aide de la plate-forme Amplify de Twitter, tandis qu’il y aura également un potentiel pour les publicités in-stream. Bloomberg et Twitter se partageront les revenus.
C’est le dernier d’une série d’accords de diffusion exclusifs sécurisés par Twitter. En avril, le géant des micro-blogs a annoncé un accord avec la NFL qui verra Twitter diffuser les matchs de football du jeudi soir en direct sur sa plateforme. La grande question au moment de cette annonce était de savoir à quoi ressemblerait exactement la couverture sportive en direct sur Twitter, et nous avons obtenu une réponse à cette question la semaine dernière lorsque Twitter a lancé un essai de couverture sportive en direct grâce à un accord avec ESPN pour diffuser du contenu de Wimbledon. .
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Comme vous pouvez le voir, le contenu lui-même s’exécute sur le côté gauche de l’écran, avec la conversation Twitter associée sur la droite.
Un tel arrangement pourrait être particulièrement intéressant pour Bloomberg, qui exécute traditionnellement un ticker en bas de l’écran pour tenir son public au courant des mouvements de stock – s’il y avait un moyen dynamique pour Twitter de présenter la conversation Twitter liée non seulement au programme diffusé. , mais les actions en cours de discussion, cela pourrait être une valeur ajoutée intéressante, surtout si l’on considère que Bloomberg a déjà un accord en place avec Twitter pour intégrer les données des tweets dans leur suite analytique afin d’aider les traders à prendre des décisions plus éclairées et opportunes.
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Des recherches ont montré que les données de Twitter peuvent prédire la moyenne industrielle du Dow Jones avec une précision de 87,6% et que les algorithmes utilisant les informations de Twitter sont capables de détecter les chutes du marché boursier bien avant les médias normaux. S’il y avait un moyen pour Twitter d’intégrer cette capacité dans sa couverture Bloomberg, ce serait une excellente vitrine, non seulement du contenu de Bloomberg, mais de la capacité de Twitter en tant que compagnon essentiel de diffusion en direct.
L’accord Bloomberg serait l’un des nombreux nouveaux partenariats de diffusion en direct sur lesquels Twitter travaille – avec le prochain partenariat NFL et Wimbledon, Twitter a également annoncé un accord avec CBS pour diffuser les conventions nationales républicaines et démocrates et est en pourparlers avec jusqu’à 10 autres fournisseurs de contenu, y compris la Major League Baseball et la NBA. Ces accords, s’ils sont garantis, permettraient à Twitter et aux diffuseurs d’atteindre un public international plus large, et si l’élément de monétisation fonctionne, cela pourrait s’avérer une option attrayante pour d’autres diffuseurs et éditeurs.
Et avec des études montrant que jusqu’à 87% des consommateurs utilisent désormais plus d’un appareil à la fois lorsqu’ils regardent la télévision – en particulier les sports en direct – l’intégration directe des deux est parfaitement logique.
Si cela fonctionne, cela pourrait être la nouvelle façon de regarder la télévision.
Évolution en direct
Pour ne pas être en reste, Facebook a également annoncé une nouvelle intégration TV/diffusion en direct, CNBC International signant pour diffuser son programme « Street Signs » via Facebook Live. CNBC a connu une forte augmentation du trafic sur Facebook depuis le vote sur le Brexit, leur offrant une excellente occasion de fournir du contenu directement à ce public dans le cadre d’un effort pour évaluer le potentiel.
Comme l’a noté le responsable de l’information et de la programmation de CNBC International, John Casey :
« Parallèlement à l’augmentation du trafic de notre cœur de C-Suite et de notre audience d’investisseurs, nous avons noté une augmentation marquée du nombre de Millennials utilisant notre produit. Ils consomment principalement du contenu social via mobile et tablette. Notre essai Facebook Live permettra à notre public natif numérique d’essayer notre produit TV pour la première fois. »
L’émission étant également diffusée simultanément à la télévision, CNBC utilisera les pauses publicitaires pour interagir avec son public Facebook Live par le biais de sondages et de commentaires réactifs, que les présentateurs utiliseront ensuite comme points de discussion pour aider à façonner l’émission, la rendant plus interactive et expérience sociale.
Des rapports ont également suggéré que Facebook travaille avec une gamme de célébrités et de diffuseurs pour les amener à produire du contenu exclusif pour Facebook Live. L’objectif ici est que Facebook fasse de Live un véritable rival de la télévision, une nouvelle option pour la visualisation de contenu et le divertissement.
Bien sûr, un grand défi à cet égard sera de sortir les utilisateurs de leurs habitudes et rituels autour de la consommation traditionnelle de la télévision – les gens sont habitués à regarder la télévision sur un vrai téléviseur, qui est normalement le point central de nos salons. Facebook pourrait chercher à atténuer en intégrant du contenu en direct directement sur votre téléviseur, ce qui est un autre élément que The Social Network explore.
Nouveaux formulaires
En plus de cela, d’autres plates-formes examinent également la télévision sociale et la façon dont elles peuvent entrer dans le jeu.
Snapchat a accueilli cette semaine la première partie de la première de la saison deux de « Mr Robot » d’USA Network, à laquelle les téléspectateurs pouvaient accéder via la chaîne Snapchat Discover de BuzzFeed.
La qualité des émissions télévisées dans le monde axé sur le visionnage vertical de Snapchat peut être un autre défi à considérer, mais l’option souligne à la fois la popularité croissante de Snapchat et l’accent mis sur les options de télévision sociale (et il convient de noter que Twitter, Facebook et YouTube ont également diffusé une partie de la Première de la saison 2 de Mr. Robot).
Pendant ce temps, le PDG d’Instagram, Kevin Systrom, a récemment indiqué qu’ils envisageaient également leurs options de diffusion en direct.
« Ce qui est important pour nous, c’est de comprendre comment cela s’intègre dans Instagram parce que vous ne voulez pas simplement, comme, adopter une technologie et dire « super, maintenant nous avons du live », nous devons comprendre exactement comment cela fonctionne à l’intérieur d’Instagram et comment ce sera différent de toutes les autres offres. »
Il est clair que tous les grands réseaux voient une grande capacité dans la vidéo en direct – mais la vraie question en plus de tout cela est qu’est-ce que cela signifie pour vous et votre entreprise ?
Passer en direct
Avec un si grand accent mis sur la diffusion en direct, en particulier en ce qui concerne sa construction en tant qu’alternative à la télévision, cela va devenir une option de plus en plus attrayante pour toutes les marques du monde entier. Et si, comme prévu, la diffusion en direct continue de croître et de grignoter la part d’attention de la télévision, cela en fera une énorme opportunité pour les marques, à la fois en termes d’options publicitaires associées et de diffusion de contenu elles-mêmes.
À l’heure actuelle, n’importe qui peut « passer en direct », n’importe qui peut diffuser, n’importe quand, et diffuser cela dans le monde. Le problème, ou le défi, est qu’il est difficile de créer et de maintenir une audience en direct. Mais l’ajout de nouvelles options de programmation amènera plus de téléspectateurs à vivre, et à mesure que de plus en plus de gens s’y habitueront – passer en direct comme n’importe quelle autre chaîne de télévision – la demande de contenu en direct augmentera également. .
En tant que tel, il peut être avantageux pour les marques de commencer à réfléchir à la manière dont elles pourraient utiliser la diffusion en direct pour stimuler leur activité.
La diffusion en direct n’est bien sûr pas pour tout le monde – elle s’accompagne d’une série de défis, à la fois créatifs et techniques. Mais il vaut la peine que tout le monde réfléchisse à la manière dont ils pourraient utiliser la diffusion en direct dans le cadre de leur processus de marketing.
Vraiment, il présente une certaine similitude avec les blogs, en proposant un contenu qui répond aux questions courantes et répond aux demandes d’informations du public. La prochaine fois que vous passerez par ce processus pour votre contenu écrit, réfléchissez à comment et si vous pouvez également présenter les mêmes informations dans un format en direct, si vous avez les personnes ou les ressources pour pouvoir faire une vidéo explicative Q et R en direct, si vous pouvez convertir votre dernier article de blog en discussion en direct.
Et même si vous passez en direct et que le public ne vient pas, ne vous découragez pas. Poursuivant ces derniers mouvements mentionnés ci-dessus, les plateformes elles-mêmes parient que la diffusion en direct sera en mesure d’attirer les foules, et grâce à des ajouts de contenu comme les sports en direct et la programmation programmée, la sensibilisation et la demande continueront d’augmenter. Et si vous avez de la pratique et que vous avez un contenu en direct pertinent et intéressant, vous pourriez être bien placé pour capitaliser sur cette nouvelle vague d’attention, ce qui pourrait donner un coup de fouet à votre marque.
