Twitter lance une nouvelle campagne publicitaire #SeeEverySide pour augmenter l’utilisation

Comme cela a été bien documenté, Twitter s’est efforcé de trouver sa voie ces derniers temps, de trouver sa place dans notre paysage interactif plus large et le rôle qu’il joue pour les utilisateurs. Il y a environ un an, il semblait qu’ils l’avaient trouvé, avec le PDG Jack Dorsey décrivant leurs cinq piliers clés et lançant leur campagne promotionnelle « #WhatsHappening ».

C’est depuis devenu leur principal moteur, pour être la plate-forme qui montre ce qui se passe, en temps réel, qui capture à la fois la nature courte et rapide des tweets, et leur future concentration sur la vidéo en direct et la couverture d’événements.

Dans le prolongement de cela, Twitter lance une nouvelle série de publicités télévisées – leur deuxième campagne publicitaire télévisée – pour souligner davantage leur position en tant que « endroit où être » pour rester à jour.

La première publicité présente Chance the Rapper qui demande les commentaires des fans et utilise le slogan #SeeEverySide.

Il s’agit d’une légère variation de #WhatsHappening, et vise à promouvoir la nature globale des tweets, la capacité d’avoir une perspective plus large sur le monde grâce à la diversité des conversations – qui est probablement conçue pour contrer les suggestions selon lesquelles Facebook facilite les chambres d’écho et coupe les gens hors de la conversation plus large.

Et c’est en grande partie vrai – les célébrités, du président jusqu’au bas, utilisent régulièrement Twitter pour atteindre rapidement un public plus large. Alors que la plupart d’entre eux utilisent également Facebook, les restrictions d’algorithme et les suivis individuels restreignent la portée de ces messages, faisant de Twitter un meilleur endroit pour un retour et une réponse immédiats. L’exemple de Chance the Rapper est bon, et va au cœur de ce qu’est Twitter, et pourquoi c’est important – pendant que vous restez à jour avec votre famille et vos amis sur Facebook et Messenger, Twitter est  » la place de la ville mondiale « , où vous allez pour connaître les dernières nouvelles et tendances, et apporter votre propre opinion à ce sujet.

Comme indiqué, il ne s’agit que de la deuxième campagne publicitaire télévisée de Twitter. Ils ont lancé leur premier en 2015 pour promouvoir Moments lors de son lancement.

À l’époque, Twitter considérait Moments comme l’élément clé qui les remettrait sur la bonne voie, résolvant divers problèmes, notamment en mettant en évidence le meilleur de la plate-forme pour les non-utilisateurs, ce qui, idéalement, les inciterait à l’essayer.

Moments, bien sûr, n’a depuis pas été à la hauteur de ce battage médiatique, et a même été sous-estimé, dans une certaine mesure, par Twitter. Mais à l’époque, Moments était leur grand espoir, un projet dans lequel ils avaient mis beaucoup de foi et de croyance.

Ce qui va probablement vous montrer à quel point la plate-forme croit en son dernier message pour promouvoir les avantages de Twitter.

En plus du spot Chance the Rapper, Twitter organisera également diverses autres promotions vidéo, sur et hors plateforme, pour la campagne #SeeEverySide.

Ils mènent également une campagne publicitaire télévisée au Japon, où Twitter a 40 millions d’utilisateurs et a connu une croissance significative – dépassant même Facebook.

Selon leur dernier rapport sur les bénéfices, Twitter a vu son utilisation et sa croissance augmenter ces derniers temps – pas aux niveaux qu’ils souhaiteraient, mais néanmoins en croissance. L’accent mis sur les faits saillants définis par l’algorithme, combiné à des tweets en temps réel, offre une meilleure expérience utilisateur – et bien que certains aient également attribué la croissance de la plate-forme au président Trump, la stratégie de croissance de Twitter comporte en fait divers aspects, notamment la diversité de leur live -programmation en streaming.

Twitter a encore du chemin à parcourir pour consolider sa position et assurer sa viabilité future, mais les chiffres montrent que la plateforme est sur la bonne voie. Les nouvelles campagnes publicitaires s’efforceront d’amplifier davantage leur message principal, qui, conformément à leur récente refonte, ils espèrent amener de nouveaux utilisateurs à le vérifier.