Lors de la toute première présentation de NewFronts sur le contenu numérique de Twitter, ils ont fait une déclaration audacieuse : Twitter n’est pas composé de 140 caractères, Twitter concerne la vidéo en direct. Plus précisément, la vidéo en direct premium.
Voici pourquoi cela est important :
Twitter est la destination incontournable pour découvrir ce qui se passe en temps réel pour un public principalement millénaire, dont beaucoup sont déjà déconnectés de la télévision traditionnelle.
Selon une étude récente de Morning Consult, 54% des Américains entre 18 et 29 ans consomment plus de contenu en ligne que la télévision traditionnelle, et comme le montre le graphique ci-dessus, près d’un tiers de tous les Millennials ont complètement coupé le câble.
De plus, 63 % des Millennials américains ont installé un bloqueur de publicités sur au moins un appareil, ce qui en fait un groupe démographique de plus en plus difficile à atteindre.
A l’inverse, sur Twitter 55% des spectateurs connectés ont moins de 25 ans et les publicités vidéo sur Twitter seraient presque deux fois plus mémorables que les publicités sur d’autres sites. Selon une étude d’IPG Media Lab, les utilisateurs ont déclaré que les publicités se sentaient plus pertinentes et moins intrusives lorsqu’elles étaient intégrées dans leur fil Twitter auto-organisé.
Les annonceurs pourront tirer parti de Twitter pour atteindre ce public de choix grâce aux annonces vidéo In-Stream récemment annoncées, qui offrent un placement d’annonces pré-roll et mid-roll en conjonction avec la plate-forme Twitter Amplify et une nouvelle liste de programmes originaux.
Lors du premier Digital Content NewFronts de Twitter, ils ont annoncé 16 partenariats de streaming vidéo pour soutenir leur objectif de fournir des vidéos en direct 24 heures sur 24 – une entreprise audacieuse qui s’appuie sur plus de 800 heures de contenu servies à 45 millions de téléspectateurs uniques au premier trimestre 2017 ( une augmentation par rapport aux 600 heures de contenu servies à 31 millions de téléspectateurs uniques au T4’16).
Le changement d’orientation vers la vidéo en direct commence déjà à porter ses fruits, Twitter dépassant les attentes du T1’17 en affichant une croissance de 14 % de la DAU (contre 3 % pour le T1’16).
Les points saillants de ce changement incluent les émissions pré et post Oscar qui ont atteint 6,4 millions de téléspectateurs uniques combinés, la couverture du jour des élections avec Buzzfeed attirant 7,7 millions de téléspectateurs uniques, la couverture du jour de l’inauguration atteignant 8,6 millions et le forfait NFL jeudi soir qui a attiré en moyenne 3,5 millions de téléspectateurs uniques .
Twitter a perdu les droits de diffusion en continu du match de jeudi soir de la National Football League, mais a annoncé un nouveau partenariat avec la NFL, qui verra la ligue fournir une programmation quotidienne en direct mettant en vedette les meilleurs analystes de la NFL couvrant les dernières nouvelles de la NFL, des faits saillants à la demande lors des matchs clés ( y compris le football jeudi, dimanche et lundi soir) et les flux Periscope en direct avant le coup d’envoi.
La WNBA, quant à elle, deviendra le premier sport féminin à rejoindre la programmation de diffusion en direct de Twitter, diffusant 20 matchs au cours des trois prochaines saisons qui seront exclusifs à Twitter et non diffusés à la télévision, en plus de 40 packages de temps forts par semaine.
La MLB et la PGA étendront toutes deux leurs accords existants pour proposer du contenu exclusif supplémentaire pour Twitter, y compris une vidéo à 360 degrés pour le 17e trou pendant le championnat des joueurs.
La programmation multisports comprend #Vérifié, produit par The Players’ Tribune and Stadium de Derek Jeter en partenariat avec 120 Sports, Silver Chalice et Sinclair Broadcast Group.
Twitter couvrira 1 500 heures de contenu eSports à travers 15 événements clés et une émission phare hebdomadaire. Cela fait suite à leur couverture en direct des demi-finales et finales de l’eLeague de Turner l’été dernier.
Au-delà du sport, Cheddar capitalisera sur le succès de son Cloche de fermeture spectacle (lancé en octobre 2016) pour inclure Cloche d’ouverture qui diffusera tous les jours à 9 h HE à partir de la Bourse de New York. De plus, un nouveau partenariat avec Bloomberg apportera à la plateforme des informations vidéo de dernière minute, diffusées en direct, 24h/24 et 7j/7.
BuzzFeed News, qui est déjà un partenaire de contenu Amplify, commencera à organiser une émission matinale d’actualités et d’actualités intitulée Nourriture du matin qui rendra compte des derniers tweets et mèmes (Wendy’s a déjà signé en tant que sponsor). Propager présentera #Que ce passe-t-il une émission quotidienne aux heures de grande écoute animée par Phoebe Robinson, qui couvrira la culture pop, les tweets de célébrités, le divertissement et les discussions sur les tendances.
De plus, Twitter sera le flux de contenu exclusif de l’avant-spectacle et de l’action en coulisses pour les MTV Movie and TV Awards, les BET Awards, les MTV Video Music Awards, la Fashion Week IMG, les concerts Live Nation, et plus encore.
À une époque où la majorité des Millennials ont coupé le cordon, la nouvelle programmation de Twitter offre aux partenaires et aux annonceurs un moyen d’atteindre ce public là où ils se trouvent déjà, et une nouvelle source de revenus pour les partenaires.
Les nouveaux accords de streaming ouvrent une gamme de nouvelles opportunités – il vaut la peine de se demander si votre public sera impacté et intéressé par l’approche vidéo renouvelée de Twitter.
