Oui, étant donné le contexte actuel, je ne suis pas sûr que cela va jouer en faveur de Twitter.
Aujourd’hui, Twitter a annoncé que son partenariats renouvelés avec DoubleVerify et Integral Ad Science sont désormais actifsqui verra les deux plates-formes fournir des mesures tierces de sécurité et d’adéquation de la marque pour les campagnes publicitaires Twitter aux États-Unis.
Comme expliqué par Twitter:
« ÔNos solutions de mesure de la sécurité de la marque avec les leaders de l’industrie DoubleVerify et Integral Ad Science sont désormais généralement disponibles pour les clients publicitaires basés aux États-Unis. Ces services surveillent et quantifient la prévalence du placement d’annonces à côté de contenus en anglais jugés dangereux ou inadaptés à la monétisation par l’Alliance mondiale pour des médias responsables (GARM) dans la chronologie d’accueil de Twitter.
Ce qui est bien, et à peu près la norme de l’industrie maintenant. Mais pour Twitter, qui a rétabli un flux constant d’utilisateurs auparavant interdits, cela pourrait potentiellement être problématique à certains égards.
Prenons, par exemple, la réintégration de néo-nazi Nick Fuentesinitialement banni de l’application en 2021 pour avoir créé antisémite remarques dans ses tweets. Fuentes, qui a été autorisé à revenir sur l’application cette semaine, dans le cadre de « l’amnistie » d’Elon Musk pour les utilisateurs interdits, a été actif sur Twitter pendant moins d’une journée, avant d’être à nouveau interdit pour à peu près exactement la même chose que la dernière fois. .
Pas sûr que ses tweets auraient passé les normes GARM.
Divers rapports ont suggéré que d’autres comptes rétablis, dont plus de 60 000 reviennent, ont également recommencé à tweeter exactement le même type de contenu pour lequel ils avaient été initialement interdits, tandis que les discours de haine, en général, ont augmenté. dans l’application.
Dans ce contexte, fournir aux annonceurs plus d’informations sur le placement de leurs publicités à côté de ce contenu pourrait ne pas fonctionner au mieux pour l’activité publicitaire de Twitter.
Bien que selon Twitter, tout va bien :
« Nous avons effectué avec succès des tests bêta avec DoubleVerify et Integral Ad Science au cours des derniers mois. Grâce à des solutions personnalisées pour l’environnement de flux de Twitter, ces tests ont montré que plus de 99 % des impressions mesurées semblaient adjacentes à du contenu jugé sûr conformément aux critères de sécurité de la marque GARM. »
Donc pas de problème, du moins en test. Bien sûr, c’était avant que ces profils suspendus ne soient ramenés, mais ça devrait aller.
Twitter note également qu’il cherche à étendre ces capacités de mesure à d’autres marchés et langues, ce qui offrira plus de transparence et d’assurance à davantage de partenaires publicitaires.
Et Twitter doit absolument garder ses partenaires publicitaires de son côté. Les rapports suggèrent que la plate-forme a enregistré une baisse de 40 % des revenus publicitaires d’une année sur l’autre au quatrième trimestre 2022. Si ces nouvelles mesures de transparence montrent une augmentation du placement d’annonces potentiellement nuisibles, cela pourrait avoir un impact supplémentaire sur les résultats de Twitter – et il a un très petit marge d’erreur dans les circonstances actuelles.
Mais encore une fois, c’est désormais la norme de l’industrie, et Twitter devrait fournir une vérification tierce de ce type sur ses systèmes publicitaires.
Ce n’est peut-être pas le meilleur moment, étant donné les changements environnants de l’application.
Les partenaires publicitaires Twitter qui souhaitent utiliser ces nouvelles solutions de mesure de la sécurité de la marque peuvent travailler directement avec DoubleVerify ou Integral Ad Science, ou contacter leur représentant commercial Twitter.
