Twitter ramène le ciblage par mots-clés pour les publicités, qu’il a ajouté pour la première fois en 2013

D’accord, juste pour clarifier l’un des derniers points de discussion et les ajouts d’annonces sur Twitter.

Au cours de la semaine dernière, plusieurs utilisateurs ont noté que le ciblage par mots clés est désormais disponible dans les publicités Twitter, un nouvel ajout qui n’était « étonnamment » pas disponible dans le passé.

Elon lui-même s’est effectivement moqué de la stupidité de la direction précédente de Twitter pour avoir raté cette opportunité clé.

Comme le note Musk dans ce clip vidéo ci-dessus :

« Aussi époustouflant soit-il, Twitter n’avait pas de fonctionnalité (de ciblage par mots-clés) jusqu’à récemment, ce qui est insensé, mais maintenant c’est le cas. »

Mais Twitter avait absolument une fonctionnalité de ciblage par mots clés.

En avril 2013, il y a exactement dix ans – Twitter a annoncé le lancement du ciblage par mots-clés pour les annoncesqui a permis aux annonceurs « d’atteindre les utilisateurs en fonction des mots-clés de leurs Tweets récents et des Tweets avec lesquels les utilisateurs se sont récemment engagés ».

Comme expliqué par Twitter à l’époque:

« Par exemple : supposons qu’un utilisateur tweete pour apprécier le dernier album de son groupe préféré, et il se trouve que ce groupe doit donner un concert dans une salle locale. Ce lieu pourrait désormais lancer une campagne géo-ciblée en utilisant des mots-clés pour ce groupe avec un Tweet contenant un lien pour acheter les billets. De cette façon, l’utilisateur qui a tweeté à propos du nouvel album pourrait bientôt voir ce Tweet sponsorisé dans sa chronologie, l’informant que des billets sont en vente dans sa région.”

Ainsi, la fonctionnalité exacte dont Elon discute dans le clip ci-dessus, qui était disponible il y a dix ans.

Alors, quelle est la confusion ici?

Eh bien, au fil du temps, Twitter a en fait constaté que le ciblage par mots clés n’était pas efficace, car contrairement à Google, qui utilise le ciblage par mots clés à bon escient, les gens sur les réseaux sociaux publient sur des sujets qui les intéressent, pas sur ce qu’ils recherchent, en tant que tel.

Les utilisateurs, par exemple, s’engageront dans des arguments sur la politique, la culture pop, etc. Le problème avec le ciblage par mots clés à cet égard est que vous finissez par toucher de très nombreux utilisateurs qui ne sont absolument pas intéressés par le produit que vous essayez de vendre. , car ils s’engagent dans un état d’esprit totalement différent de la découverte.

Pour cette raison, Twitter s’est progressivement détourné du ciblage par mots-clés et s’est davantage tourné vers une audience élargie en fonction des intérêts et des tendances. L’extension d’audience, par exemple, vous permet d’atteindre plus de personnes qui ont des caractéristiques similaires à votre public cible, et sont donc plus susceptibles d’être intéressées par vos produits.

Essentiellement, tout comme le ciblage des mots-clés de recherche (qu’Elon a également ramené), Twitter a constaté que les résultats produits par ces campagnes n’étaient pas assez bons, il les a donc minimisés et a essayé de déplacer les partenaires publicitaires vers des approches de campagne plus efficaces.

Mais ils existaient tous les deux, et c’est un terme impropre – ou un malentendu – de suggérer qu’il s’agit de fonctionnalités totalement nouvelles et d’opportunités qui ont été manquées par les supposés crétins qui travaillaient auparavant sur l’application.

Ils n’étaient pas des crétins et ils n’ont pas manqué cette opportunité flagrante.

L’essentiel : utilisez le « nouveau » ciblage par mots-clés de Twitter pour les publicités à vos risques et périls.