La vidéo est actuellement le type de contenu le plus performant sur Facebook, mais pour vraiment maximiser vos performances vidéo, il est important de télécharger votre contenu directement sur Facebook, plutôt que de l’héberger ailleurs. Et bien que la préférence de Facebook pour le contenu « natif » soit connue depuis un certain temps, une nouvelle étude de Quintly souligne à quel point ce facteur est important.
Selon l’étude de Quintly, qui a examiné les performances de plus de six millions de messages Facebook publiés entre juillet et décembre 2016, les vidéos natives de Facebook avaient un taux de partage supérieur de 1055 % et un taux d’interaction de 186 % supérieur à celui du contenu non natif publié sur le site. réseau – notamment de YouTube.
De toute évidence, les marques en ont pris note – ailleurs dans le rapport, Quintly note que 84,47 % de l’ensemble des publications vidéo incluses dans leur analyse étaient natives de Facebook.
« Cela équivaut à 5 070 593 publications vidéo – un nombre écrasant qui souligne la domination des vidéos natives de Facebook. »
Et les pages plus grandes, en particulier, ont modifié leurs pratiques pour s’adapter. Contenu YouTube.
Bien que, comme vous pouvez le voir, les plus grandes pages aient en fait augmenté leur utilisation de YouTube – Quintly suggère que cela pourrait être faussé par des célébrités de premier plan qui publient leurs nouveaux clips ou bandes-annonces de films à partir de YouTube.
Les résultats soulignent la nécessité de publier du contenu spécifique à la plate-forme, d’approcher chaque réseau social d’une manière unique et d’utiliser des processus natifs dans la mesure du possible. Il est logique que les plates-formes privilégient le contenu natif par rapport aux sources externes – le contenu natif vous permet de rester sur la plate-forme plus longtemps et contribue à augmenter leur propre engagement et leurs taux de visionnage. En tant que tel, il n’est pas surprenant de voir le contenu vidéo de Facebook aussi bien par rapport à d’autres fournisseurs.
Vous pouvez lire le rapport complet sur les performances Facebook de Quintly ici.
