Compte tenu du battage médiatique autour de TikTok, qui a dominé les graphiques de téléchargement pendant des mois et continue d’être au centre des efforts de copie de toutes les autres applications, vous supposeriez que les jeunes utilisateurs, en particulier, se connectent plus souvent à TikTok qu’à Facebook. ou Instagram ces jours-ci, non ?
Selon les nouvelles données de data.ai, peut-être pas :
« L’application sociale numéro un aux États-Unis par l’utilisation active mensuelle de la génération Z est en fait Facebook, avec TikTok venant en quatrième position, sur la base des données des utilisateurs actifs.
C’est surprenant, non ?
Eh bien, peut-être pas.
Comme vous pouvez le voir dans la deuxième liste ci-dessus, Instagram, TikTok, Snapchat, BeReal et Reddit sont en fait plus susceptible d’être utilisé par la génération Z que l’ensemble de la population aux États-Unis, mais les jeunes se connectent toujours plus souvent à Facebook, Messenger et Instagram.
Il existe ici des écarts importants, en termes de ce que font exactement les jeunes dans chacune de ces applications, ce qui est également couvert dans le dernier rapport d’utilisation de data.ai.
Tout d’abord, sur l’utilisation réelle – selon data.ai
« Selon le Centre de recherche Pew, La génération Z est la seule génération à avoir auto-déclaré une baisse de l’utilisation des médias sociaux ces dernières années. Cependant, il y a une différence dans la quantité nous pense nous utilisons les médias sociaux, et notre utilisation réelle motifs. Les données de data.ai montrent que les utilisateurs de la génération Z sur cinq marchés majeurs s’engagent plus sur les réseaux sociaux que tout autre groupe d’âge parmi les dix meilleures applications sociales de MAU. La génération Z accède aux applications sociales entre 12 % de plus que la génération Y en Corée du Sud, 19 % de plus aux États-Unis et jusqu’à 30 % de plus en Allemagne. »
Le rapport mentionné ici de Pew Research montre que les utilisateurs âgés de 18 à 29 ans ont déclaré qu’ils utilisaient moins les applications de médias sociaux, tandis que tous les autres groupes démographiques ont augmenté leur temps passé dans les applications sociales.
Mais les informations de data.ai sont basées sur l’utilisation réelle, via les données des utilisateurs enregistrés, qui montrent les modèles d’utilisation réels des utilisateurs dans chacune de ces tranches démographiques – et suggèrent que les jeunes utilisateurs sont en effet beaucoup plus actifs que les autres dans les applications sociales, dissipant l’idée que les jeunes se détournent complètement du social.
Bien qu’il convient de noter que l’analyse data.ai est basée uniquement sur les appareils Android, ce qui est plus important sur certains marchés que sur d’autres. iOS est utilisé par environ 53 % des personnes en Amérique du Nord, tandis qu’au Royaume-Uni, il est également réparti à 50/50 entre les deux plates-formes.
En Corée du Sud, Android détient environ 38 % du marché, tandis qu’en Allemagne, il en détient environ 66 %.
Compte tenu de cela, les données ici ne sont pas entièrement inclusives, mais la portée des informations est suffisamment large pour indiquer des tendances généralisées, ce qui pourrait fournir une considération supplémentaire en ce qui concerne l’utilisation des applications de médias sociaux dans le monde réel, par opposition à la théorie.
Mais la condition clé est probablement la variation entre les utilisateurs qui se connectent à une application chaque jour et ceux qui passent plus de temps sur chaque plate-forme.
Le graphique MAU ci-dessus montre les utilisateurs actifs, qui incluraient toute personne qui, par exemple, se connecte à Facebook pour vérifier les mises à jour de la famille et des amis, mais passe ensuite beaucoup plus de temps à feuilleter des clips sur TikTok.
Il s’agit d’un point de données clé que beaucoup manquent, et pourquoi les statistiques MAU, en elles-mêmes, sont désormais moins pertinentes, en tant que mesure de l’engagement réel.
« Alors que la génération Z s’engage dans ses applications sociales préférées plus souvent sur les cinq marchés analysés, ce n’est pas toujours vrai pour profondeur du temps passé. En fait, tant en Allemagne qu’aux États-Unis, la moyenne La génération Xer a passé 25 % plus de temps sur les applications sociales que la génération Z.”
Il s’agit d’informations de plus en plus critiques et qualifiantes pour les spécialistes du marketing – alors que les gens peuvent bien se connecter à certaines applications chaque jour ou chaque mois, qu’ils passent réellement du temps, il y a maintenant une plus grande pièce du puzzle, en particulier pour décider où publier votre annonces afin de maximiser la portée et la résonance.
C’est vraiment la clé à retenir ici, que les jeunes utilisateurs se connectent en effet toujours à Facebook, Messenger et Instagram à une fréquence très élevée, aidant à soutenir les statistiques des utilisateurs actifs de Meta. Mais ils passent plus de temps à s’engager, à consommer et à interagir sur Instagram, TikTok et Snapchat.
Cela correspond aux propres recherches de Meta, qui montrent que l’utilisation de Facebook est en déclin constant chez les jeunes utilisateurs, depuis 2012.
Facebook n’est plus la plate-forme cool, ce qui n’est pas une grande révélation. Et pourtant, c’est devenu un outil de connexion si essentiel que les gens se connectent encore régulièrement à Facebook – mais il est important de noter que les « utilisateurs actifs mensuels » ne signifient pas qu’ils sont fortement engagés ou qu’ils passent la plupart de leur temps dans ces top MAU applications.
Vraiment, ce que les dernières recherches de data.ai montrent, c’est que MAU est une mesure obsolète pour mesurer les performances des applications – ce dont nous avons vraiment besoin, c’est du temps moyen passé.
Meta n’a pas publié cette information depuis 2016, lorsqu’il a partagé que les gens dépensaient plus de 50 minutes par jour, en moyenne, sur Facebook, Instagram et Messenger.
Le fait qu’il n’ait pas mis à jour cette statistique depuis suggère probablement qu’elle n’a pas augmenté, tandis qu’eMarketer a fourni ses propres estimations du temps passé dans chaque application, parmi les utilisateurs actifs.
Cela, s’il était confirmé par les applications elles-mêmes, serait une donnée de planification assez précieuse, n’est-ce pas ? Pourtant, en même temps, vous pouvez voir pourquoi certains préféreraient s’en tenir à MAU et DAU à la place.
Cependant, ce ne sont pas les meilleures mesures pour comprendre les tendances d’utilisation des médias sociaux et il est important de creuser plus profondément que les chiffres principaux pour obtenir une véritable compréhension de l’endroit où votre public est actif.
