La découverte des médias sociaux n’est peut-être pas encore une science, mais elle a le pouvoir de dérouter, de surprendre et de ravir. Donc, vous devez le remettre aux gourous de l’innovation de la marque quand il s’agit de saisir le jour dans la construction des médias sociaux à la Fashion Week de New York 2015.
Yeezy ? La marque dominante NYFW15 cette semaine ?
J’avoue, j’étais parmi les perplexes. En règle générale, mon analyse du Web social NYFW dans NetBase dévoilerait un raz-de-marée de défilés, d’événements, de marques de mode, de personnalités et, bien sûr, de la scène de la rue new-yorkaise.
J’ai été surpris lorsque la tripartite Adidas/Yeezy/Kanye West a dominé la scène du web social. Témoignage de l’influence exercée par la machine des médias sociaux de West, son exposition et sa portée dans les médias sociaux de la Fashion Week de New York sont un exemple clé de la façon dont un artiste populaire et une personnalité de marque profondément affinée dans le social peuvent affirmer stratégiquement son influence. La date de lancement d’Adidas/Kanye/Yeezy, le 14 février, sera également liée au week-end des étoiles de la NBA à New York, qui coïncide avec NYFW15.
Le bâtiment d’anticipation pour la marque de baskets Kanye Yeezy Boost a élevé une marque de sport dans le discours de la mode autrefois raréfié de NYFW. La collaboration d’Adidas avec une personnalité du divertissement à la pointe de la société permet à la marque d’être exposée au maximum au cours d’une semaine chargée de presse. La campagne sociale opportune qui rejoint NYFW a également créé une notoriété et un enthousiasme considérables pour la marque Yeezy Boost, une nouvelle ligne de baskets / baskets de style hip-hop conçue en collaboration avec Adidas. Yeezy Boost a une catégorie de mode désignée, surnommée « athleisure », pour définir son intersection de style avec les vêtements de sport et la mode.
La machine de médias sociaux de Kanye West-Adidas a éclipsé certaines des conversations sociales habituelles des créateurs de mode révélées par mon analyse sociale NYFW, montrée dans l’objectif de thème de tendance NetBase ci-dessous. Le battage médiatique Yeezy Boost comprend la sortie d’une application appelée Adidas Confirmed pour la précommande, un marketing de contenu social important, un aperçu surprise de Yeezy dans un magasin Adidas de New York et d’autres événements.
Une autre indication que les murs autrefois sacrés de la mode sont devenus plus malléables peut être vu dans les collaborations vestimentaires et technologiques de la mode qui se forment, où les marques de mode et les entreprises technologiques recherchent des partenariats créatifs.
Un thème sport/mode/tech tendance dans mon analyse sociale NYFW est le lancement de FAST A/W15, une collaboration sport, mode et technologie. Anthony Camelo, 8 fois NBA All-Star et co-fondateur de Melo7 Tech Partners, lancera FAST A/W15 pendant la Fashion Week de New York. La mission de FAST A/W15 est d’innover en matière de wearables et d’aider à définir les tendances futures. Le partenariat comprend Melo7 Tech Partners de Camelo, MADE Fashion Week, KATALYST LIVE, Intel et Accenture.
Dans ce qui pourrait à première vue sembler hors contexte, Epson-oui, la société d’impression a gagné un certain poids social NYFW pour sa technologie de « sublimation de colorant » visant à fournir aux créateurs entrepreneuriaux un nouveau moyen de fabriquer une mode colorée.
L’apparition d’Epson Digital Couture à NYFW est une preuve supplémentaire de la cour dynamique évoluant entre la mode et la technologie. Epson America a invité les designers à créer des lignes en innovant des motifs textiles à l’aide de la technologie numérique avancée de son imprimante SureColor F-Series. Lors d’un événement inaugurant la NYFW, Epson Digital Couture a présenté des créations créées par des créateurs de mode de toute l’Amérique à l’aide de textiles lumineux de conception numérique imprimés sur l’imprimante Epson SureColor F-Series.
J’ai gardé mon exemple préféré pour la fin de la façon dont NYFW évolue dans les médias sociaux – ou peut-être l’inverse. N’étant pas un initié de la mode, j’étais un peu perplexe devant le volume de termes informatiques, par exemple Python, Objective C et iOS, dans mon analyse des médias sociaux NYFW. La tendance de l’histoire concerne Carmel Diamicis, une mannequin et informaticienne qui brise les stéréotypes. L’histoire de Diamicis est aussi une histoire de transparence sociale et de la façon dont les acteurs de la Mode changent à jamais une industrie en engendrant l’authenticité.
