Alors que TikTok devrait rester disponible aux États-Unis et atteindre plus d’un milliard d’utilisateurs en 2021, selon les projections des analystes, il est également susceptible de devenir une considération marketing de plus en plus pertinente pour de plus en plus de marques au fil du temps.
Cela signifie que si vous l’avez évité jusqu’à présent, vous devrez peut-être bientôt reconsidérer sa place dans votre plan promotionnel. Ce ne sera jamais pour tout le monde, mais si TikTok devient effectivement la prochaine plate-forme d’un milliard d’utilisateurs, il sera difficile de le nier comme une option potentielle pour votre rayonnement.
Et si vous envisagez TikTok dans votre planification 2021, ce nouveau rapport d’analyse peut vous aider. Pour aider les entreprises à exploiter la plate-forme et à comprendre ce qui fonctionne le mieux afin de maximiser leurs résultats, VidMob a récemment mené une analyse. de plus de 1400 publicités vidéo TikTok, provenant de 34 comptes de marques américaines, diffusées sur la plateforme entre janvier et septembre 2020.
Ces publicités ont vu un combiné 5,4 milliards d’impressions, ils ont donc clairement résonné avec le public de TikTok. Sur cette base, VidMob a fourni 12 conseils clés sur la façon de maximiser vos campagnes TikTok.
Vous pouvez via la présentation originale de VidMob de ses résultats ici, mais voici un bref aperçu des principaux conseils de VidMob:
1. Mettez en évidence les expressions exagérées
VidMob dit que l’ouverture d’un spot avec des émotions puissantes, telles que la surprise, a conduit à un taux de vue en 6 secondes 1,7 fois plus élevé, par rapport à des expressions faciales plus neutres.
2. Augmenter la vitesse du texte
VidMob dit que l’affichage de 5 à 10 mots par seconde entraînait des taux de visionnage plus élevés, par rapport au moment où le texte était présenté plus lentement.
3. Choisissez un son uniquement musical
La musique est importante sur TikTok, et VidMob dit que l’audio de musique uniquement sur les publicités a conduit à une augmentation de 51% du taux de visionnage de 6 secondes, par rapport à la voix off plus la musique ou la voix off uniquement.
4. Utilisez des pistes originales
Cela demande peut-être un peu plus de travail, mais l’analyse de VidMob montre que les publicités TikTok avec un son personnalisé ont entraîné une augmentation de 52% du taux de vue de 6 secondes, par rapport au moment où le contenu présentait une piste enregistrée.
5. Limitez les gros plans
Les données ont également montré que le fait que le visage du sujet remplisse moins de 20% du cadre entraînait une augmentation de 31% du CTR, par rapport au moment où son visage occupait plus de 20% du cadre.
6. Briser le regard direct
Le fait que les gens regardent la caméra pourrait également effrayer les utilisateurs de TikTok – la recherche a également montré une augmentation de 1,7 fois du CTR lorsque le talent regardait directement la caméra pendant moins de la moitié de la durée totale du clip, contre plus de la moitié de la durée.
7. Gardez l’audio simple
Conformément à la note précédente sur la musique, les données montrent également que lorsque les vidéos TikTok incluent des pistes audio uniquement de musique ou de voix off uniquement, le CTR est 1,6 fois plus élevé que lorsque la musique et une voix sont utilisées conjointement.
8. Exploitez la puissance des effets vocaux
Fait intéressant, l’ajout d’effets vocaux a entraîné une augmentation de 1,7 fois du CTR par rapport à l’utilisation de la voix naturelle de quelqu’un.
« Non seulement les effets vocaux ont augmenté l’engagement, mais ils ont également créé une sensation plus native pour les utilisateurs de TikTok qui aiment utiliser les effets de filtre. »
9. Élargir la gamme émotionnelle
Plus d’émotion, c’est mieux – la recherche a montré un taux de conversion 3,3 fois plus élevé lorsque le talent à l’écran montrait 4 émotions ou plus dans la création, par rapport à 3 ou moins.
10. Ouvrez avec votre appel à l’action
Comme pour tout contenu vidéo, y compris votre CTA au début fonctionne le mieux – VidMob a constaté que l’ajout d’un CTA dans l’image d’ouverture entraînait une augmentation de 44% du taux de conversion par rapport à son affichage ultérieur.
11. Mélangez l’audio
Fait intéressant, les données de VidMob ont montré que l’inclusion de la musique et de la narration entraînait un taux de conversion 2x plus élevé que lorsque l’audio ne comportait qu’un de ces éléments.
« [This differs] des stratégies de notoriété et de considération de la marque mentionnées plus haut. «
Il est important de noter laquelle de ces approches fonctionne le mieux pour votre / vos objectif (s) et d’expérimenter chacune d’entre elles pour obtenir les meilleurs résultats.
12. Augmenter la vitesse de la voix off
VidMod a également constaté que lorsque la création comportait de l’audio avec 4 mots ou plus par seconde, il y avait une augmentation de 19% du taux de conversion, par rapport aux pistes de discussion en vedette 2-3 mots par seconde.
Ce sont des considérations intéressantes, et bien que les résultats mitigés sur les signaux audio indiquent des écarts importants, les mots clés sur la façon de cadrer vos prises de vue et de mettre en évidence votre CTA pourraient aider à améliorer vos efforts TikTok et à maximiser vos campagnes.
Il y a plus d’informations dans l’enregistrement complet du webinaire de VidMob sur l’étude, que vous pouvez voir ici.
