Une nouvelle étude examine ce qui motive les utilisateurs de Facebook à partager du contenu [Infographic]

Qu’est-ce qui motive les gens à partager du contenu ? C’est l’une des questions clés que tous les spécialistes du marketing de contenu aimeraient mieux comprendre. Et bien que le partage, en soi, soit rarement l’objectif final, les partages aident à diffuser le message et à connecter votre contenu à un public plus large.

Pour mieux comprendre ce qui motive les partages de contenu, le groupe de stratégie de contenu Fractl a mené une étude sur ce qui motive les utilisateurs de Facebook, en particulier, à partager une publication. Fractl a interrogé plus de 2000 utilisateurs de Facebook pour mieux comprendre ce qui les incite à cliquer sur J’aime ou sur Partager sur le réseau social.

Parmi leurs principales conclusions, les chercheurs de Fractl ont constaté que :

• Seul 1 répondant sur 10 a indiqué que la principale raison pour laquelle il partageait du contenu était d’éduquer son réseau, bien que plus de la moitié (55 %) aient indiqué qu’ils souhaitaient partager du contenu utile.
• Les femmes sont 26% plus susceptibles de partager du contenu plus d’une fois par jour que les hommes, tandis que les baby-boomers sont 19% plus susceptibles de partager plus d’une fois par jour que toute autre génération
• 40 % des personnes interrogées ont admis partager du contenu pour se faire belle. Les utilisateurs disposant de réseaux plus étendus (plus de 500 amis) sont 7% plus susceptibles de partager du contenu qui conserve une certaine image d’eux-mêmes

Compte tenu des récents rapports de baisse des mises à jour personnelles sur Facebook, il est intéressant de noter les facteurs qui incitent les gens à partager du matériel avec leurs réseaux et les types de messages qu’ils partagent. Et les leçons ici peuvent fournir d’excellents conseils pour ceux qui essaient de créer un contenu plus résonnant – si vous voulez obtenir plus de portée, le divertissement et l’utilité restent des motivations clés, ainsi qu’une compréhension de ce que ce contenu dit sur le partageur.

Fractl a intégré les résultats dans une infographie (ci-dessous) – le rapport complet est disponible ici.