Avec l’utilisation abusive des données qui domine le paysage du marketing numérique, il est assez sûr de supposer que la transparence sera un objectif clé pour toutes les plateformes en 2018, ce qui signifiera plus d’informations sur la façon dont vos données personnelles sont utilisées, mais aussi une vue plus large dans les partenariats de marketing d’influence, et pourquoi certaines personnes approuvent des produits particuliers.
Et tandis que les plateformes elles-mêmes prennent des mesures sur ce front (Facebook et Instagram ont récemment déployé leurs nouvelles balises de contenu de marque pour mettre en évidence les partenariats payants), une nouvelle étude menée par des chercheurs de l’Université de Princeton a révélé qu’environ 90 % des publicités de marketing d’affiliation sur YouTube et Pinterest ne sont pas divulgués, en violation des directives de la FTC.
Selon Wired, les chercheurs de Princeton a analysé un échantillon de plus de 500 000 vidéos YouTube et plus de 2,1 millions d’épingles Pinterest uniques collectées d’août à septembre 2017.
« Parmi ceux-ci, 3 472 vidéos et 18 237 épingles avaient des liens d’affiliation. Et sur ce sous-ensemble, les chercheurs ont découvert que seulement 10 % des vidéos YouTube et 7 % des épingles Pinterest contenaient une divulgation écrite.
Les résultats déclencheront sans aucun doute un examen plus large par la FTC, qui a récemment annoncé une nouvelle répression des publications sponsorisées sur les réseaux sociaux, en réponse aux préoccupations croissantes des consommateurs.
Comme indiqué, Facebook – à la fois sur sa plate-forme principale et sur Instagram – a poussé ses « balises de contenu de marque » pour désigner de tels arrangements.
Une enquête renouvelée mettra sans aucun doute davantage l’accent sur leur utilisation et incitera les autres plateformes à redoubler de vigilance dans leur contrôle de ces efforts.
Qu’est-ce que cela signifie pour les commerçants ? Vous devez connaître les règles.
Avec la montée en puissance du marketing d’influence, il est important que les marques comprennent leurs différentes exigences et respectent les réglementations définies par la FTC (vous pouvez consulter les règles de la FTC ici).
L’utilisation d’influenceurs pour renforcer le message de votre marque peut être un excellent moyen efficace d’augmenter l’exposition, mais à mesure que l’accent est mis sur l’utilisation légale des plateformes et des données sociales, vous pouvez vous attendre à ce qu’il y ait une plus grande pression sur de telles mesures.
Mieux vaut vous assurer que vous respectez les règles.
