Vous cherchez à faire connaître votre entreprise sur les réseaux sociaux, mais vous n’avez pas d’argent dans votre budget pour la publicité ? Le marketing viral est un moyen rapide de présenter votre entreprise. Si vous n’en avez jamais entendu parler auparavant, le marketing viral est une stratégie qui met tout en œuvre pour diffuser des informations de personne à personne de manière non conventionnelle, c’est-à-dire les médias sociaux.
Toute entreprise peut créer du contenu viral, quel que soit son budget. Il est plus que probable que vous disposiez de tous les outils nécessaires pour créer une campagne de marketing viral. Vous avez un blog ? Vous en aurez besoin. Vous avez Internet ? Parfait. Vous avez une caméra vidéo ? Prime. Avant de commencer, vous voudrez peut-être en savoir un peu plus sur les raisons pour lesquelles le contenu est partagé et pourquoi il devient viral.
Pourquoi les gens partagent du contenu
Les gens ne se contentent pas de partager chaque petite chose qu’ils rencontrent ; il y a très certainement une raison derrière 
pourquoi une personne partage un contenu, qu’il s’agisse d’une vidéo, d’un article de blog ou d’une image. Selon une étude menée par le New York Times Customer Insight Group, nous partageons du contenu sur les réseaux sociaux pour :
1) Apportez un contenu précieux et divertissant aux autres
2) Se définir aux autres
3) Développer et nourrir les relations
4) Causes et marques du marché
5) Atteindre l’épanouissement personnel
De plus, il y a deux ingrédients qui donnent à tout élément de contenu un plus grand potentiel de devenir viral. Tout d’abord, le contenu doit être digne d’être partagé. Enfin, le contenu est largement partagé suffisamment de fois pour bénéficier des réseaux où il a été partagé.
Quel type de contenu devient viral ?
Avez-vous récemment vu un groupe de vos amis Facebook proclamer quel personnage de Game of Thrones ils sont ? C’est un quiz viral. Est-ce qu’une photo amusante continue d’apparaître dans votre flux ? C’est une photo virale. Il y a certains éléments de contenu qui deviennent viraux et ceux-ci incluent :
1) Articles et articles de blog
2) Contenu interactif, y compris jeux, quiz et widgets
3) Vidéo/audio
4) Infographies et mèmes
À quoi ressemble le marketing viral ?
Comme mentionné, le marketing viral prend plusieurs formes différentes. Voici quelques-uns de nos favoris.
« When Nurture Calls » est une campagne d’allaitement créée par deux étudiantes de l’Université du Nord du Texas pour sensibiliser le public au projet de loi HB 1706 de l’État du Texas, un projet de loi de l’État qui protégerait les droits des mères allaitantes. Le slogan : « Contactez votre représentant national et/ou local pour exprimer votre soutien aux mères qui allaitent, car un bébé ne devrait jamais être nourri là où la nature l’appelle. » Cette campagne est devenue virale sur tous les réseaux sociaux en raison de son message fort et de la nature source de division inhérente à l’allaitement public – un sujet qui tient à cœur à beaucoup, y compris le nôtre.
Goldieblox
Goldieblox est une entreprise de jouets qui veut se débarrasser de l’idée que toutes les filles aiment s’habiller en rose, transporter leurs poupées roses et être tout en rose. Ils ont lancé une campagne publicitaire pour leur kit d’ingénierie qui comprenait une chanson sur l’air du hit des Beastie Boys, « Girls ». L’annonce virale a en fait mis l’entreprise dans l’eau chaude avec le célèbre groupe de rap pour ne pas avoir obtenu l’autorisation d’utiliser la chanson. Il est facile de comprendre pourquoi l’annonce est devenue virale : elle est mignonne et amusante, tout en mettant en lumière la question plus large des rôles de genre.
Le travail le plus dur du monde
Environ un mois avant la fête des mères, American Greetings a lancé une publicité qui a touché le cœur de millions de personnes sur les réseaux sociaux intitulée « Le travail le plus difficile au monde ». La vidéo présente de vrais candidats à un emploi interviewés par vidéo et parcourant les compétences nécessaires pour le poste. Tout ce qui crée une réponse émotionnelle va devenir viral. La relatabilité est extrêmement élevée et, dans ce cas, elle est double pour celles qui sont elles-mêmes mamans.
Que puis-je faire pour créer du contenu viral ?
Cela semble assez simple; incluez tous les facteurs énumérés ci-dessus et votre contenu deviendra viral. Malheureusement, ce n’est tout simplement pas si facile. Cependant, vous pouvez prendre certaines mesures pour attirer davantage l’attention sur votre contenu :
1) Faites la promotion de votre contenu comme un fou. Publiez-le sur des sites comme Reddit, Digg ou StubleUpon. Si votre contenu fonctionne bien dans ces endroits, il est plus probable qu’il soit partagé sur les réseaux sociaux et y devienne viral également.
2) Rechercher dans la syndication de votre blog. La syndication de blogs est un excellent outil pour augmenter le trafic sur votre site, ainsi que sur vos comptes sociaux.
3) Rendez votre contenu facile à partager. Avoir des boutons de partage à portée de main pour tous les principaux réseaux sociaux.
4) Créez un appel à l’action qui invite les gens à partager.
5) Donnez une incitation à ceux qui partagent votre contenu. Un cadeau est un excellent moyen de motivation !
Le contenu viral est un excellent moyen d’attirer l’attention d’une entreprise en peu de temps tout en maximisant ses outils et sources actuels – un cerveau et Internet. Ce n’est pas parce que votre budget est petit que vous ne pouvez pas avoir le même impact sur les réseaux sociaux que les marques géantes. Diffuser votre message de manière significative peut faire forte impression. Utilisez ce que vous avez pour faire parler les gens.
