Vine, l’application vidéo de 6 secondes préférée de tous, a publié une mise à jour, étendant sa fonctionnalité de recherche récemment mise à niveau à un nouveau panneau de recommandations en haut de l’interface utilisateur, guidant les utilisateurs vers le contenu Vine qui pourrait les intéresser en fonction de leurs actions sur la plate-forme.
Les recommandations sont basées sur les outils de recherche nouvellement évolués de Vine qui visent à améliorer la découverte de contenu – en juin, Vine a dévoilé sa fonction de recherche améliorée qui permet aux utilisateurs de rechercher une variation beaucoup plus large de termes.
Il s’agissait d’une grande mise à niveau de la capacité de recherche de Vine – auparavant, les utilisateurs de Vine ne pouvaient rechercher que par hashtag et/ou nom d’utilisateur – puis en octobre, Vine a publié un nouvel outil de recherche « Similar Vines » qui vise à montrer aux utilisateurs un contenu Vine similaire à ce qu’ils ‘ re visualisation. Vine a mis à jour cette fonctionnalité en novembre, affinant son système de détection similaire avec de « nouveaux types de recommandations et de moyens d’accéder » au contenu pertinent. Ce que sont exactement ces recommandations et ces processus n’est pas clair, mais cela est probablement basé sur ce que vous avez regardé, ainsi que sur Vines regardé par d’autres utilisateurs qui correspondent à un profil de visualisation similaire.
Ces nouveaux ajouts mettent en évidence l’accent mis par Vine sur l’amélioration de l’expérience utilisateur et la collaboration avec la tendance croissante de la vidéo pour attirer davantage de personnes sur la plate-forme. Leur succès à cet égard est un autre aspect difficile à quantifier – Vine ne publie pas de mises à jour régulières sur les utilisateurs actifs, mais au dernier décompte, Vine servait plus de 100 millions d’utilisateurs chaque mois et 1,5 milliard de boucles par jour. Ces chiffres sont impressionnants, mais encore une fois, l’une des principales raisons pour lesquelles Vine n’est peut-être pas aussi intéressée à publier des mises à jour régulières sur le nombre d’utilisateurs pourrait être que ces chiffres sont en baisse – un regard sur les données de Google Trends suggère que les recherches de Vine ont été progressives. baisse par rapport à 2015 (j’ai ajouté des numéros Periscope au graphique à titre de comparaison) :
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Cette diminution, en particulier après juillet, pourrait être une source de préoccupation pour l’application vidéo, mais en même temps, Vine a connu un grand succès en devenant une plate-forme clé pour identifier les talents créatifs, ce qui est un autre élément sur lequel la plate-forme travaille. construire et mettre en évidence au cours de l’année.
Exécution créative
Ne vous y trompez pas, les stars de Vine ont beaucoup d’influence dans le monde de la publicité. Cela est devenu encore plus prononcé en 2015 : avec un nombre croissant de personnes regardant une quantité croissante de contenu vidéo et des annonceurs cherchant des moyens de réduire le bruit et de générer de l’attention et du buzz dans nos calendriers de médias sociaux de plus en plus encombrés, la demande est élevée pour talent créatif qui peut capter l’attention d’un public, et le faire rapidement et de manière naturelle.
Le meilleur exemple est Facebook. La vidéo est devenue massive sur Facebook au cours de l’année dernière – elle sert désormais plus de 8 milliards de vues vidéo par jour, soit le double de la quantité de contenu vidéo que les utilisateurs regardaient sur la plate-forme il y a à peine six mois. L’introduction de la vidéo en lecture automatique, ainsi que les progrès de la connectivité mobile, ont donné un énorme coup de pouce au contenu vidéo de Facebook, à tel point que Facebook est désormais en passe de rivaliser avec, et peut-être même de succéder à YouTube, en tant que foyer de contenu vidéo en ligne. Et bien sûr, les annonceurs sont très désireux de suivre cette tendance – Zenith Optimedia a rapporté plus tôt cette année que la vidéo en ligne est la catégorie publicitaire à la croissance la plus rapide et devrait croître de 29% d’une année sur l’autre jusqu’en 2017. Mais le meilleur succès avec la lecture automatique le contenu vidéo nécessite un niveau de créativité – les vidéos commencent à jouer, sans sons, lorsque les gens font défiler leurs flux Facebook, mais si vous voulez que les gens fassent attention, ces séquences silencieuses doivent être convaincantes, en particulier les premières secondes. Et quelle est la meilleure plate-forme sur laquelle trouver des talents créatifs qui peuvent se connecter avec un public en quelques secondes ?
Un nombre croissant de stars de Vine ont pu convertir leur influence sur la plate-forme en carrières réelles, certaines gagnant des salaires à six chiffres grâce à leur travail avec les marques. L’un des moyens par lesquels ils peuvent le faire est via la plateforme de création de Twitter Niche, qui vise à connecter les influenceurs sur des plateformes comme Vine avec des marques cherchant à faire passer le mot sur les réseaux sociaux de manière plus engageante. C’est un domaine sur lequel Twitter cherche à s’appuyer pour stimuler Vine, ainsi que son application de diffusion en direct Periscope – ils ont créé de nouvelles fonctionnalités qui relient mieux les présences Vine et Twitter des gens pour l’un, et ils ont également ajouté d’autres des outils pour aider les utilisateurs de Vine à découvrir du contenu populaire autour des mèmes tendances et des meilleurs talents de Vine.
Cela pourrait s’avérer être un puissant moteur pour Vine – s’ils sont en mesure de mieux mettre en valeur à la fois le talent créatif des utilisateurs sur la plate-forme – ce qui, comme indiqué, s’aligne parfaitement avec la tendance croissante vers le contenu vidéo – tout en mettant en évidence d’autres potentiels aux créateurs les possibilités de construire une carrière en le faisant, ce qui pourrait amener plus de personnes à venir sur Vine et augmenter la popularité de l’application. Pour ce faire, Vine doit mettre en lumière les réussites et travailler à renforcer le profil de ces créateurs, tout en se félicitant de ces utilisateurs influents pour s’assurer qu’ils ne sont pas incités à passer à d’autres plates-formes où ils seront probablement. capable de générer plus d’argent et plus d’audience.
Ramification
Et, bien sûr, ce dernier point est le facteur décisif et le plus grand défi auquel la plate-forme est confrontée dans le paysage actuel des médias sociaux. Si une star de Vine connaît le succès et commence à se constituer un public, qu’est-ce qui empêchera Facebook de l’attirer avec la promesse de plus d’argent et d’un public plus large ? Qu’est-ce qui empêche YouTube de faire de même ?
YouTube est en fait déjà enfermé dans une bataille similaire avec la chaîne de jeux vidéo Twitch – le jeu est une source de revenus énorme pour YouTube, avec 15% de tous les téléchargements sur YouTube liés au contenu de jeu. Avec l’émergence de Twitch – qui compte désormais plus de 1,5 million de diffuseurs atteignant 100 millions de visiteurs par mois – YouTube a vu un nombre croissant de leurs stars du jeu passer à la nouvelle plate-forme, un changement qui les inquiète tellement qu’ils ont introduit YouTube Gaming , une plate-forme dédiée aux joueurs pour les inciter davantage à rester.
Ce changement met en évidence les défis auxquels sont confrontés les petits acteurs. Vous pouvez voir la même chose dans la diffusion en direct en ce moment – avec Periscope de plus en plus populaire, Facebook a introduit sa propre option de diffusion en direct qui, à terme, offrira plus de portée, de meilleures fonctionnalités et attirera de nombreux créateurs de Periscope vers leur offre par conséquent. La situation de Vine est légèrement différente, en ce sens qu’il serait difficile pour une autre plate-forme d’émuler le modèle Vine de contenu vidéo de 6 secondes. Mais il ne fait aucun doute qu’une grande partie du public de Vine est déjà passée à Snapchat, et il existe d’autres outils vidéo sur des plates-formes plus grandes qui offrent des fonctionnalités similaires.
Mais Vine est toujours bien placé pour gagner – la plate-forme a un public établi et une grande communauté créative qui incite les gens à revenir. La clé sera d’établir de bonnes relations avec ces créateurs pour qu’ils continuent à faire de Vines et qu’ils attirent le public vers la plate-forme. S’ils peuvent le faire et qu’ils peuvent introduire une stratégie efficace pour mieux monétiser le contenu de Vine et partager ces revenus avec leur communauté créative, alors Vine est en bonne position pour tirer parti de leurs points positifs et conserver une place dans le paysage social en constante évolution.
