N’importe qui dans le monde numérique sait que l’utilisation de l’Internet mobile a connu une croissance rapide au cours des dernières années et 2013 n’a pas fait exception à cette tendance. 60% des appareils en ligne sont désormais des smartphones ou des tablettes.
Google a mis plus d’efforts et d’accent pour une meilleure expérience utilisateur mobile globale. En juin de cette année, Google a annoncé qu’il utilisait désormais les erreurs de configuration comme facteur de classement pour les résultats de recherche sur les téléphones intelligents. L’objectif est de s’assurer que les sites Web mobiles affichent la recherche la plus pertinente pour leurs visiteurs. Cela peut sembler évident, mais de nombreux sites Web mobiles limitent les informations sur leur site mobile par rapport à leur site de bureau.
Ce principe a toujours été au cœur de la devise de recherche de Google, ils veulent simplement que les utilisateurs aient les meilleurs résultats possibles.
Redirection défectueuse
Certains sites Web utilisent des URL distinctes pour servir les utilisateurs d’ordinateurs de bureau et de smartphones et une erreur courante est les redirections défectueuses. Au lieu de rediriger un résultat de recherche mobile vers sa page mobile la plus pertinente, les pages sont dirigées vers des pages non pertinentes, la figure ci-dessous montre des exemples de ce qui est considéré comme une redirection défectueuse.
Dans de nombreux cas, certains sites mobiles n’ont tout simplement pas les pages pertinentes vers lesquelles rediriger. Dans ce cas, la propre recommandation de Google est de fournir aux utilisateurs la version de bureau.
« Assurez-vous que la page compatible avec les smartphones elle-même n’est pas une page d’erreur. Si votre contenu n’est pas disponible dans un format compatible avec les smartphones, servez plutôt la page de bureau. Afficher le contenu que l’utilisateur recherchait est une bien meilleure expérience que de montrer une page d’erreur. »
En savoir plus sur les redirections défectueuses ici.
Classements Desktop vs Mobile
Il existe de nombreux exemples de sites mobiles qui ne suivent pas correctement les directives de redirection erronées, ce qui signifie qu’ils nuisent potentiellement à leurs résultats de recherche mobile. Il n’y a pas de meilleure façon de mettre la théorie en pratique.
J’ai choisi un site Web (sans révéler qui ils sont pour des raisons évidentes) qui a un site distinct pour ordinateur et mobile. Le site utilise actuellement un agent utilisateur pour afficher le site mobile en fonction de l’appareil utilisé par l’utilisateur. J’ai ensuite filtré les résultats de recherche en comparant les URL qui ont des redirections défectueuses avec les URL qui n’ont pas de redirections défectueuses.
Dans ce bref test, il montre que sur 10 mots-clés et sept pages de destination différentes, ils ont perdu un classement moyen de 7,6 positions de classement sur un total de 25 740 volumes de recherche mensuels. Ce site compte actuellement 244 redirections défectueuses. Sans aller plus loin, ces baisses de classement de la première page à la deuxième page peuvent avoir un impact considérable sur les résultats de recherche mobile.
Les résultats sont assez apparents; Google pénalise déjà les résultats de recherche mobile qui ne suivent pas cette directive particulière des redirections défectueuses. Le résultat montre clairement que les pages Web qui ont des redirections défectueuses sont pénalisées pour des classements de recherche inférieurs, tandis que les pages Web avec des redirections correctes conservent les mêmes résultats de recherche.
Nouvelles fonctions d’erreur d’exploration de GWMT
Avec l’accent croissant de Google pour une meilleure expérience de recherche mobile, il a récemment sorti une nouvelle fonctionnalité dans Google Webmaster Tools pour les statistiques d’erreur d’exploration des smartphones. Cette fonctionnalité identifie de manière unique les erreurs d’exploration pour les sites mobiles.
Il y a un onglet qui répertorie le nombre de redirections défectueuses. Ces données peuvent aider à identifier les pages potentiellement pénalisées pour leur mauvaise configuration.
Conclusion
L’augmentation continue de l’utilisation du mobile signifie que de plus en plus de personnes se détournent des résultats de recherche de bureau pour les résultats de recherche mobile. L’importance d’avoir un site mobile est évidente, mais avoir un bon site mobile qui sert l’engagement des visiteurs est la clé d’un site mobile réussi.
Si vous avez un mauvais site mobile qui n’est pas correctement optimisé pour la recherche organique, il nuit déjà potentiellement à votre trafic de recherche. Avec l’outil fourni, nous pouvons savoir optimiser davantage la recherche de sites Web mobiles.
Notre directeur de la recherche, Patrick Altoft et le responsable de compte numérique, Joe Griffiths, ont récemment pris la parole au Digital Marketing Show sur le référencement mobile, consultez leurs diapositives ci-dessous et si vous avez des questions, veuillez laisser un commentaire ou n’hésitez pas à nous contacter.
