La bataille pour la fidélité des créateurs s’intensifie, avec Twitch mettant en place de nouvelles restrictions sur la monétisation des créateurs, Twitter offrant de nouvelles voies de revenus à partir des tweets et YouTube intervenant désormais avec une mise à jour de son programme de partenariat.
Aujourd’hui, YouTube a annoncé de nouveaux seuils d’entrée beaucoup plus bas pour la monétisation dans l’application, car il cherche à attirer davantage de créateurs.
Comme expliqué par YouTube :
« À partir d’aujourd’hui, les créateurs éligibles pourront commencer à postuler au Programme Partenaire YouTube plus tôt : une fois qu’ils auront atteint un seuil de 500 abonnés, 3 mises en ligne publiques au cours des 90 derniers jours et 3 000 heures de visionnage au cours de l’année écoulée ou 3 millions de visionnages de courts métrages dans les 90 derniers jours. Ces nouveaux partenaires débloqueront l’accès à des fonctionnalités de financement par les fans telles que souscriptions aux chaînes, Super chat, super autocollants, super merciet la capacité de promouvoir ses propres produits avec YouTube Shopping.”
Les nouveaux seuils d’entrée représentent une réduction significative – jusqu’à présent, les créateurs devaient avoir 1 000 abonnés, et soit 4 000 heures de visionnage au cours de l’année écoulée, soit 10 millions de vues de courts métrages au cours des 90 derniers jours. Le nouveau processus ne débloque pas toutes les options de génération de revenus, le partage des revenus publicitaires étant toujours limité à ceux qui répondent aux exigences actuelles. Mais cela permettra à davantage de créateurs de démarrer plus facilement et de se rendre sur YouTube même sans un public établi dans l’application – ce qui est une considération importante sur deux fronts clés.
Le premier élément est Shorts et la volonté de YouTube de maintenir sa position de leader de la vidéo en ligne.
Les courts métrages sont devenus une grande priorité pour l’application, car de plus en plus d’utilisateurs de YouTube continuent de s’engager avec de courts clips. En février, YouTube a rapporté que Shorts avait dépassé les 50 milliards de vues quotidiennes cumulées, contre 30 milliards un an plus tôt, reflétant la dernière tendance de consommation vidéo, menée par TikTok.
Et maintenant, YouTube s’efforce plutôt d’aligner davantage de créateurs TikTok sur sa plate-forme, en offrant un meilleur potentiel de monétisation à davantage de créateurs, ce qui pourrait les voir porter leur attention sur YouTube pour renforcer leur présence sur le Web.
En combinaison avec un contenu long, YouTube offre de bien meilleures opportunités de monétisation, et cette dernière initiative pourrait être une étape clé pour attirer les talents créatifs. Tenez compte de l’incertitude persistante quant à l’avenir de TikTok aux États-Unis, et c’est peut-être le meilleur moment pour faire ce pitch.
Dans le même temps, YouTube vise également Twitch, qui est actuellement au milieu d’une révolte mineure des créateurs, en raison de nouvelles restrictions sur la promotion croisée dans les flux et d’autres limitations sur la façon dont les streamers Twitch peuvent monétiser leur contenu.
En abaissant ses seuils d’entrée, YouTube supprime une hésitation clé pour les streamers Twitch – dont ils auront besoin pour établir leur présence sur YouTube avant de pouvoir commencer à gagner de l’argent.
Maintenant, cet effort de construction représente beaucoup moins de travail, ce qui pourrait en voir davantage abandonner Twitch au profit du programme de YouTube.
C’est une décision intelligente de YouTube, au milieu de l’incertitude sur d’autres applications, qui pourraient finir par être un grand gagnant dans les enjeux d’attention, car il cherche à montrer son potentiel de gagner de l’argent aux meilleurs talents.
Dans le même temps, YouTube élargit également ses options d’achat en continu, qui offriront une autre source de revenus aux créateurs éligibles.
« Pour les créateurs qui sont plus avancés dans leur parcours YouTube, nous étendons notre programme d’affiliation YouTube Shopping à tous les créateurs éligibles basés aux États-Unis qui participent au Programme Partenaire YouTube et comptent plus de 20 000 abonnés. Le programme d’affiliation permet aux créateurs de présenter des produits d’autres marques et créateurs dans leur contenu et d’être éligibles à des taux de commission compétitifs sur les ventes de produits marqués dans leurs vidéos et courts métrages.
YouTube indique qu’il est désormais partenaire de plus de 50 marques, dont Nordstrom, Sephora, Ulta Beauty et Wayfair, dont les produits peuvent être présentés et tagués sur des vidéos et des courts métrages.
TikTok, lui aussi, travaille toujours pour faire décoller ses éléments d’achat en continu, et il se pourrait maintenant que YouTube le dépasse progressivement en tant que plate-forme clé de choix sur ce front, ce qui serait un coup dur pour les plans de croissance de TikTok. .
Notez que TikTok a connu un grand succès avec les achats intégrés en Chine, qui est désormais sa principale source de revenus dans la région. Si YouTube peut atténuer cela, ce sera un autre moyen d’atténuer la montée en puissance de TikTok, tout en offrant plus d’opportunités aux créateurs.
Encore une fois, c’est une décision intelligente de YouTube, qui pourrait tirer de gros avantages.
YouTube dit que c’est commence à déployer ses nouvelles exigences du Programme Partenaire YouTube pour les créateurs aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, à Taïwan et en Corée du Sud, et introduira un accès anticipé au Programme Partenaire YouTube dans tous les pays où le programme est disponible au fil du temps.
