YouTube franchit les prochaines étapes de son intégration progressive des outils de commerce électronique, via un nouveau partenariat avec Shopify, qui permettre aux marchands Shopify de présenter leurs produits sur leurs chaînes et contenus YouTube.
Comme le montre cette vidéo, en utilisant l’application Google Channel dans vos outils complémentaires Shopify, vous pourrez désormais activer YouTube Shopping, et connectez votre compte YouTube pour afficher facilement les produits de votre inventaire Shopify.
Comme expliqué par YouTube :
« Les créateurs qui lient leurs magasins peuvent afficher leurs produits sur leur chaîne et bénéficier de la synchronisation des stocks en temps réel de Shopify, afin que les téléspectateurs ne soient jamais déçus de trouver un produit en rupture de stock. Et, pour une expérience d’achat plus fluide, les créateurs aux États-Unis peuvent activer le paiement sur site afin que les spectateurs puissent finaliser leurs achats sans quitter YouTube. »
Les marchands Shopify pourront afficher leurs produits sur YouTube de trois manières :
- Flux en direct – Les commerçants peuvent étiqueter et épingler des produits à des moments clés pendant un livestream, et la lecture image dans l’image signifie que les consommateurs peuvent regarder pendant qu’ils passent à la caisse
- Vidéos – Les commerçants peuvent afficher une liste organisée de produits dans une étagère de produits sous les vidéos à la demande
- Onglet Boutique – Un nouvel onglet sera ajouté à la chaîne YouTube d’un marchand, présentant toute sa sélection de produits
Les commerçants auront besoin d’au moins 1 000 abonnés pour bénéficier de ces options, tandis que il existe également des exigences concernant le contenu approprié et les avertissements de chaîne. Mais si vous répondez aux critères, cela pourrait être un bon moyen de maximiser l’exposition de vos listes de produits, tout en aidant YouTube à étendre sa poussée d’achats intégrés.
Ce qui est devenu une priorité ces derniers mois, d’autant plus que TikTok cherche à intégrer les achats en direct et d’autres outils de commerce électronique, la vente en continu étant désormais une source de revenus clé pour la version chinoise de l’application (Douyin).
Jusqu’à présent, de telles options n’ont pas séduit le public occidental de la même manière. Mais ils le pourraient toujours, et en tant que tel, YouTube ne risquera pas de laisser TikTok dominer un autre élément de l’engagement vidéo en ligne, en particulier compte tenu de la manière dont YouTube est déjà utilisé dans la découverte de produits et le processus de prise de décision.
En tant que tel, YouTube travaille sur plusieurs intégrations d’achat, y compris les achats en direct, qu’il cherche à étendre prochainement à davantage de créateurs.
En plus de cela, YouTube a également ajouté de nouveaux outils dans l’onglet « Shopping » de YouTube Studio, afin d’aider les créateurs à gérer la façon dont leurs produits sont marqués et apparaissent sur leur chaîne.
YouTube lance également une nouvelle destination d’achat dans l’onglet Explorer pour les utilisateurs aux États-Unis, au Brésil et en Inde, qui met en évidence le contenu achetable dans l’application.
Plus de fonctionnalités d’achat seront déployées dans plus de régions tout au long de l’année – et encore une fois, avec la majorité des les consommateurs utilisent désormais des vidéos en ligne pour effectuer des recherches sur les achatsil est logique que YouTube s’aligne sur ce changement, tout en repoussant un autre défi potentiel de TikTok.
