YouTube cherche à capitaliser sur l’utilisation croissante de l’application sur les téléviseurs domestiques, avec l’expansion de Annonces non désactivables de 30 secondes pour les campagnes de télévision connectée.
Ce qui pourrait être une gêne pour les téléspectateurs, mais la capacité d’utiliser YouTube pour atteindre les gens via le plus grand écran de leur maison a un grand potentiel pour les spécialistes du marketing, la télévision étant traditionnellement le moyen le plus efficace pour un marketing à grande portée.
Et de plus en plus, YouTube est désormais en mesure de faciliter la même chose, mais avec des options de ciblage plus avancées que la portée télévisée traditionnelle.
Selon YouTube :
« Nous savons que la diffusion de créations plus longues sur grand écran correspond à vos objectifs et permet une narration plus riche. YouTube Select génère désormais plus de 70 % des impressions sur l’écran de télévision. Nous vous facilitons donc l’utilisation des ressources existantes devant le contenu le plus diffusé. Ce format s’intègre également parfaitement à ce que les téléspectateurs attendent et vivent déjà sur grand écran. Au lieu de voir deux annonces :15 consécutives, ils verront une annonce :30. »
Donc, la vente ici est que c’est mieux que l’expérience de visionnage régulière de la télévision – mais encore une fois, il reste à voir si les téléspectateurs sont aussi réceptifs à la même chose.
Pourtant, il est difficile de négliger le potentiel ici – selon Nielsen, YouTube est désormais le service de streaming TV le plus regardé en Amérique, atteignant plus de 150 millions de personnes sur les téléviseurs connectés à travers les États-Unis.
Cela représente un grand potentiel, et il vaut la peine de considérer les différentes options CTV de YouTube lorsque vous cherchez à maximiser la portée de votre audience.
En plus de cela, YouTube cherche également à ajouter un nouvel élément interactif aux campagnes CTV.
« Wous apportons de nouvelles expériences Pause à CTV, afin que vous puissiez stimuler la sensibilisation ou l’action en possédant ce moment interactif unique lorsque les gens interrompent une vidéo. Cela est transparent pour les téléspectateurs et leur permet d’en savoir plus sur votre marque. »
YouTube offrira également bientôt plus d’opportunités pour atteindre les fans de la NFL, via une programmation exclusive de la NFL, tout en incorporant également de nouveaux outils d’IA, comme la voix off de l’IA, pour vous aider dans la création de vos annonces.
YouTube a fait les annonces lors de son événement Brandcast cette semaine, où il a également présenté une gamme de créateurs de contenu en plein essor et les opportunités qu’ils offrent pour la portée de la marque.
Bien que TikTok soit devenue l’application la plus populaire pour la consommation de vidéos courtes, YouTube reste le leader de la vidéo en ligne, et avec plus de 2,5 milliards d’utilisateurs actifs, il convient de réfléchir à la manière dont vous pouvez intégrer YouTube dans vos efforts promotionnels.
