Récemment, un client a chargé notre équipe de proposer de nouveaux slogans pour leur entreprise. Une fois que nous avions trouvé de bons exemples, nous les avons testés avec le public cible de la marque pour mesurer leur réponse, et une fois nos tests terminés, nous avons ensuite présenté notre recommandation sur le slogan avec lequel aller de l’avant.
La recherche m’a conduit à des informations intéressantes que je pense qu’il est important que les marques prennent en compte lors de la sélection d’un slogan pour leur nouvelle campagne, ou même pour leur entreprise en général.
Voici quelques slogans clés à faire et à ne pas faire que j’ai appris du processus.
À FAIRE
- Organisez un brainstorming – Ce processus sera différent pour toutes les entreprises, mais pour obtenir des idées et des options créatives sur la table, vous devez vous réunir. Vos idées initiales peuvent être trop proches d’autres slogans (une chose à NE PAS FAIRE qui sera abordée plus tard), il est donc important d’allouer une bonne quantité de temps à ce processus.
- Expliquez clairement ce que fait votre entreprise ou l’objet de votre campagne – Vous ne voulez pas que quiconque lise un slogan et soit confus au sujet de ce que vous essayez de vendre ou de ce que propose votre entreprise.
- Raconter une histoire – Assurez-vous que votre slogan a suffisamment d’émotion pour permettre à votre public de peindre une image avec vos mots.
- Réfléchissez à la manière dont vous utiliserez votre slogan – Sera-t-il également utilisé comme hashtag ? Et sur la signalétique en magasin ? Assurez-vous que votre slogan peut être applicable, peu importe où vous prévoyez de le mettre.
- Testez votre slogan – Avant d’entrer dans votre engagement envers le slogan que vous avez choisi, faites un test avec votre public cible. Souvent, votre point de vue sera très différent de celui de vos clients, il est donc important de comprendre comment ils réagiront à votre nouveau slogan.
A NE PAS FAIRE
- Éloignez-vous des mots à la mode – Votre slogan doit ajouter de la valeur à votre marque pour votre public. Les mots à la mode ont tendance à être si courants que votre public passera sous silence votre slogan et que votre campagne se perdra dans le remaniement en raison de la surutilisation de ces mots populaires.
- Ne faites pas votre slogan court de peur d’être « trop long » – Les slogans plus longs ont souvent un meilleur rythme et une meilleure syntaxe et peuvent plus facilement incarner la voix de votre marque ou de votre campagne. En même temps, si vous voulez transformer votre slogan en hashtag, ne le faites pas trop longtemps pour qu’il soit gênant de le taper.
- N’utilisez pas de symboles dans votre slogan – Si vous cherchez à l’utiliser sur les réseaux sociaux ou en tant que hashtag, cela brisera votre slogan. Les nombres, cependant, sont tout à fait acceptables à utiliser.
- Évitez d’utiliser des clichés ou d’imiter d’autres marques – Cela rendra votre entreprise et/ou votre campagne sans originalité et sans signification. Efforcez-vous d’être unique. Montrez ce qui est spécial à propos de votre entreprise.
- Soyez incohérent – Vous ne voulez pas changer le slogan de votre campagne à mi-parcours de la campagne ou changer le slogan de votre entreprise plus d’une fois par décennie. Vous voulez donner à votre slogan le temps de se construire dans l’esprit de votre public et de s’en souvenir.
Cet article a été initialement publié sur le blog de Likeable Media.
