Si vous lisez ceci, vous savez déjà que le référencement n’est pas facultatif. Il est nécessaire.
L’astuce pour la plupart des gens est de savoir par où commencer.
Si vous avez du mal à en savoir plus sur le référencement, il y a de fortes chances qu’après quelques recherches sur Google, vous soyez toujours aussi confus.
Il y a tellement de choses à comprendre :
- SEO sur la page
- Recherche de mots clés
- Marketing de contenu
La liste continue.
Eh bien, c’est là que votre voyage commence. Dans cet article, nous verrons comment construire les bases d’une stratégie de référencement efficace, donc lorsque les gens tapent ce qu’ils recherchent ils te trouvent.
Pourquoi avez-vous besoin d’une stratégie de référencement
Il y a certaines choses dans la vie, que vous pouvez simplement saisir et démarrer tout de suite. Le référencement n’est certainement pas une de ces choses.
Mais nous savons dès le départ que le référencement en vaut la peine.
« Nous savons, par exemple, qu’atteindre la première place pour un mot clé donné signifie obtenir environ 33 % des clics. »
– Jason DeMers, Forbes.com
Vous n’avez probablement pas besoin d’entendre beaucoup plus que cela pour être contraint. Je ne te blâme pas. C’est une preuve particulièrement convaincante après tout.
Cependant, afin de propulser votre site à cette première place convoitée, vous aurez besoin d’un plan bien pensé pour servir de rampe de lancement.
Sans une approche organisée, vos efforts seront beaucoup trop flous pour affecter des résultats réels. Un bon référencement nécessite
- La discipline
- Persistance
- Patience
- Cohérence
Dans cet esprit, il est facile de voir pourquoi l’organisation va être critique. En créant un plan directeur, vous pourrez concentrer vos efforts (et vos recherches préalables) sur les éléments qui feront vraiment la différence.
Quels sont ces éléments exactement ? Heureux que vous ayez demandé ! Nous allons jeter un coup d’oeil…
Les composants d’une stratégie de référencement
C’est là que la magie opère. Bien que la création de liens, le contenu et le reste du plan soient tous d’une importance vitale, il s’agit de zéro pour une campagne de référencement. Considérez-le comme la « colonne vertébrale », c’est le centre nerveux d’où dérivent toutes les autres fonctions.
Sans une page d’accueil bien organisée, adaptée aux mobiles et zippée, tous vos efforts sur les autres éléments énumérés ici seraient en grande partie vains.
1. Créez un site qui utilise un code propre pour un site convivial pour les recherches.
Votre site doit toujours être écrit en suivant les meilleures pratiques pour HTML et CSS. Vous devez utiliser une syntaxe, des micro-formats et des balises appropriés.
Il existe diverses raisons à cela, mais la plus importante (et la plus facile à comprendre) est que cela aide vos pages à être indexées et explorées par Google.
Imaginez que vous lisez un manuel. La table des matières sera votre meilleur ami dès le départ. De plus, vous comprenez comment trouver des informations particulières en parcourant les titres de chapitre, les numéros de page, etc.
Imaginez maintenant que Google est le lecteur et que votre site Web est le manuel. Un code propre permettra à Google de comprendre et de catégoriser infiniment plus facilement les informations présentées sur votre site. Plus votre site peut être exploré et indexé rapidement, plus vite vous verrez des classements améliorés lorsque vous ajoutez du nouveau contenu ou apportez d’autres améliorations.
Il y a une corrélation directe ici. Plus vous avez indexé de pages, plus votre découvrabilité est grande. Voici un excellent exemple de code HTML propre à consulter.
2. Assurez-vous que l’architecture du site crée une bonne expérience utilisateur.
Vous voudrez commencer à visualiser la composition de votre site comme l’architecture. Si vous utilisez les mauvais matériaux, prenez mal les mesures ou ne planifiez pas bien, vous vous retrouverez avec un désordre instable dans lequel même un vagabond ne voudrait pas passer une nuit.
Vous trouverez peut-être cela difficile à croire, mais des études ont montré qu’environ 40% des visiteurs quitteront un site Web s’ils ne trouvent pas ce qu’ils recherchent dans les 3 premières secondes. Ils sauvegardent et passent au résultat suivant dans les SERP.
3. Trois secondes.
C’est un laps de temps incroyablement court. Nous devons donc être conscients de ce que cela signifie pour nous en tant que concepteurs de sites Web. Nous devons constamment concentrer l’expérience des visiteurs sur les actions les plus importantes qu’ils peuvent entreprendre. Cela devrait à son tour être lié à la raison la plus probable pour laquelle ils se sont retrouvés sur votre site en premier lieu.
Le maillage interne est une autre pratique qui fera la différence. Faites en sorte que vos principales offres soient très claires et que leur présentation soit extrêmement conviviale.
4. Assurez-vous que votre site Web est optimisé pour les mobiles.
À l’heure actuelle, vous en avez probablement marre d’entendre parler de la façon dont vous devez vous lancer dans le marketing mobile. C’est un sujet qui a été battu à mort depuis le début de l’année, lorsque tout le monde paniquait à propos de « mobilegeddon ».
Étonnamment cependant, il existe encore de nombreux sites Web qui ne sont pas optimisés pour les visiteurs mobiles. Si le vôtre est l’un d’entre eux, tenez compte des données suivantes.
Comme vous pouvez le voir, vous ciblez en fait un groupe démographique plus petit si vous n’êtes optimisé que pour les visiteurs de bureau. Imagine ça. Si vous deviez choisir entre un public non spécifique plus grand ou plus petit sans aucune condition, vous choisiriez en fait le plus petit des deux.
Le mobile est là, et il est là pour rester. Les chiffres continueront probablement à favoriser les visiteurs mobiles, alors ne perdez plus de temps si vous n’avez pas encore optimisé pour le mobile.
5. Accélérez votre site pour que les visiteurs ne le quittent pas.
La vitesse du site est extrêmement importante pour le taux de rebond. Il y a de nombreux avantages à avoir un site Web rapide.
Comme d’habitude, afin de mieux comprendre l’expérience utilisateur, pensez à vos propres habitudes lorsque vous naviguez sur le Web.
Si vous tombez sur un site Web qui vous intéresse, quelle est la probabilité que vous attendiez si le chargement prend plus de 6 secondes ? Qu’en est-il de 4 secondes ? Si vous êtes comme de nombreux surfeurs, vous n’arriverez peut-être même pas jusque-là.
Moz couvre ce sujet en détail pour ceux qui sont curieux de creuser plus profondément.
6. Sécurisez votre site avec HTTPS.
Le passage au HTTPS peut être une aubaine pour de nombreux sites Web. Vous allez vouloir faire quelques recherches avant de vous lancer sur celui-ci, mais à l’avenir, il continuera probablement à gagner en popularité et en importance.
Cela peut entraîner des problèmes de vitesse du site dans certains cas, cela est dû au fait qu’il nécessite des « poignées de main » supplémentaires afin de servir du contenu Web.
D’un autre côté, Google a confirmé que le changement améliorerait les classements. Ce n’est peut-être pas une grosse augmentation, mais c’est un facteur à coup sûr. Pensez donc à cela lorsque vous élaborez votre stratégie.
7. Utilisez le référencement local pour attirer des clients locaux.
Saviez-vous que 4 personnes sur 5 utilisent des moteurs de recherche pour trouver des informations locales ? Que diriez-vous si je vous disais que 50 % des consommateurs qui effectuent une recherche locale sur mobile visitent un magasin dans la journée ?
Google a découvert ces données et plus encore lorsqu’ils ont réalisé une étude approfondie en 2014.
Les conclusions que nous pouvons tirer de l’examen de la présentation sont que la recherche locale devient de plus en plus importante et que chaque entreprise doit se mettre au travail si elle ne l’a pas déjà fait.
Lorsqu’il s’agit d’optimiser votre site pour la recherche locale, NAP est le nom du jeu. NAP signifie mmoi, unerobe et pnuméro d’honorer, et il doit être cohérent dans toutes vos diverses publications, listes et profils d’entreprise.
C’est ainsi que Google détermine si votre entreprise est située à proximité de chercheurs susceptibles de rechercher un produit ou un service que vous fournissez. Vous pouvez voir pourquoi la cohérence serait importante.
Il existe une variété d’endroits pour s’inscrire localement, Moz a un excellent guide montrant les listes les plus importantes pour une variété de secteurs verticaux.
8. Assurez-vous que votre site est intégré aux médias sociaux.
Les médias sociaux ont une relation intéressante avec le référencement. Bien qu’il ne soit pas clair dans quelle mesure les signaux sociaux affectent la découvrabilité, ce qui n’est pas à débattre, c’est le fait qu’il est important pour votre marque et votre stratégie de référencement globale que vous ayez une présence sociale.
Vous n’avez pas nécessairement besoin de revendiquer tous les comptes de médias sociaux possibles, mais il existe un certain nombre de médias sociaux à fort trafic qui peuvent fournir une certaine valeur SEO, peu importe ce que dit Matt Cutts.
D’un point de vue marketing, il est important que vous ne laissiez pas vos efforts se disperser. Il s’est avéré beaucoup plus efficace de se concentrer sur la création d’un public engagé sur quelques plates-formes spécifiques.
« Certains ont essayé d’utiliser tous les réseaux sociaux, mais le résultat commun est plusieurs comptes avec peu ou pas d’interaction.
Une meilleure stratégie consiste à se concentrer sur quelques réseaux sociaux ou même sur un seul réseau social. »– Neil Patel, Quick Sprout
Dans cet esprit, je vous recommande de jeter un œil à ce guide incroyable et complet que les gens de socialmediaexaminer.com ont mis au point. Cela vous sera inestimable si vous souhaitez en savoir plus sur la façon de commencer à utiliser les médias sociaux pour votre entreprise.
9. Incluez le marketing de contenu dans votre stratégie de référencement.
Le marketing de contenu est l’un des outils les plus précieux que toute personne intéressée par le référencement peut utiliser. C’est un élément essentiel de toute stratégie de référencement solide.
Une étude de HubSpot a révélé que les entreprises qui ont un blog actif reçoivent en moyenne 434 % de pages indexées de plus que celles qui n’en ont pas. Vous vous souvenez peut-être d’en haut que plus vous avez de pages indexées, plus votre site a de chances d’être découvert.
« Environ 70% du trafic mensuel sur ce même blog provient de messages qui n’ont pas été publiés le mois en cours. Ils proviennent d’anciens messages… parfois il y a des années. »
– Corey Eridon, Hubspot
Nous avons longuement écrit sur la façon de créer un plan de marketing de contenu qui tue. Consultez cet article pour voir un moyen pratique (et éprouvé) de commencer à générer des résultats avec votre contenu.
10. Créez des liens vers votre site pour augmenter votre classement.
La création de liens a toujours été la base du référencement. En fait, c’était si important que les gens ont commencé à créer des liens de spam partout sur le Web. Vous vous souvenez peut-être d’une époque où les blogs étaient remplis de spams de commentaires, y compris des liens vers divers sites.
Heureusement, ces jours sont révolus depuis longtemps. Google a progressé à pas de géant lorsqu’il s’agit de pénaliser les sites qui n’offrent pas une expérience conviviale.
