2019 a été une année chargée pour Instagram, avec une gamme de mises à jour et de changements qui ont contribué à faire progresser et à faire évoluer la plate-forme, et à offrir de nouvelles opportunités aux utilisateurs et aux marques.
Il y a eu un tas d’annonces de la plate-forme appartenant à Facebook, allant des options pour faciliter les achats en flux, au masquage des J’aime comme moyen de réduire la pression sociétale sur la publication. En fait, il y a eu tellement de mises à jour qu’il a été difficile de suivre le rythme.
Êtes-vous convaincu que vous êtes sur toutes les dernières mises à jour d’Instagram, en particulier celles qui sont pertinentes pour vos efforts de marketing?
Pour vous aider, nous avons rassemblé une liste des mises à jour Instagram les plus importantes que chaque gestionnaire de médias sociaux doit connaître à l’approche de 2020.
Voici les changements clés susceptibles d’avoir un impact sur votre future approche Instagram:
1. Commander sur Instagram
En mars, Instagram a bien démarré l’année en introduisant Checkout sur Instagram. L’option facilite l’achat d’un article via l’application – ce qui est un petit pas pour la plate-forme et un pas de géant pour les marques qui cherchent à maximiser leurs opportunités de commerce électronique.
La mise à jour permet aux utilisateurs de passer beaucoup plus facilement de la navigation à l’achat, le tout dans l’application. Lorsqu’un utilisateur appuie sur un produit qui l’intéresse, un bouton «Commander sur Instagram» apparaît, permettant à l’utilisateur d’acheter un produit sans jamais quitter l’application.
Et la meilleure partie? Une fois qu’un utilisateur remplit les informations, il est enregistré pour une utilisation future.
Nous devons dire que, parmi toutes les mises à jour publiées par Instagram cette année, celle-ci est l’une de nos préférées – et celle qui est également susceptible de devenir beaucoup plus pertinente en 2020.
2. Autocollants de don
Ce n’est un secret pour personne que les histoires ont explosé sur Instagram, avec plus de 500 millions d’utilisateurs actifs quotidiens.
En plus de la capacité interactive de Stories, Instagram a lancé des autocollants de don pour Stories en mai, donnant aux utilisateurs la possibilité de collecter des fonds pour des groupes à but non lucratif via l’option.
Cela permet aux utilisateurs de tirer parti de la popularité des histoires pour sensibiliser le public, 100% des bénéfices reçus allant à l’organisation concernée.
3. Shopping ou créateurs
Le marketing d’influence a atteint un nouveau sommet en 2019. Nos données montrent que l’utilisation du hashtag #Ad sur Instagram augmente de 33% par rapport au deuxième trimestre 2018.
C’est un bond important – et cela ne prend même pas en compte les influenceurs qui sont tenus, mais parfois non, d’inclure #Ad sur leurs publications sponsorisées.
En raison de la montée en puissance du marketing d’influence, Instagram a également rendu plus facile que jamais pour les utilisateurs d’acheter des articles arborés par des créateurs de contenu.
Plutôt que de faire des captures d’écran ou de rechercher sur Google des articles de vêtements ou d’accessoires spécifiques, les influenceurs ont désormais la possibilité de baliser des articles dans leurs publications pour activer les achats InStream, via « Shopping pour les créateurs ».
L’option étend la capacité de marketing d’influence sur la plate-forme, offrant plus de moyens aux utilisateurs de découvrir de nouveaux produits et davantage de moyens pour les influenceurs de générer des revenus grâce à leurs efforts.
4. Lancement de @Shop
L’équipe Instagram a également lancé @shop, une page Instagram dédiée aux petites entreprises et aux créateurs.
La page présente un contenu unique et des histoires inspirantes de propriétaires d’entreprise, et peut être un excellent endroit pour apprendre les meilleures pratiques d’entreprises à la mode.
5. Explorer la refonte des onglets
L’une des meilleures mises à jour d’Instagram cette année était une refonte de son onglet Explorer.
En élargissant sa barre de navigation, Instagram a rendu plus facile que jamais la découverte de nouveaux contenus, en ajoutant des onglets tels que IGTV, Shop, Food, Art et Travel.
Cela a également été une énorme victoire pour les marques, car vous avez désormais de meilleures chances de capter l’attention du flux concurrentiel.
Lorsqu’il s’agit de cliquer sur une catégorie, telle que Boutique, les utilisateurs ont également la possibilité d’affiner leur recherche, améliorant ainsi le processus de découverte de produits. Par exemple, vous pouvez filtrer spécifiquement les publications consacrées à la beauté si c’est ce pour quoi vous êtes sur le marché.
Mais la mise à jour la plus intéressante pour l’onglet Explorer est probablement la refonte de la grille pour présenter le contenu des histoires. C’est un excellent moyen pour les marques d’obtenir plus de visibilité de leurs histoires, ce qui peut également les aider à construire leur audience de manière organique et naturelle.
6. IGTV prend en charge les vidéos de paysage
Toutes les mises à jour ne doivent pas nécessairement être des réorganisations complètes pour être significatives. Parfois, ce sont les petites mises à jour qui peuvent avoir le plus grand impact.
Le lancement de la vidéo paysage par IGTV sur IGTV n’est que cela.
Instagram a également apporté des modifications importantes à IGTV pour faciliter l’implication des créateurs de contenu, notamment en ajoutant la possibilité de publier des aperçus vidéo IGTV dans le fil d’actualité. La mise à jour du paysage place également les désirs de l’utilisateur au centre des préoccupations, car ils sont désormais en mesure de consommer divers types de contenu de la manière dont ils étaient censés être consommés.
7. Fils Instagram
Instagram a également récemment lancé une nouvelle application de messagerie distincte, conçue pour aider les utilisateurs à mieux se connecter avec leurs amis et leur famille les plus proches.
Les fils de discussion permettent aux utilisateurs de partager des photos, des vidéos, des messages, des histoires et d’autres contenus avec un groupe spécifique de personnes. L’application donne aux utilisateurs la possibilité de contrôler qui voit leur contenu, ce qui leur permet de créer une expérience de communication plus personnalisée pour leur cercle d’amis le plus proche.
8. Créer des mises à jour de mode
Ce jour-là
#ThrowBackThursday est devenu plus qu’un simple hashtag avec la mise à jour d’Instagram pour créer le mode. Les utilisateurs peuvent désormais voir une fonctionnalité « ce jour-là » qui leur permet de consulter les publications de fil qu’ils ont publiées le même jour calendaire dans le passé.
C’est un excellent moyen d’encourager les utilisateurs à partager du contenu via des histoires – en dehors de leurs mises à jour quotidiennes.
Autocollants de quiz
Celles-ci permettent plus que jamais de poser des questions à votre public. Idéal pour un contenu interactif rapide.
Les sondages
Utilisez des sondages rapides pour évaluer les intérêts et les goûts de votre public. Vous pouvez également choisir parmi des sondages présélectionnés, comme « Sucré ou salé » ou « Meilleur premier rendez-vous: dîner ou film? »
Des questions
Posez des questions rapides à votre public. Encore une fois, vous avez le choix entre une liste prédéfinie de questions sélectionnées ou vous pouvez créer la vôtre.
GIF
La cerise sur le gâteau ultime en matière de création de contenu. Bien que les GIF aient toujours pu être recherchés dans les histoires, les GIF en mode création peuvent également être utilisés comme arrière-plan, plutôt que d’être simplement superposés.
9. Tests Instagram masquant les goûts
Instagram a également lancé un nouveau test de masquage du nombre total de Like sur les publications – une option qui a depuis été étendue à Facebook également. Le test d’Instagram a d’abord commencé avec des utilisateurs au Canada, avant de s’étendre à six autres régions.
Il convient de noter que les mentions J’aime ne sont pas complètement masquées dans le test – l’affiche a toujours accès à son nombre total de J’aime et les utilisateurs peuvent appuyer sur les listes J’aime pour voir une liste de toutes les personnes qui ont aimé une mise à jour. La seule différence est que le résumé du nombre de Like n’est pas visible sous l’image elle-même.
L’idée derrière ce test est de contribuer à créer un environnement sûr pour le partage et le bien-être mental. Instagram dit qu’il veut que les gens se concentrent sur la qualité de ce qu’ils partagent, plutôt que de pêcher pour les likes.
Et bien que cela puisse être un énorme changement pour les spécialistes du marketing, adapter la plate-forme pour mieux répondre aux besoins du public semble la bonne décision. Nous n’avons pas encore eu d’informations sur les performances du test initial, mais nous nous attendons à en voir plus à ce sujet en 2020.
10. Instagram supprime l’onglet «Suivant»
Instagram a également annoncé récemment la suppression de son onglet « Suivant », également appelé onglet harceleur.
La plate-forme indique que de nombreux utilisateurs ne savent même pas que cet onglet existe, et avec toutes les options étendues disponibles dans l’onglet Explorer, les gens peuvent découvrir de nouvelles personnes à suivre là-bas, plutôt que sur les pages d’autres personnes.
11. Instagram lance @Creators
Instagram a également lancé un nouveau compte @creators, qui fournira aux créateurs de contenu des informations, des conseils et des astuces.
Ici, vous pouvez voir l’inspiration d’autres Instagrammers avertis ainsi que des statistiques – telles que «80% des diffuseurs ont moins de 1 000 abonnés».
Cela vaut probablement la peine d’être suivi pour vous aider à améliorer vos efforts sur la plate-forme.
12. Instagram donne aux utilisateurs plus de contrôle sur les données partagées avec des applications tierces
Il s’agit d’une mise à jour qui traversera le territoire de 2020 – mais néanmoins, c’est toujours une grande nouvelle.
L’objectif de cette mise à jour récemment annoncée est de donner aux utilisateurs plus de contrôle sur les données qu’ils partagent avec des applications tierces.
Selon Instagram:
« YVous aurez la possibilité de supprimer tous les services tiers que vous ne souhaitez plus connecter à votre compte Instagram. Lorsque vous supprimez un service tiers, il n’aura plus accès aux nouvelles données de votre compte. »
La mise à jour sera déployée à tous les utilisateurs au cours des 6 prochains mois.
Comme vous pouvez le voir, il y a eu beaucoup de changements sur Instagram, et vous pouvez vous attendre à en voir beaucoup plus alors que nous entrons dans la nouvelle année. Instagram est la plate-forme de médias sociaux à la croissance la plus rapide, et avec de nouvelles options et outils conçus pour aider les marques à se connecter avec les utilisateurs via leurs publications, cela devrait être une considération pour tous les spécialistes du marketing des médias sociaux en 2020.
