Créer un contenu frais et original qui incite les consommateurs à revenir pour plus, de manière cohérente, n’est pas facile. En fait, c’est incroyablement difficile.
Selon un récent sondage de Content Marketing Trends, plus de 53 % des spécialistes du marketing n’ont pas les ressources nécessaires pour produire systématiquement un excellent contenu, tandis que 40 % n’ont pas le budget pour le faire.
Mais il existe un autre moyen de maintenir le flux de votre processus de contenu. Si vous n’êtes pas en mesure de publier un contenu incroyable chaque jour (et, vraiment, qui a le temps ?), la curation de contenu est la solution.
Bien qu’il soit important de continuer à produire des œuvres originales qui reflètent la vision de votre marque, vous pouvez combler les lacunes en organisant du contenu déjà disponible.
La curation de contenu – ou, plus simplement, l’art de partager du contenu qui existe déjà – vous permet de puiser dans les millions de contenus produits chaque jour. Peu importe qui est votre public ou à quelle industrie vous appartenez, il y a déjà des tonnes de contenu qui n’attend que d’être utilisé.
À l’époque, la conservation du contenu était un travail en soi – les spécialistes du marketing devaient trouver le temps de parcourir d’autres sites pour découvrir le contenu déjà disponible.
Avancez jusqu’à maintenant, et la technologie est de votre côté – la large gamme de nouveaux outils de curation de contenu vous permet de trouver rapidement des articles de blog, du contenu de médias sociaux et des vidéos pertinents sans avoir à transpirer (ou à dépenser beaucoup).
Mais avec autant d’outils de curation de contenu, il est facile de se laisser entraîner par les grands outils de médias sociaux. Cependant, creusez un peu plus et vous trouverez une multitude d’outils amusants qui peuvent vous aider à affiner votre stratégie de contenu en quelques minutes.
Nous avons dressé une liste de certains des meilleurs – voici 12 outils de curation de contenu qui peuvent vous aider à maintenir votre sortie de contenu.
1. Kapost
Organiser l’ensemble du processus de contenu du début à la fin n’est pas une mince affaire, mais Kapost permet aux spécialistes du marketing de structurer leur processus de création (et de conservation) depuis les étapes de planification, d’idéation et de production, jusqu’à la distribution et l’analyse.
Prenez Lenovo, qui a transformé son approche de marketing de contenu en utilisant Kapost – ils ont utilisé l’outil pour organiser leur contenu en fonction de thèmes généraux et ont construit des flux de travail pour faciliter la collaboration entre les membres de l’équipe. En conséquence, ils ont doublé leur production d’actifs, ont consacré 50 % moins de temps à l’administration de l’équipe et ont augmenté leurs revenus de 58 %.
2. Nourrir
À la base, Feedly est un lecteur RSS qui vous permet de suivre les flux de vos sites préférés. En allant plus loin, vous pouvez organiser un contenu spécifique qui répond à des mots-clés, des sujets et des domaines pertinents. En regroupant les industries et les sujets, vous pouvez rapidement voir sur quoi les autres sites publient et à quel point ces messages sont populaires.
ThoughtWorks, une entreprise de San Francisco, utilise la fonctionnalité de collections partagées de Feedly pour approfondir son contenu et pour coordonner et gérer les campagnes de sensibilisation des employés.
3. Répondre au public
La saisie semi-automatique de Google est un labyrinthe d’idées de contenu.
Les recommandations fournies sont basées sur la base de données de Google sur les millions de recherches effectuées par les internautes, afin de prédire ce que vous allez demander. Answer The Public exploite cet outil de saisie semi-automatique automatisé, mais ajoute un élément visuel accrocheur.
Lorsque les résultats sont affichés pour la phrase clé que vous avez saisie, ils sont divisés en variantes de questions, telles que qui, quoi, où, pourquoi et comment. Ceux-ci sont ensuite affichés dans une image téléchargeable qui peut facilement être intégrée dans des présentations et d’autres plateformes.
4. Triberr
Triberr vous permet de vous connecter avec les leaders de l’industrie et de partager leur contenu avec votre propre public. Dans l’application, les spécialistes du marketing peuvent accéder à des groupes basés sur des sujets ou des secteurs spécifiques, puis avoir un accès instantané aux articles publiés par des personnalités clés dans ces domaines.
En plus d’un accès facile à du contenu préexistant très performant, vous pouvez également découvrir des sujets tendances dans votre créneau et proposer des angles et une inspiration intéressants pour votre propre contenu original.
Selon Branderati, 46% des dirigeants américains ont déclaré qu’une augmentation du nombre de défenseurs de la marque était l’un des avantages les plus importants des médias sociaux, et Triberr permet aux marques et aux influenceurs de se connecter facilement. Dans une campagne menée par TOMS Shoes, le message de l’influenceur Daniel Melbye a généré plus de 1 300 partages dans le groupe Triberr dont il faisait partie.
Non seulement la marque a obtenu des tonnes de partages, mais elle a également eu accès à une gamme de publications sociales sur leurs produits de la part d’influenceurs clés.
5. Snip.ly
Le problème que beaucoup de spécialistes du marketing voient avec la curation de contenu est qu’ils ne poussent pas activement les consommateurs vers leur marque. En proposant du contenu provenant d’autres personnes, ils pensent qu’ils repoussent les clients potentiels.
C’est là qu’intervient Snip.ly. Cet outil intelligent ajoute une incitation à l’action personnalisée à n’importe quelle page du Web qui renvoie vers votre site. Ainsi, si vous partagez un article d’un concurrent, le consommateur verra toujours un lien vers votre site lorsqu’il visitera la page.
De plus, Belle La Vie, une émission de télévision française sur la vie et l’époque des habitants du Mistral, a utilisé Snip.ly pour attirer des téléspectateurs potentiels vers son site. Ils ont créé 90 « snips » (ou appels à l’action sur d’autres contenus partagés) qui ont généré plus de 1,5 million de clics. En conséquence, ils ont converti 109 000 téléspectateurs qui auraient autrement manqué leur émission de télévision.
6. TEINTE
Générer suffisamment de contenu pour rester au sommet du jeu est difficile même pour les spécialistes du marketing les plus avertis en matière de contenu, mais il existe déjà une énorme quantité d’actifs qui n’attendent que d’être exploités.
TINT vous permet de rassembler du contenu créé par les consommateurs en extrayant des hashtags à partir d’une gamme de plates-formes et en vous permettant d’afficher le contenu sélectionné sur un flux d’affichage, que ce soit sur un site Web, lors d’un événement ou sur un panneau d’affichage numérique.
Le quartier commerçant d’Oxford Street, basé au Royaume-Uni, a mis en œuvre TINT pour extraire le contenu du monde réel d’un événement majeur sur son site Web afin que le reste du monde puisse se joindre à la fête. En conséquence, ils ont recueilli plus de 93 millions d’impressions sur les réseaux sociaux et ont atteint des consommateurs à travers la planète.
7. Scoop.it
Scoop.it est maintenant utilisé par plus de 2,5 millions de spécialistes du marketing dans le monde pour rechercher du contenu par mots-clés. La plate-forme permet aux marques de trouver du contenu sur un sujet spécifique et de partager ce contenu directement sur leurs réseaux sociaux ou de l’intégrer sur une page Web.
En allant plus loin, les spécialistes du marketing peuvent ensuite connaître le retour sur investissement de leurs efforts grâce à des outils de mesure intégrés et à des informations prédictives.
Pour de nombreux spécialistes du marketing, trouver du contenu pertinent et de haute qualité à partager sur les réseaux sociaux est une activité extrêmement chronophage, et sans connaître les données qui sous-tendent leur stratégie, il peut souvent être difficile de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. C’est là que Scoop.it prend le relais, fournissant à la fois un excellent contenu ainsi que des statistiques sur les performances de ce contenu.
Une société SaaS basée dans la Silicon Valley avait essayé le marketing sortant et la publicité pour augmenter les prospects, mais souhaitait ajouter le marketing de contenu comme autre canal potentiel. Ils ont mis en œuvre le directeur de contenu Scoop.it, qui a fourni des analyses solides pour les prospects générés à partir du contenu qu’ils ont partagé.
Six mois après la mise en œuvre de Scoop.it, ils avaient augmenté leurs prospects de 70%.
8. Listes Twitter
Listes Twitter laissez les marques surveiller le contenu des concurrents, des influenceurs et des sites d’actualités pour découvrir de nouveaux éléments pour les tactiques de marketing en temps réel.
Au sein de la plate-forme, les spécialistes du marketing peuvent créer des listes désignées et les remplir avec des personnes qui partagent un excellent contenu dans leur créneau. À partir de là, les marques peuvent repartager le contenu, le réutiliser et créer leurs flux sociaux avec un contenu pertinent et opportun.
Adobe est un pro de l’utilisation des listes Twitter et dispose de flux dédiés pour chacun de ses produits. Mais, en plus de cela, ils ont aussi créé une liste spécifiquement pour ses évangélistes d’entreprise. Ce sont les gens qui crient sur Adobe et ses produits sur les toits, et en surveillant de près ce qu’ils publient, la marque a accès au contenu de certains de ses fans les plus fidèles.
9. Storifier
Le contenu visuel est incroyablement important à l’ère d’Internet instable – en fait, 37% des spécialistes du marketing ont affirmé que le marketing visuel était la forme de contenu la plus importante pour leur entreprise, juste derrière les blogs (qui atteignaient 38%).
Mais pour la plupart des spécialistes du marketing, trouver le temps, les ressources et le budget pour créer du contenu visuel est un combat. Avec Storify, les marques peuvent créer des storyboards accrocheurs pour leurs campagnes qui rassemblent du contenu hashtag et d’autres éléments en un seul endroit.
En plus d’insérer votre propre contenu, vous pouvez également combler les lacunes avec du contenu créé par d’autres pour un aperçu plus complet d’un sujet ou d’un secteur.
La British Heart Foundation a utilisé Storify lors de la Journée nationale du baiser pour rappeler aux gens du monde entier que le plus grand baiser de tous est le baiser de la vie. Leur campagne était centrée sur l’intégration des compétences de survie d’urgence dans le programme national, et ils l’ont fait en utilisant le hashtag #GreatestKiss et en rassemblant le contenu de Twitter et d’autres plateformes sociales dans une histoire attrayante.
À la fin de la Journée nationale du baiser, ils ont intégré la vidéo de la campagne et la couverture médiatique dans le mur Storify pour mettre en évidence les objectifs et les succès de la campagne.
10. BuzzSumo
BuzzSumo tient les spécialistes du marketing au courant des sujets d’actualité dans leur secteur. Dans le segment de recherche, vous pouvez saisir des mots-clés et des délais pour découvrir un contenu très performant qui a été publié au cours de la dernière semaine, du dernier mois ou de la dernière année.
Dans la version «pro», les spécialistes du marketing peuvent se connecter à des alertes automatisées lorsqu’un nouveau contenu est publié dans leur secteur. De plus, il est facile de rechercher du contenu par sujet et de le partager directement sur les réseaux sociaux à partir du tableau de bord intégré.
Découvrir quels sujets sont d’actualité dans n’importe quelle industrie à un moment donné est un épouvantail pour de nombreux spécialistes du marketing, et BuzzSumo aide à soulager cette douleur.
L’agence numérique Blueclaw a exploité la puissance de BuzzSumo pour découvrir les plus grands influenceurs de chaque marché et trouver du contenu performant pour les flux de médias sociaux de leurs clients. Ils ont découvert que la mise en œuvre de l’outil a considérablement réduit le temps de reporting, qui prenait souvent des heures aux équipes internes pour établir une corrélation avant d’utiliser BuzzSumo.
11. Curat
Cet outil intelligent de curation de contenu explore rapidement les articles et le contenu populaires autour de termes de recherche spécifiques, ce qui signifie que les marques peuvent facilement trouver des éléments à partager qui sont pertinents et opportuns.
Il fonctionne en parcourant les blogs sur Internet et en personnalisant une liste de contenu que les spécialistes du marketing peuvent consulter, offrant des fonctionnalités supplémentaires telles que l’annotation et le partage intégré pour alimenter les flux sociaux en un clic. La plupart des spécialistes du marketing n’ont pas le temps de rechercher des blogs pertinents et de se tenir au courant de leurs calendriers de publication, mais Curata le fait automatiquement pour vous.
Alcatel-Lucent, un innovateur dans le domaine des communications technologiques, a mis en œuvre Curata pour apporter à son public des éléments de leadership éclairé et renforcer son autorité dans son secteur en constante croissance. Ils ont utilisé l’outil pour rechercher, organiser et publier du contenu hautement spécifique en temps réel, ce qui a entraîné un volume de trafic Web plus élevé. Avec un accès facile à des centaines d’articles pertinents, Alcatel-Lucent publiait 5 à 30 articles par jour et ne consacrait que 45 minutes à la curation quotidienne.
12. Quora
Le site de questions et réponses Quora aide les spécialistes du marketing à trouver du contenu qui tourne autour de questions de niche spécifiques et de sujets liés à l’industrie. L’outil est précis et efficace pour fournir des résultats pour les mots clés pertinents, et toutes les réponses sont consultables et peuvent être organisées. Mieux encore, Quora synchronise vos intérêts et votre comportement d’utilisateur pour présenter du contenu en fonction des habitudes de lecture et d’engagement précédentes.
Pour Neil Patel, l’utilisation de Quora a généré une énorme quantité de trafic de référence de qualité vers son site sans qu’il ait à créer de nouveau contenu. Au lieu de publier du contenu original sur le site, Neil a découvert des questions sur des sujets d’actualité dans son industrie et leur a fourni des articles informatifs.
Quora est rapidement devenu son deuxième plus grand site de référence, et il a remarqué que les utilisateurs qui arrivaient de là étaient très engagés.
La curation de contenu fait gagner du temps et augmente l’autorité
Avec autant de spécialistes du marketing qui luttent pour rester au top du monde en constante évolution de la création de contenu, la possibilité de gérer facilement le contenu est un énorme avantage.
Rassembler des articles de blog, des vidéos et des partages sociaux de clients, d’influenceurs et d’autres marques liées à l’industrie permet de gagner un temps considérable tout en continuant à renforcer l’autorité. De plus, les outils fournissent souvent des données détaillées afin que les spécialistes du marketing puissent continuer à prouver le retour sur investissement d’une stratégie de contenu réussie.
